【完全ガイド】
UTMパラメータとは｜
基本の使い方・作成方法・
GA4で流入元を可視化する
全知識を超長文で徹底解説

UTMパラメータがない場合 vs ある場合

① utm_source（必須／流入元の媒体名）

「どこから来たか」のメディア名を入力します。例：google, facebook, instagram, twitter, linkedin, newsletter, youtube, note。 媒体名は社内で必ず統一する 。「facebook」「fb」「Facebook」「FB」が混在すると、GA4側で別データとして集計されてしまい、レポーティングに大きな支障が出ます。

② utm_medium（必須／流入元の媒体タイプ）

「どんな種類の流入か」を分類します。例：cpc（クリック課金型広告）, email（メール）, social（SNSオーガニック）, display（ディスプレイ広告）, video（動画広告）, organic（オーガニック検索）, referral（外部リンク）, offline（オフライン誘引）, qr（QRコード）。 GA4の「Default Channel Group（デフォルトチャネルグループ）」の自動分類とも連動 するため、 標準的な値（cpc／email／social／display）を使うのがベスト 。

③ utm_campaign（必須／キャンペーン名）

キャンペーン単位の識別子。任意の名前で構いませんが、 半角アルファベット＋アンダースコア で命名するのが鉄則。例：spring_sale_2026, black_friday_2026, newsletter_2026_05_08, flyer_shibuya_q2。 「campaign001」のような無味乾燥な名前は絶対に避けて、半年後に見ても何のキャンペーンか即座に分かる名前 をつけます。

④ utm_term（任意／キーワード）

主に検索広告・リスティング広告で、 どんなキーワードでクリックされたか を記録するための欄。例：running_shoes, personal_gym_shibuya。Google広告の自動タグでは別形式で取得されるため、 本欄を使うのは「Google以外の広告で手動でキーワードを記録したい場合」 がメインです。

⑤ utm_content（任意／クリエイティブ識別子）

同じキャンペーン内でクリエイティブを区別するための欄。例：banner_a, banner_b, textlink_001, hero_cta, footer_link。 ABテストでクリエイティブの優劣を見たいときに必須 。バナーAとバナーBで utm_content を変えるだけで、GA4でCVR・CPAをクリエイティブ別に確認できます。

① Googleの公式生成ツール「Campaign URL Builder」（1〜数本作る場合）

Googleが公式に提供する 「Campaign URL Builder」 （ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/）にアクセスし、フォームに必要項目を入力するだけでUTM付きURLが生成されます。

1. Webサイトの基準URLを入力（例：https://example.com/lp）
2. utm_source に媒体名を入力（例：facebook）
3. utm_medium に媒体タイプを入力（例：cpc）
4. utm_campaign にキャンペーン名を入力（例：spring_sale_2026）
5. 必要に応じて utm_term / utm_content を追加
6. 下部に生成されたURLをコピーして使用

キーワードを日本語入力した場合、自動的にURLエンコード形式に変換されます。1〜数本のURLを正確に作りたい場合に最適です。

② スプレッドシート関数で一括生成（複数〜大量作る場合）

キャンペーン数が多くなると、Campaign URL Builderで一本ずつ作るのは現実的ではありません。GoogleスプレッドシートやExcelの関数で一括生成するのが定石です。

シンプルな例：

キーワードや日本語を含む可能性がある場合は、エンコード関数を組み合わせます。

URLにフラグメント（#section1 等のページ内リンク）が含まれる場合は、 UTMをフラグメントの前に挿入 する必要があります。

③ Google Apps Script／VBA／ChatGPTを使った自動化

キャンペーン数が数百規模になる、または定例で大量のURLを生成する必要がある場合は、Google Apps Script（GAS）やExcel VBAでツールを作るのが効率的です。 ChatGPTを併用すれば、運用要件をプロンプトに渡すだけで自動生成スクリプトを作れる ので、非エンジニアの運用者でも導入しやすくなりました。

原則1：パラメータを「分ける」（識別性）

キャンペーン名・コンテンツ名は、 後から見ても何を指すのか即座に判別できる名前 にする。「campaign001」「banner_a」のような無味乾燥な命名は厳禁。「spring_sale_2026」「hero_banner_red」のように、 意味を含んだ命名 にします。

原則2：パラメータを「まとめる」（統一性）

同じ媒体・同じ施策に対しては、必ず同じ表記を使う。 「youtube」と「youtube.com」と「YouTube」 が混在すると、GA4側で別データとして集計されて分析が破綻します。 命名辞典（マスタリスト）をスプレッドシートに整備し、チーム全員で参照 するのが定石。

原則3：半角アルファベット＋アンダースコアまたはハイフンを使う

パラメータの値には、 半角アルファベット（a-z、A-Z）、半角数字（0-9）、アンダースコア（_）、ハイフン（-） のみを使用するのが鉄則。日本語・スペース・記号は文字化けや入稿ミスの原因になります。 大文字小文字も統一 （慣例的には全て小文字推奨）してください。

命名規則の具体例（実務で使えるテンプレート）

レポートでの確認

GA4のレポートメニューから「ライフサイクル ＞ 集客」を開き、 「ユーザー獲得」 または 「トラフィック獲得」 を選択。ディメンションを以下に切り替えると、UTMの値が表示されます。

• ユーザー獲得：「ユーザーの最初の参照元 / メディア」
• トラフィック獲得：「セッションの参照元 / メディア」
• キャンペーンも合わせて見たい場合：「＋」ボタンから「ユーザーの最初のキャンペーン」または「セッションのキャンペーン」を追加

探索（Explorations）での確認

探索を使えば、 utm_term と utm_content の値も含めて 分析できます。レポートではこの2つは表示されないため、詳細分析には探索が必須。

• 「自由形式」レポートを作成
• ディメンションに「セッションの参照元 / メディア」「セッションのキャンペーン」「セッションの手動キーワード（utm_term）」「セッションの手動コンテンツ（utm_content）」を追加
• 指標に「セッション数」「コンバージョン」「コンバージョン値」を追加

① YouTube動画概要欄の流入計測

YouTubeチャンネルから自社サイトへの導線にUTMを付与すれば、 「どの動画から、どの導線で、何件のCVが取れたか」 を可視化できます。たとえば utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=howto_001&utm_content=description_link のように設定すれば、動画別×導線別のレポーティングが可能。

② メルマガの効果計測

メルマガリンクに utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly_2026_05_08&utm_content=cta_button_top を付与すれば、 「いつ送ったメルマガの、どのリンクが最もクリック・CVに繋がったか」 が分かります。

③ チラシ・QRコードの計測

オフラインのチラシ・看板・名刺にQRコードを刷って、 utm_source=flyer_shibuya&utm_medium=qr&utm_campaign=event_2026_q2 を仕込めば、 オフライン施策のオンライン誘引効果 が定量化できます。配布枚数とCV数の関係から、オフライン施策のROIを計算可能。

④ noteや外部メディアからの流入

noteに記事を書いて自社サイトに誘導する場合、本文中のリンクに utm_source=note&utm_medium=article&utm_campaign=monthly_pickup_2026_05 を仕込めば、note記事ごとの誘引貢献度が可視化できます。

⑤ Looker Studioでのダッシュボード化

UTMで仕込んだ流入データはLooker Studio（旧Googleデータポータル）と相性抜群。 キャンペーン別／コンテンツ別のCVR・CPA・ROAS を1枚のダッシュボードで把握できる体制が整います。

なぜサイト内リンクUTMが破壊的なのか

UTMパラメータは「外部から自社サイトに来た流入」をラベリングする仕組みです。サイト内リンクにUTMが付いていると、 そのリンクをクリックした瞬間、GA4は「新しいセッションが新しい参照元から開始した」 と誤認識します。

結果として何が起きるかというと——

• 外部広告（例：Meta広告）から流入したユーザーが、サイト内のCTAボタン（UTM付き）をクリックした瞬間に、参照元が「Meta広告」から「サイト内CTA」に上書きされる
• その後CVに至っても、 「最初の参照元」がMeta広告ではなくサイト内CTAになる ため、Meta広告のROIが正しく算出できない
• セッションが分断されるため、 滞在時間・ページビュー数・直帰率が歪む
• 結果としてGA4の流入レポート全体が 事実と乖離したフェイクデータ になる

サイト内リンクのクリック計測がしたい場合の正しい方法

「サイト内のあるボタン」「あるリンク」のクリック数を計測したい場合は、 UTMではなくGoogleタグマネージャー（GTM）でイベント計測 を行います。GA4のイベント計測なら、参照元を上書きすることなく、ボタンクリック・スクロール・動画再生・PDFダウンロードなどを自由に追跡できます。

• GTMでクリックトリガーを設定（要素・ID・classで対象指定）
• GA4イベントタグを発火させる
• イベント名・パラメータを任意に設定して送信

自動タグ設定で流入元はどう表示されるか

Google広告の自動タグでは、流入元が 「google / cpc」 という固定値で集計されます。キャンペーン名・広告グループ名・広告名などの情報も、Google広告とGA4の連携によって自動で取り込まれます。

UTMを上書きしたい場合（自動タグを無効化）

Google広告の自動タグ設定が有効な状態でURLにUTMを付けると、 自動タグの値が優先され、UTMが効かないケース があります。任意のUTM値を使いたい場合は、Google広告管理画面で 「自動タグ設定」をオフ にしましょう（推奨はオン継続＋必要に応じて手動UTM併用）。

キャンペーンより細かい単位で見たい場合

Google広告の自動連携で取得できるのは キャンペーン単位まで 。広告グループ別・広告クリエイティブ別など、より細かい粒度で流入を見たい場合は UTMパラメータを併用 するか、 ValueTrackパラメータ（{campaignid} や {adgroupid} など）を使う方法もあります。

短縮URLとUTMの相性

UTM付きURLは長くなりがちなため、 短縮URL（Bitly、TinyURL、Shopify URL Shortener等） で見た目を整えることがあります。基本的には短縮URLでもUTMは正しく計測されますが、 短縮サービスによってはパラメータが落ちる ケースもあるため、本番運用前に必ずテストクリックでUTMが残っているか確認してください。

確認方法：短縮URLにブラウザでアクセス→アドレスバーで最終的なURLにUTMが残っているかチェック。

QRコードとUTMの組み合わせ

QRコードを生成する際は、 UTM付きURLをそのままエンコード すれば問題ありません。ただしURLが長すぎるとQRコードが密集して読み取りエラーが増えるため、必要に応じて短縮URLを経由させるか、 utm_termやutm_contentを省略 してパラメータを軽くするのも一手です。

広告媒体側で短縮URLが入稿不可の場合

一部の広告媒体（特にGoogle広告・Yahoo!広告）では、短縮URLでの入稿がポリシー違反になる場合があります。短縮URLを使う場合はメルマガ・SNS・QRコードに限定し、 広告媒体には素のUTM付きURLを使う のが安全です。

ミス1：UTMを付けたのにGA4で表示されない

• 原因A：リアルタイムレポートの遅延（最大5分程度）。少し時間を置いて再確認。
• 原因B：UTMの構造が間違っている（?の付け忘れ、&のスペルミス）。Campaign URL Builderで正しい形式を確認。
• 原因C：GA4プロパティの選択ミス。計測対象URLに正しい測定IDが入っているか確認。
• 原因D：同じユーザーが同セッション内で複数回流入した場合、最初のUTMが優先される。

ミス2：表記ブレで集計が分散

「facebook」と「Facebook」と「fb」が混在する。 命名マスタリストで統一する。

ミス3：日本語をそのままUTMに入れる

「夏のセール」をそのまま入れると %E5%A4%8F%E3%81%AE%E3%82%BB%E3%83%BC%E3%83%AB に変換され、可読性ゼロ。 半角英数で命名する。

ミス4：「?」と「&」の使い分けミス

UTMの先頭は ? 、それ以降のパラメータ区切りは & 。 2個目以降の「?」は無効になる ため、構造を正しく組み立てる。

• 正しい：?utm_source=google&utm_medium=cpc
• 間違い：?utm_source=google?utm_medium=cpc

ミス5：サイト内リンクへのUTM付与

第8章で詳説した通り、サイト内リンクへのUTMは絶対NG。発見したら即座に削除し、必要ならGTMイベント計測に切り替える。

ミス6：URLフラグメント（#section1等）との位置関係

フラグメントが付くページ内リンクの場合、 UTMはフラグメントの前 に置く。

• 正しい：https://example.com/lp?utm_source=fb&utm_medium=cpc#section1
• 間違い：https://example.com/lp#section1?utm_source=fb&utm_medium=cpc