どういう案件か
複数の薬用成分を配合した歯磨き剤を、公式通販で続けてもらいたい製薬グループ販売会社の案件です。研磨剤を使わない一本を、歯の黄ばみや口臭、歯ぐきのケアをまとめて行いたい方へ紹介し、商品の購入を成果地点にしました。
暮らし・サービス
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】研磨剤不使用の薬用歯磨きの購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜黄ばみや口臭のケアを1本で
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
店頭で手軽に買える歯磨き剤が多い中で、通販で選んでもらう理由を示しつつ、医薬部外品の表現を守ることが求められました。
実施した施策
歯の磨き方を見直す記事と検索広告で通販で選ぶ理由を伝え、身だしなみを発信するインフルエンサーの紹介で使い心地を補い、購入後はLINE配信で定期便へ案内しました。
成果
医薬部外品の表現を揃えた発信と購入後の案内が定着し、毎日使い続ける方を支える導線になりました
案件の概要
製薬グループの販売会社が公式通販で展開する、薬用のホワイトニング歯磨き剤の案件です。研磨剤を使わず、歯を白くする有効成分をはじめ複数の薬用成分を配合しており、歯の黄ばみや口臭、歯ぐきのケアをまとめて行いたい方に向けた商品です。成果報酬型のアフィリエイト広告として、商品の購入を成果地点にしました。
歯磨き剤は毎日使う身近な商品である一方、ドラッグストアで手軽に買えるものが多く、通販で選ぶ理由を示さなければ比較の候補に入りにくい商材です。そこで、研磨剤を使わないことの意味と、一本で複数のケアができる手軽さを、歯の磨き方の見直しと結びつけて伝えることを軸に導線を設計しました。
- 業種
- 暮らし・サービス
- 広告主
- 製薬グループの販売会社
- 対象のお客さま
- 歯の黄ばみや口臭が気になる方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／インフルエンサー／LINE配信
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
店頭の歯磨き剤と比べられる
歯磨き剤は店頭で選ぶ方が多く、通販で購入する習慣を持つ方はまだ限られています。ホワイトニングをうたう商品も数多くあるため、研磨剤を使わない処方や、複数の薬用成分を一本にまとめた点を、選ぶ理由として具体的に示す必要がありました。
研磨剤不使用の意味が伝わりにくい
ホワイトニングというと、研磨して白くするという印象を持つ方も少なくありません。研磨剤を使わないことがどのような考え方に基づいているのかが伝わらなければ、ほかの商品との違いが見えにくい状況でした。処方の考え方を分かりやすく説明することが求められていました。
医薬部外品としての表現の範囲
薬用歯磨き剤は、認められた効能の範囲でしか効果を説明できません。歯が真っ白になる、口臭がなくなるといった表現は使えないため、効能の表示に沿って、日々の歯磨きで取り入れるケアとして伝える言葉選びが求められていました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
歯の黄ばみケアと磨き方の記事
歯の黄ばみや口臭が気になる方が読む、毎日の歯磨きの見直し方をテーマにした記事を作成しました。磨き方や歯磨き剤の選び方を整理し、研磨剤を使わない処方の考え方と、複数の薬用成分でまとめてケアできる点を効能の表示に沿って紹介したうえで、公式通販の購入ページへ案内しています。
広告運用
ホワイトニング歯磨きを探す方への検索広告
商品名や、研磨剤を使わないホワイトニング歯磨きを探す方が使う語句に検索広告を配信しました。広告文とLPは医薬部外品の表現に揃え、LPでは配合している薬用成分と使い方、定期便の条件を順に示しています。検索語ごとの購入状況を見ながら、配信する語句を絞り込みました。
インフルエンサー
身だしなみを発信する方による紹介
身だしなみや暮らしの習慣を発信しているインフルエンサーに、朝晩の歯磨きでこの商品を使う様子を紹介してもらいました。使用前後の比較写真や、効能を超える表現は避けるよう掲載ガイドで共有し、PR表記を明記しています。投稿ごとに専用リンクを用意して、購入につながった投稿を確認しました。
LINE配信
購入後の使い方と定期便の案内
購入後にLINEの友だち登録をした方に向けて、歯磨き剤の適量や磨く順番など、効果的な使い方のコツを配信しました。一本を使い切る頃には定期便の案内を届け、お届けの周期を変えられることもあわせて伝えています。配信は短い文面で、必要な時期に絞りました。歯ぐきのケアの習慣も紹介しています。
成果
歯の磨き方を見直す記事と検索広告によって、研磨剤を使わない処方や一本で複数のケアができる点が、通販で選ぶ理由として伝わるようになり、公式通販での購入が安定して入る導線が整いました。医薬部外品の表現を記事、広告、投稿で揃えたことで、広告主様の確認もスムーズに進んでいます。
購入後のLINE配信で使い方のコツと定期便の案内を届けたことで、毎日の歯磨きの習慣として使い続ける方が定期便へ移る流れが生まれました。成果報酬型のアフィリエイト広告で出会ったお客さまを継続的な利用へつなげる導線として、広告主様の運用に残っています。
この事例についてよくある質問
店頭の歯磨き剤と比べられる中で何を伝えましたか？
研磨剤を使わない処方の考え方と、複数の薬用成分で黄ばみや口臭、歯ぐきのケアをまとめて行える点を中心に伝えました。歯の磨き方の見直しと合わせて紹介することで、通販で選ぶ理由が分かりやすくなりました。
ホワイトニングの表現で注意した点は何ですか？
医薬部外品として認められた効能の表示に沿い、歯が真っ白になる、口臭がなくなるといった表現は使いませんでした。使用前後の比較写真も避け、記事や投稿は広告主様の確認を経て掲載しています。
定期便への案内はどのタイミングで行いましたか？
一本を使い切る頃にLINE配信で案内しました。使い方のコツを先に届けておくことで、毎日の歯磨きの習慣として定着した方が、無理なく定期便を選べる流れにしています。
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