【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】ガス会社のキャンペーン応募と無料見積もりの成果報酬型アフィリエイト実績｜ガス機器の見直しに

この事例の要約（課題・施策・成果）

どういう案件か

毎年恒例のキャンペーンを通じて、利用中のご家庭との接点を増やしたい大手都市ガス会社の案件です。ガス機器の無料見積もりや点検、抽選で賞品が当たる企画を伝え、Webからのキャンペーン応募と無料見積もりの申込を成果地点にしました。

当初の課題

賞品のある企画は応募を集めやすい一方で、機器の見直しへの関心につなげることが課題でした。

実施した施策

機器の見直し時期を扱う記事と地域に絞った広告で関心を育て、LINE配信とメルマガで応募から見積もりへの流れをつくりました。計測では応募と見積もりを分けています。

成果

応募と見積もりを分けた計測と承認条件で、機器の相談につながる申込が着実に増えました

案件の概要

大手都市ガス会社が毎年実施しているキャンペーンを案内するアフィリエイト広告の案件です。都市ガスを利用するご家庭に向けて、期間中はガス機器の無料見積もりや点検サービスを申し込め、抽選で賞品が当たる企画もあります。Webから応募でき、成果地点はキャンペーン応募と無料見積もりの申込です。

広告主様は、キャンペーンを通じて利用中のご家庭との接点を増やし、給湯器やコンロといったガス機器の見直しにつなげたいと考えていました。賞品への関心だけで終わらせず、機器の相談に進んでもらうことが大切です。成果報酬型の運用の中で、応募と見積もりの両方を育てる導線を組み立てました。

業種: エネルギー
広告主: 大手都市ガス会社
対象のお客さま: 都市ガスを利用するご家庭
成果地点: キャンペーン応募・無料見積もりの申込
主な施策: SEO・Webメディア記事／広告運用／LINE配信／メルマガ／計測・承認設計
報酬形態: 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）

広告主様が抱えていた課題

応募だけで終わってしまう
抽選で賞品が当たる企画は応募を集めやすいものの、応募したご家庭がガス機器の見積もりや点検まで進むとは限りません。キャンペーンをきっかけに、自宅の機器の状態を見直してみようと思ってもらえる伝え方が必要でした。
機器の交換時期は気づきにくい
給湯器やコンロは毎日使うものですが、何年使っているか、交換の目安はいつかを意識しているご家庭は多くありません。お湯が出るまでの時間や異音など、見直しのサインを具体的に伝えなければ、見積もりの必要性を感じてもらえない状況でした。
供給エリアに合わせた配信
キャンペーンは都市ガスを利用するご家庭が対象で、供給エリアの外からの応募は成果になりません。広告の配信や記事の案内を対象となる地域に合わせ、対象外の応募を減らす工夫が求められました。エリア外の方を落胆させない配慮も必要でした。

7が行った施策

SEO・Webメディア記事

給湯器の見直し時期を扱う記事

給湯器やコンロの交換時期や、見直しのサインを扱う記事を展開しました。お湯が出るまでの時間が長くなった、点火しにくくなったといった身近な変化を例に、点検や見積もりを受けるきっかけを紹介しています。記事の中でキャンペーン期間中は無料で見積もりや点検を申し込めることを案内し、応募ページへつなげました。

広告運用

供給エリアに絞ったSNS広告

SNS広告の配信地域を都市ガスの供給エリアに合わせて設定し、対象となるご家庭に届くようにしました。賞品の企画だけでなく、無料見積もりや点検を受けられることを同じクリエイティブの中で伝え、機器の見直しにも関心を持ってもらえる内容にしています。対象外の応募の割合を見て地域設定を調整しました。

LINE配信

応募者への見積もり案内

キャンペーンに応募したご家庭に向けて、LINEで無料見積もりや点検の案内を届けました。応募のお礼とあわせて、見直しのサインを簡単に確かめられるチェック項目を紹介し、気になる点があれば期間中に無料で相談できることを伝えています。応募から見積もりへ進むきっかけとなる配信です。

メルマガ

キャンペーン期間の告知

暮らしの情報を受け取っている会員リストに向けて、キャンペーンの開始と締め切りの時期に合わせたメルマガを配信しました。季節の変わり目の機器の点検をすすめる話題と組み合わせ、応募と見積もりの両方を案内しています。締め切り前には改めてお知らせを届けました。メールの題名には締め切りの時期を入れています。

計測・承認設計

応募と見積もりを分けた承認条件

キャンペーン応募と無料見積もりの申込を別々の成果として計測し、供給エリア外からの応募や重複応募は承認対象外とする条件を広告主様と先に決めました。自社ASPで媒体別の成果発生と承認状況を見える化し、見積もりにつながりやすい入口を把握して配信に反映しています。結果は広告主様と毎月共有しました。

成果

機器の見直し時期を扱う記事と、供給エリアに絞ったSNS広告を組み合わせたことで、対象となるご家庭からのキャンペーン応募が継続して生まれました。地域設定を調整したことで、承認対象外となる応募も抑えられています。

応募したご家庭へのLINE配信で見積もりや点検を案内したことで、賞品への関心から機器の相談へ進む流れが生まれ、無料見積もりの申込も着実に増えていきました。応募と見積もりを分けて計測したことで、どの入口が見積もりにつながっているかを広告主様と共有できています。

成果報酬型のアフィリエイト広告として、恒例のキャンペーンを利用中のご家庭との接点づくりに生かす導線が整い、次回以降のキャンペーンでもそのまま使える形で残りました。点検の案内をきっかけに機器の相談を受ける流れは、キャンペーン期間外にも生かせるものになっています。

この事例についてよくある質問

応募と見積もりを分けて計測したのはなぜ？

広告主様の目的は、応募をきっかけにガス機器の見直しにつなげることだったためです。成果を分けて把握することで、見積もりにつながりやすい入口を確かめ、配信や記事の内容を調整できるようにしました。

供給エリア外の応募はどう扱いましたか？

供給エリア外からの応募は承認対象外とする条件を、広告主様と事前に取り決めました。そのうえで広告の配信地域をエリアに合わせ、対象外の応募を減らすよう設定を調整しています。

賞品目当ての応募が多くなりませんでしたか？

賞品の企画だけでなく、無料見積もりや点検を受けられることを広告や記事で一緒に伝えました。応募後のLINE配信で見直しのサインを紹介したことで、機器の相談に進むご家庭も生まれています。

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