どういう案件か
夏に向けて体を動かしたい女性に、30分の短時間トレーニングを無料で5回まで試せる体験キャンペーンを届けた大手フィットネスチェーンの案件です。Webから近くの店舗の体験を予約してもらうことを成果地点にしました。
フィットネス・美容サービス
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】女性専用ジムの5回無料体験予約の成果報酬型アフィリエイト実績｜夏に向けて体を動かしたい女性へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
女性専用の短時間ジムは始めやすい一方、ジムそのものに苦手意識を持つ方も多く、最初の一歩をどう後押しするかが課題でした。
実施した施策
店舗のある地域に絞ったSNS広告と、体験の様子を伝えるインフルエンサーの投稿を中心に、LINE配信と記事で初夏の時期に接点を集中させ、承認条件を整えて予約を集めました。
成果
店舗のある地域に合わせた配信と承認条件を整え、近くの店舗での体験予約を積み上げました
案件の概要
大手フィットネスチェーンが運営する女性専用フィットネスジムの、夏の体験キャンペーンの案件です。夏に向けて体を動かしたい女性に向けて、30分の短時間トレーニングを無料で5回まで試せる内容で、Webから近くの店舗の体験を予約できるようになっています。
広告主様は、ジムに通った経験が少ない方にも、まず気軽に体験してもらい、店舗の雰囲気を知ってもらいたいと考えていました。7では成果報酬型のアフィリエイト広告として無料体験の予約を成果地点に設定し、体型の変化を約束するのではなく、体を動かす習慣づくりとして伝える紹介を進めました。
- 業種
- フィットネス・美容サービス
- 広告主
- 大手フィットネスチェーン
- 対象のお客さま
- 夏に向けて体を動かしたい女性
- 成果地点
- 無料体験の予約
- 主な施策
- 広告運用／インフルエンサー／LINE配信／SEO・Webメディア記事／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
ジムそのものに対する苦手意識
運動から離れている方の中には、ジムは本格的に鍛える人が行く場所だと感じて、足が向かない方が少なくありません。女性専用で短時間という特長を具体的に伝え、自分にも続けられそうだと感じてもらうことが求められていました。
夏という時期に合わせた集中的な案内
夏に向けたキャンペーンは実施期間が限られているため、体を動かしたいと考え始める初夏の時期に合わせて、集中的に情報を届ける必要がありました。時期を逃すと関心が薄れやすく、配信のタイミングが成果を大きく左右しました。
体型の変化を約束しない伝え方
フィットネスの紹介では、短期間で痩せる、必ず引き締まるといった結果を約束する表現は使えません。体を動かす心地よさや、短時間で続けやすい習慣づくりとして伝える書き方を、すべての掲載先でそろえることが課題でした。
7が行った施策
広告運用
店舗のある地域に絞ったSNS広告
SNS広告では、店舗のある地域に配信を絞り込み、仕事帰りや家事の合間に30分だけ体を動かす女性の姿を描いたクリエイティブを配信しました。初夏に入る時期から配信を強め、キャンペーンの締め切りが近づくにつれて近くの店舗を探して予約できる導線を目立たせるなど、時期に合わせて見せ方を切り替えています。
インフルエンサー
初めての体験を紹介する投稿
暮らしや健康的な習慣について発信している女性のインフルエンサーに、実際に店舗で体験を受けた感想や、女性専用ならではの雰囲気を紹介してもらいました。専用リンクとPR表記を必須とし、体型の変化を約束しない掲載ガイドを事前に共有したうえで、投稿前に内容を確認しています。
LINE配信
暮らし系メディアのLINE配信で案内
女性の読者が多い暮らし系メディアのLINE配信で、夏に向けた生活リズムの整え方をテーマにした読み物とあわせて体験キャンペーンを紹介しました。無料で試せる内容と、Webから近くの店舗を探して予約できる手順を短くまとめ、スマホからすぐに予約ページを開ける構成にしています。
SEO・Webメディア記事
運動を始めたい女性向けの記事
久しぶりに運動を始めたい女性が読む記事で、自宅でのトレーニング、一般的なジム、女性専用の短時間ジムの違いを整理しました。続けやすさや通う時間の目安を比べられるようにし、まずは無料体験で自分に合うかを確かめてみたいと感じた方が、近くの店舗の予約へ進める導線を置いています。
計測・承認設計
店舗エリアと重複予約の承認条件
体験予約はキャンペーン期間が限られるため、開始前に自社ASPのタグ設置とテストCVを済ませ、初日から媒体別に予約を追える状態にしました。店舗のない地域からの予約や同じ方の重複予約は否認とする取り決めを広告主様と交わし、期間中は週ごとに承認状況を見て、否認が目立つ媒体の配信地域を絞り直しています。
成果
初夏の時期に合わせてSNS広告とLINE配信を強めたことで、キャンペーン期間の前半から無料体験の予約がまとまって発生しました。夏に向けて体を動かしたいと考え始めた女性に、必要なタイミングで情報を届けられたと考えています。
インフルエンサーによる体験の感想は、ジムに苦手意識のある方が一歩を踏み出すきっかけとして働きました。女性専用の雰囲気や短時間で終わる手軽さが具体的に伝わり、自分にもできそうだと感じた方の予約につながっています。
店舗のある地域に配信を絞り、重複予約を承認条件で整理したことで、承認の状況も安定しました。時期に合わせて見せ方を切り替える運用は、今後の季節キャンペーンで成果報酬型のアフィリエイト広告を活用する際にも生かせる形で残っています。
この事例についてよくある質問
体型に関する表現はどう扱いましたか
短期間で痩せる、必ず引き締まるといった表現は使わず、体を動かす心地よさや短時間で続けやすい習慣づくりとして伝えるよう掲載ガイドにまとめました。インフルエンサーの投稿や広告文は掲載前に確認しています。
無料体験の予約を成果地点にした理由は何ですか
ジムに苦手意識のある方にとって、まず店舗の雰囲気を知ってもらうことが入会を考える前提になるためです。入会の案内は体験後の店舗で行う役割分担とし、体験の予約を広げることを優先しました。
店舗のない地域からの予約はどう防ぎましたか
SNS広告の配信地域を店舗のある地域に絞り込んだうえで、店舗のない地域からの予約は否認の対象とする承認条件を事前に取り決めました。自社ASPで媒体別に承認状況を確認しています。
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