【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】ガス会社のキャンペーン応募と無料見積もりの広告運用実績｜月60件・CPA 9,046円エネルギーの集客を広告で伸ばしたい方へ

01 ご相談時の状況と課題

大手都市ガス会社が毎年実施しているキャンペーンを案内する広告の案件です。都市ガスを利用するご家庭に向けて、期間中はガス機器の無料見積もりや点検サービスを申し込め、抽選で賞品が当たる企画もあります。Webから応募でき、成果地点はキャンペーン応募と無料見積もりの申込です。

広告主様は、キャンペーンを通じて利用中のご家庭との接点を増やし、給湯器やコンロといったガス機器の見直しにつなげたいと考えていました。賞品への関心だけで終わらせず、機器の相談に進んでもらうことが大切です。成果型の運用の中で、応募と見積もりの両方を育てる導線を組み立てました。

応募だけで終わってしまう
抽選で賞品が当たる企画は応募を集めやすいものの、応募したご家庭がガス機器の見積もりや点検まで進むとは限りません。キャンペーンをきっかけに、自宅の機器の状態を見直してみようと思ってもらえる伝え方が必要でした。

機器の交換時期は気づきにくい
給湯器やコンロは毎日使うものですが、何年使っているか、交換の目安はいつかを意識しているご家庭は多くありません。お湯が出るまでの時間や異音など、見直しのサインを具体的に伝えなければ、見積もりの必要性を感じてもらえない状況でした。

供給エリアに合わせた配信
キャンペーンは都市ガスを利用するご家庭が対象で、供給エリアの外からの応募は成果になりません。広告の配信や広告LPの案内を対象となる地域に合わせ、対象外の応募を減らす工夫が求められました。エリア外の方を落胆させない配慮も必要でした。

02 実際の成果

機器の見直し時期を扱う広告LPと、供給エリアに絞ったSNS広告を組み合わせたことで、対象となるご家庭からのキャンペーン応募が継続して生まれました。地域設定を調整したことで、承認対象外となる応募も抑えられています。

応募したご家庭へのLINE広告運用で見積もりや点検を案内したことで、賞品への関心から機器の相談へ進む流れが生まれ、無料見積もりの申込も着実に増えていきました。応募と見積もりを分けて計測したことで、どの入口が見積もりにつながっているかを広告主様と共有できています。

広告として、恒例のキャンペーンを利用中のご家庭との接点づくりに生かす導線が整い、次回以降のキャンペーンでもそのまま使える形で残りました。点検の案内をきっかけに機器の相談を受ける流れは、キャンペーン期間外にも生かせるものになっています。

03 実施した打ち手

機器の見直し時期を扱う広告LPと地域に絞った広告で関心を育て、LINE広告運用とリターゲティング広告で応募から見積もりへの流れをつくりました。計測では応募と見積もりを分けています。

04 この事例で扱ったテーマ

05 同じ業種のご相談を承ります