どういう案件か
ニュージーランド産の無添加ドッグフードを、まずは味を比べながら試してもらいたい案件です。愛犬の食事の原材料にこだわりたい飼い主に、肉を主原料とした3種類の味を試せるトライアルセットを紹介し、その購入を成果地点にしました。
ペット
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】無添加ドッグフードのお試し購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜原材料にこだわる飼い主へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
ドッグフードは愛犬の食いつきや体質に合うかどうかが気になる商品であり、切り替えをためらう飼い主の不安に応える必要がありました。
実施した施策
原材料を比べられる比較記事と、愛犬が食べる様子を見せるインフルエンサーの投稿を中心に、SNS広告とメルマガで飼い主との接点を広げ、お試しセットの購入を集めました。
成果
ペットフードの表現に配慮した掲載ガイドを整え、本商品へ続くお試し購入を積み上げました
案件の概要
ペットフード輸入会社が公式通販で提供する、ニュージーランド産の原材料を使った無添加ドッグフードの案件です。愛犬の食事の原材料にこだわりたい飼い主に向けて、肉を主原料とした3種類の味を少しずつ試せるトライアルセットが用意され、公式通販から申し込めます。
広告主様は、フードを切り替える前に、まず愛犬が喜んで食べるかどうかを確かめてもらいたいと考えていました。7では成果報酬型のアフィリエイト広告としてお試しセットの購入を成果地点に設定し、原材料へのこだわりが伝わる紹介と、ペットフードの表現に配慮した掲載体制を整えました。
- 業種
- ペット
- 広告主
- ペットフード輸入会社
- 対象のお客さま
- 愛犬の食事にこだわる飼い主
- 成果地点
- お試しセットの購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／広告運用／メルマガ
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
フードの切り替えへのためらい
愛犬が今のフードを問題なく食べている場合、飼い主はフードを替えることに慎重になりがちです。食べてくれるか、お腹の調子はどうかといった不安を小さくするため、少量で味を比べられるお試しセットの意味を丁寧に伝える必要がありました。
無添加や原材料へのこだわりの伝え方
無添加や肉が主原料といった特長は、原材料表示を見慣れていない飼い主には違いが分かりにくいものです。原材料の並び方や産地の考え方を分かりやすく説明し、こだわりの内容を比べるための判断材料にしてもらうことが課題でした。
病気や健康を連想させる表現への配慮
ドッグフードの紹介では、病気が治る、長生きするといった効果を断定する表現は使えません。原材料や食いつきといった事実と使い心地を中心に伝える書き方を、掲載するすべての媒体でそろえることが求められていました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
原材料表示の見方を解説する比較記事
愛犬のフードを見直したい飼い主が読む比較記事で、原材料表示の見方や、肉が主原料かどうかの確かめ方、添加物の考え方を整理しました。ニュージーランド産の原材料にこだわる商品として特長を紹介し、まずは3種類の味を比べられるお試しセットから始められることを伝える導線を置いています。
インフルエンサー
愛犬が食べる様子を見せる投稿
愛犬との暮らしを発信しているインフルエンサーに、お試しセットの3種類の味を順番に与え、食べる様子やフードの香り、粒の形を紹介してもらいました。専用リンクとPR表記を必須とし、健康効果を断定しない掲載ガイドを事前に共有したうえで、投稿前に内容を確認しています。ふだんの暮らしの中で与える様子が伝わるよう、演出を控えめにしました。
広告運用
食べ比べの様子を描いたSNS広告
SNS広告では、3種類の味を並べて食べ比べる様子を短い動画で伝え、愛犬の好みを確かめられるお試しセットの楽しさを表現しました。インフルエンサーの投稿で反応がよかった場面を取り入れ、原材料を詳しく知りたい方は比較記事へ、すぐ試したい方は購入ページへ進める構成にしています。
メルマガ
ペット系メディアのメルマガ
犬の飼い主が多く登録するペット系メディアの会員向けメルマガで、フードの見直しや季節ごとの食事の工夫をテーマにした特集の一部として商品を紹介しました。フードを切り替えるときの進め方の目安も読み物として伝え、お試しセットから無理なく始められることを案内しています。
成果
原材料を比べられる比較記事と、愛犬が食べる様子を見せたインフルエンサーの投稿から、お試しセットの購入が継続して積み上がりました。原材料へのこだわりを理解したうえで、まずは味を比べてみたいという飼い主の購入が中心になったと考えています。
食べ比べの様子を描いたSNS広告とメルマガは、フードの切り替えをためらっていた飼い主が一歩を踏み出すきっかけとして働きました。切り替えの進め方を事前に伝えていたことも、安心して購入できる材料になっています。
健康効果を断定しない掲載ガイドを全掲載先で共有したことで、表現がそろった状態を保てました。この仕組みは、広告主様が今後成果報酬型のアフィリエイト広告で本商品の購入を後押しする際にも生かせる形で残っています。
この事例についてよくある質問
ペットフードの紹介で表現面はどう配慮しましたか
病気が治る、長生きするといった効果を断定する表現は使わず、原材料や食いつきといった事実を中心に伝えるよう掲載ガイドにまとめました。インフルエンサーの投稿と記事は掲載前に確認しています。
お試しセットを成果地点にしたのはなぜですか
飼い主がフードの切り替えに慎重になりやすい商品だからです。まず愛犬が喜んで食べるかどうかを少量で確かめてもらうことが、本商品の購入へつながる自然な入口だと広告主様と判断しました。
インフルエンサーはどのように選びましたか
愛犬との暮らしを日常的に発信しており、食事の様子を自然に紹介できる方を選びました。原材料にこだわる飼い主の読者が多いかどうかも、選ぶ際の目安にしています。専用リンクで媒体別に購入を計測しています。
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