フィットネス・美容サービス

【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】女性専用ジムのワンコイン体験予約の成果報酬型アフィリエイト実績｜無理なく運動を始めたい女性へ

この事例の要約（課題・施策・成果）

どういう案件か

ワンコインで5回まで通える体験キャンペーンを入口に、女性専用フィットネスジムの利用者を増やしたい大手チェーンの案件です。運動を無理なく始めたい女性に向け、Webから近くの店舗へ申し込む体験の予約を成果地点としました。

当初の課題

複数回通える体験の価値を伝え、通える範囲でジムを探す女性に近くの店舗を予約してもらうことが課題でした。

実施した施策

通える範囲でジムを探す方に向けて、地域名を含む検索広告とジムの比較記事を中心に据えました。女性向けの会員リストへのメルマガと地域の発信者による紹介で、体験予約のきっかけを広げています。

成果

近くの店舗を探す女性の体験予約が店舗のある地域で安定して生まれ、女性向け会員へのメルマガも予約を後押ししました

案件の概要

大手フィットネスチェーンが展開する、女性専用フィットネスジムの体験キャンペーンです。運動を無理なく始めたい女性に向けて、ワンコインで5回まで通えるお得な内容になっており、Webから近くの店舗の体験予約ができます。広告主様は、この体験を入口に利用者を増やしたいと考えていました。

成果報酬型のアフィリエイト広告として、Webからの体験の予約を成果地点に置きました。一度きりの体験ではなく、何度か通って自分に合うかを確かめられる点がこのキャンペーンの特長です。その価値を、ジム選びで迷っている女性に分かりやすく伝え、近くの店舗の予約まで進んでもらう導線をつくりました。

業種
フィットネス・美容サービス
広告主
大手フィットネスチェーン
対象のお客さま
無理なく運動を始めたい女性
成果地点
体験の予約
主な施策
広告運用／SEO・Webメディア記事／メルマガ／インフルエンサー／計測・承認設計
報酬形態
成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）

広告主様が抱えていた課題

  1. 複数回通える体験の価値が伝わりにくい

    無料体験や一日体験を行うジムは多く、体験キャンペーンという言葉だけでは違いが伝わりません。何度か通えることで、生活のリズムに合うか、続けられそうかを確かめられるという価値を、具体的に伝える必要がありました。

  2. ジム選びの比較で迷う方が多い

    運動を始めたい女性は、女性専用かどうか、料金、通いやすさ、プログラムの内容など、複数のジムを比べて選ぶことが多くあります。比べる中でこのジムを選ぶ理由が見えなければ、体験の予約まで進んでもらえない状況でした。

  3. 予約までの手順でつまずく

    Webから予約できるとはいえ、近くの店舗を探して日時を選ぶまでの手順が分かりにくいと、途中でやめてしまう方もいます。店舗を探す段階から予約完了までを、迷わず進めるよう、手順を短く案内する工夫が求められました。

7が行った施策

広告運用

地域名を含む検索広告で近くの方に届ける

「女性専用ジム 地域名」「ジム 体験 近く」など、通える範囲でジムを探す方が使う語句で検索広告を配信しました。広告文ではワンコインで複数回通える体験であることを分かりやすく示し、遷移先は近くの店舗を探して予約できるページに設定しています。店舗のない地域への配信は止めています。

SEO・Webメディア記事

女性専用ジムの選び方を比べる記事

「女性専用ジム 比較」「運動初心者 ジム 選び方」などで読まれる記事を用意し、料金の考え方や通いやすさ、プログラムの内容といった比べる観点を整理しました。そのうえで、ワンコインの体験で何度か通って確かめられることを紹介し、予約までの手順も記事内で案内しています。

メルマガ

女性向け会員リストへの季節の案内

健康や美容の情報を受け取っている女性向けの会員リストに、運動を始めやすい季節の話題とあわせて体験キャンペーンを案内するメルマガを配信しました。新しいことを始めたくなる年度替わりや、季節の変わり目に配信の時期をそろえ、近くの店舗を探せるページへ案内しています。

インフルエンサー

地域で暮らす発信者による通った記録

店舗のある地域で暮らしを発信するインフルエンサーに、体験期間中に何度か通った記録を紹介してもらいました。体型の変化ではなく、通うたびに感じた気分や、生活の中での通いやすさを中心に語ってもらっています。投稿にはPR表記を入れ、専用リンクから予約ページへ案内しました。

計測・承認設計

予約完了で確定する承認条件

成果はWebからの体験予約の完了とし、同じ方の重複予約や、店舗のない地域からの予約は否認とすることを広告主様と取り決めました。自社ASPで経路と店舗ごとに予約を記録し、テストCVで計測を確認しています。地域別の予約の状況も定期的に共有し、店舗ごとの受け入れ体制に合わせて配信を調整しました。

成果

地域名を含む検索広告と比較記事から、通える範囲でジムを探す女性の体験予約が店舗のある地域で安定して生まれました。ワンコインで何度か通って確かめられるという価値を具体的に伝えたことが、比較で迷っていた方の後押しになったと見ています。

女性向け会員へのメルマガは、年度替わりや季節の変わり目に運動を始めたいと考える方との接点になりました。地域の発信者が通った記録を紹介したことで、生活の中での通いやすさが伝わり、予約までの手順で迷う方も減っています。

店舗ごとの予約の状況を共有できたことで、広告主様は地域ごとに配信の強弱をつける判断がしやすくなりました。複数回通える体験の価値を伝える比較記事は、成果報酬型のアフィリエイト広告の入口として引き続き読まれています。

この事例についてよくある質問

体験の予約を成果地点にした理由は何ですか

ワンコインで何度か通える体験は、入会前に自分に合うかを確かめる場になるためです。広告主様もこの体験を入口に利用者を増やしたいと考えており、Webからの予約完了を成果地点として設計しました。

ほかのジムとの比較で迷う方にはどう伝えましたか

比較記事で料金の考え方や通いやすさ、プログラムの内容といった観点を整理し、そのうえで何度か通って確かめられる体験の価値を紹介しました。比べる材料をそろえることで、選ぶ理由が見えるようにしています。

店舗のない地域への配信はどう扱いましたか

検索広告は店舗のある地域に絞って配信し、店舗のない地域からの予約は否認とすることを広告主様と取り決めました。通える方に確実に届けることで、予約後の来店につながりやすい状態をつくっています。

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