どういう案件か
値上がり益を狙った成長株投資に関心のある個人投資家と接点を持ち、有料レターの購読へつなげたい投資情報出版社の案件です。メールアドレスの登録で受け取れる無料レポートを入口にし、その請求を成果地点としました。
金融・投資
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】成長株レターの無料レポート請求の成果報酬型アフィリエイト実績｜有料購読へつなぐ入口づくり
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
金融・投資の情報は表現の制約が大きく、無料レポートの請求を増やしながらも、有料購読につながる質の高い登録を集める必要がありました。
実施した施策
金融商材の性質を踏まえてインフルエンサーは使わず、投資の考え方を解説する記事と検索広告、投資情報の媒体社との連携で関心の高い方を集め、有効な登録を見極める承認設計で運用しました。
成果
有効な登録だけを成果とする承認設計が定着し、有料購読を検討する方との接点として残りました
案件の概要
投資情報出版社が発行する、値上がり益を狙った成長株投資に関心のある個人投資家に向けたニュースレターの案件です。まずはメールアドレスの登録で無料レポートを受け取ってもらい、その後に有料レターの購読を検討してもらう流れになっています。成果報酬型のアフィリエイト広告として、無料レポートの請求を成果地点にしました。
投資情報の分野では、短期間で大きな利益が得られるかのような広告が読み手の不信感を招きやすく、表現には特に慎重さが求められます。広告主様にとって価値があるのは、成長株投資の考え方に関心を持ち、継続して情報を読みたいと考える方との接点です。そのため、投資の判断材料を丁寧に届ける発信を通じて、無料レポートを請求してもらう導線を設計しました。
- 業種
- 金融・投資
- 広告主
- 投資情報出版社
- 対象のお客さま
- 成長株投資に関心がある個人投資家
- 成果地点
- 無料レポートの請求（メールアドレス登録）
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／レップ代理店連携／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
利益を約束する表現は使えない
成長株投資の情報は関心を集めやすい一方で、必ず値上がりする、確実に儲かるといった表現は使えません。投資には元本割れのリスクがあることを明記したうえで、銘柄の見方や考え方を学べるレポートとして、無料レポートの価値を伝える必要がありました。
無料の登録だけで終わってしまう
メールアドレスの登録は手軽なため、レポートを受け取るだけで読まれないまま終わる登録も混ざりやすくなります。広告主様にとっては、レポートを読み、有料レターの購読を検討する方との接点が大切であり、関心の高い方から登録してもらう工夫が求められていました。
有効な登録を見極める仕組み
メールアドレスの登録を成果とする場合、入力の誤りや重複、受信できないアドレスが含まれることがあります。どの登録を有効な成果とみなすのかを広告主様と事前に決めておかなければ、成果の確認に行き違いが生まれてしまう状況でした。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
成長株投資の考え方を解説する記事
成長株投資に関心のある個人投資家が読む、銘柄の見方や業績の読み解き方をテーマにした記事を作成しました。投資にはリスクがあることを明記したうえで、判断材料を集める手段としてニュースレターを紹介し、まず無料レポートで内容を確かめられることを案内しています。表現は広告主様と確認しました。
広告運用
投資情報を探す方への検索広告
成長株投資の情報や投資ニュースレターを探す方が使う語句に検索広告を配信しました。広告文とLPでは利益を約束する表現を使わず、リスクの注意書きを目立つ位置に置いています。LPでは無料レポートで得られる内容と、登録後に届くメールの流れを最初に示し、納得して登録できる構成にしました。
レップ代理店連携
投資情報の媒体社との連携
個人投資家に向けて情報を発信している媒体社と連携し、投資の考え方をテーマにした記事や案内の中で無料レポートを紹介してもらいました。掲載先ごとに説明資料と専用リンクを用意し、表現の基準も共有しています。どの媒体からの登録が有効な成果になっているかを確認できるようにしました。
メルマガ
登録後に有料購読を検討してもらう
無料レポートを請求した方に届くメールの流れを広告主様と確認し、レポートの読みどころや、有料レターで扱う情報の種類を段階的に伝える内容にしました。登録した方がレポートを読んだうえで、有料購読を自分で判断できるよう、購読の条件や解約の方法も分かりやすく示しています。
計測・承認設計
有効な登録だけを成果とする承認条件
無料レポートの請求を成果地点とするにあたり、重複登録や入力の誤り、受信できないアドレスの扱いを広告主様と事前に取り決めました。自社ASPで成果発生から承認・否認までを媒体別に見える化し、否認の多い経路は掲載内容を見直しています。タグ設置後はテストCVで計測を確かめてから配信を始めました。
成果
投資の考え方を解説する記事と検索広告によって、成長株投資の判断材料を求める個人投資家が、無料レポートの内容を理解したうえで登録する流れが安定しました。利益を約束しない表現とリスクの注意書きを揃えたことで、広告主様の確認もスムーズに進み、媒体社との連携も広げやすくなっています。
有効な登録だけを成果とする承認条件を事前に決めていたことで、広告主様と成果の基準を同じ目線で確認できました。媒体別に承認・否認を見える化した運用は、どの経路が有料購読を検討する方との接点になっているかを判断する材料として広告主様に残り、成果報酬型のアフィリエイト広告を続ける土台になっています。
この事例についてよくある質問
有料購読ではなく無料レポートの請求を成果地点にしたのはなぜですか？
投資情報のニュースレターは、内容を確かめてから購読を決める方がほとんどです。無料レポートを入口にすることで、まず関心の高い方と接点を持ち、購読の判断はレポートを読んだうえでご本人にしていただく流れにしました。
投資情報の表現で注意した点は何ですか？
確実に儲かる、必ず値上がりするといった利益を約束する表現は使わず、投資にはリスクがあることを明記しました。記事、広告、媒体社への資料で同じ基準を共有し、掲載前に広告主様と確認しています。
有効な登録はどのように見極めましたか？
重複登録や入力の誤り、受信できないアドレスを否認とする承認条件を広告主様と事前に取り決めました。自社ASPで媒体別に承認・否認を確認できるようにし、否認の多い経路は掲載内容を見直しています。
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