【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】血圧が高めの方向けサプリの購入の広告運用実績｜月85件・CPA 8,976円健康食品・サプリメントの集客を広告で伸ばしたい方へ

01 ご相談時の状況と課題

大手製薬会社が通販で提供する、血圧が高めの方に向けた機能性表示食品の粒タイプのサプリメントを広告で紹介した事例です。健康診断で血圧が高めと言われた方が、毎日の習慣として無理なく続けられる形状で、初回お試しや定期コースが用意されています。

血圧に関わる商品は、表現を誤ると誤解を招きやすい分野です。成果型で進めるにあたり、成果地点は初回購入と定期コースの申込とし、届出された表示の範囲に沿って情報を届けることを最初に広告主様と確認しました。健診結果をきっかけに生活を見直す方の気持ちに寄り添う入口づくりを目指しています。

機能性表示食品の表現を守る必要
血圧に関する機能性表示食品は、届出された表示の範囲を超えて、病気の予防や治療を連想させる表現を使うことはできません。掲載する広告LPやリターゲティング広告がそれぞれの言い回しで書くと表現がぶれるため、共通の掲載ガイドを用意する必要がありました。

サプリに頼ってよいのか迷う心理
健診結果を気にする方の中には、まずは食事や運動を見直すべきではないかと考え、サプリメントを選ぶことにためらいを持つ方もいます。生活習慣の見直しとあわせて取り入れる選択肢として、落ち着いて伝えることが求められました。

中高年の方に届く接点が限られる
健診で指摘を受けやすい年代の方は、SNSよりも検索やメール、紙に近い媒体で情報を集めることが多くあります。若い世代向けの広告手法だけでは届きにくく、情報の受け取り方に合ったチャネルを選ぶ必要がありました。

02 実際の成果

健診後に生活を見直す方が読む広告LPから、初回お試しへ進む流れが安定しました。食事や運動の見直しを基本として紹介したうえで機能性表示食品を案内する構成が、サプリメントを選ぶことにためらいを持つ方にも受け入れられ、落ち着いて検討できる入口として機能しています。

健康情報を受け取る会員向けのリターゲティング広告は、検索だけでは届きにくい中高年の方との接点になりました。初回お試しから定期コースへ進む方も継続して生まれ、毎日の習慣として続けやすい粒タイプであることが選ばれる理由として伝わっています。

広告として進めたため、広告主様は初回購入や定期申込が発生した分だけ費用を負担する形で進められました。届出表示に沿った掲載ガイドと確認の手順は、表現に気を配る必要がある商品の販促を続けるうえでの土台として残っています。

03 実施した打ち手

生活習慣を見直す方が読む広告LPと検索広告を土台にし、健康情報に関心のある会員を持つ媒体のリターゲティング広告で入口を広げました。表現は掲載ガイドで統一しています。

04 この事例で扱ったテーマ

05 同じ業種のご相談を承ります