どういう案件か
サラダやみそ汁にかけるだけで使えるえごま油を、健康を意識した食生活に取り入れてもらいたい案件です。毎日の食事でオメガ3脂肪酸を手軽にとりたい方に使い方の手軽さを伝え、通販での商品購入を成果地点としました。
食品・飲料
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】オメガ3をとれるえごま油の通販購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜健康を意識した食生活に
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
えごま油への関心はあっても、日々の料理に取り入れる方法が浮かばず、購入に踏み切れない方が多くいました。
実施した施策
成果報酬型のアフィリエイト広告として、使い方がわかるレシピ記事と料理系インフルエンサーを中心に、LINE配信とメルマガで食卓に取り入れる提案を続けました。
成果
健康食品と誤解される表現を避け、食用油としての使い方を軸に掲載ガイドを整えました
案件の概要
大手食用油メーカーが通販で展開する、えごま油の案件です。毎日の食事でオメガ三脂肪酸を手軽にとりたい方に向けて、サラダやみそ汁などにかけるだけで使える手軽さを伝え、通販での商品購入を成果地点としました。
えごま油は名前を知っていても、普段の料理でどう使えばよいかわからない方が多い食品です。そこで、健康を意識した食生活の中で使う場面を具体的に見せることを重視し、レシピや料理の情報に強いチャネルを中心にしたアフィリエイト広告として取り組みました。
- 業種
- 食品・飲料
- 広告主
- 大手食用油メーカー
- 対象のお客さま
- 食事でオメガ3をとりたい方
- 成果地点
- 商品購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／LINE配信／メルマガ
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
使い道がわからない
えごま油は加熱に向かないなど使い方に特徴があり、普段の料理にどう取り入れればよいかわからない方が多くいます。サラダやみそ汁にかけるだけという手軽な使い方を、具体的な料理の場面とともに伝える必要がありました。
食品として伝える表現の線引き
オメガ三脂肪酸をとれることは伝えられますが、健康効果を断定するような表現は食品では使えません。食用油として毎日の食事に取り入れやすい点を軸にし、健康に関する言い回しの範囲を媒体とそろえる必要がありました。
スーパーの商品との違い
食用油はスーパーでも手軽に買えるため、あえて通販で購入する理由が必要でした。メーカーが通販で届けるえごま油ならではの品質へのこだわりや、定期的に使う方にとっての便利さを伝える工夫が求められました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
えごま油の使い方とレシピ記事
料理や暮らしのメディアで、えごま油の特徴や上手な使い方、かけるだけで作れるレシピをまとめた記事を展開しました。加熱せずに使うコツや保存方法も紹介し、健康を意識した食生活に取り入れたい方が、読んだその日から使える内容にしています。
インフルエンサー
料理系の発信者による食卓での活用紹介
家庭料理を発信しているインフルエンサーに、えごま油を使ったサラダや汁物の献立を紹介してもらいました。料理にかける場面を写真や動画で見せてもらうことで、使い道がわからない方にも手軽さが伝わるようにし、専用リンクとPR表記を入れています。
LINE配信
献立のひと工夫を届けるLINE配信
料理系メディアのLINE公式アカウントで、いつもの献立にえごま油をかけるひと工夫を紹介する配信を行いました。短い文面とレシピの写真で伝え、詳しい使い方や商品の購入ページへ進めるようにしました。
メルマガ
食生活を見直したい会員へのメルマガ
健康や食に関心のあるメディアの会員リストに向けて、毎日の食事でオメガ三脂肪酸をとる工夫をテーマにしたメルマガを配信しました。既存の会員にはレシピを中心に、休眠気味の会員には通販で購入できる案内を中心に送り、訴求を分けています。
成果
レシピ記事と料理系インフルエンサーの紹介によって、えごま油をどう使えばよいかが伝わり、通販での商品購入が継続して生まれるようになりました。かけるだけという使い方を具体的な料理で見せたことが、使い道がわからずに迷っていた方の購入を後押ししました。
LINE配信とメルマガで献立のひと工夫を繰り返し届けたことで、一度記事を読んだ方が改めて購入を検討するきっかけにもなっています。食品として使える表現をまとめた掲載ガイドが媒体にも共有され、広告主様は表現の確認に手間をかけずに掲載先を広げられるようになりました。
この事例についてよくある質問
オメガ三脂肪酸について、どこまで伝えてよいのですか
えごま油にオメガ三脂肪酸が含まれていることは伝えられますが、健康効果を断定する表現は食品では使えません。掲載ガイドで言い回しの範囲をそろえ、食用油としての使い方を軸に紹介してもらいました。
料理系のインフルエンサーを選んだのはなぜですか
えごま油の購入をためらう理由の多くが、使い道がわからないことだったためです。普段から家庭料理を発信している方に使う場面を見せてもらうことで、読む方が自分の食卓に置き換えて想像しやすくなりました。
スーパーでも買える食用油を通販で選んでもらう工夫はありますか
メーカーが通販で届けるえごま油の品質へのこだわりや、毎日使う方にとって自宅に届く便利さを伝えました。レシピ記事で使う頻度が増えるイメージを持ってもらうことも、通販を選ぶ理由づけにつながっています。
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