【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】疲れやすさに向けたタブレットの初回購入の広告運用実績｜月85件・CPA 8,969円健康食品・サプリメントの集客を広告で伸ばしたい方へ

01 ご相談時の状況と課題

大手製薬グループの通販会社が手がける、3つの成分を組み合わせた指定医薬部外品のタブレットを届ける広告の案件です。1日1回の服用で続けやすく、公式通販から初回購入や定期便を申し込めます。疲れやすさや年齢による体力の衰えを感じる方に向けて、初回商品の購入を成果地点に成果型で運用しました。

疲れやすさは多くの方が感じている悩みですが、指定医薬部外品として表示できる効能には決まった範囲があります。広告主様は、その範囲を守りながら、製薬グループの商品として信頼して選んでもらいたいと考えていました。表現の確認を丁寧に行ったうえで、落ち着いて比べられる導線を中心に組み立てています。

表示できる効能の範囲
指定医薬部外品は、認められた効能の範囲でしか表示できません。疲れがすぐにとれる、元気になるといった断定的な表現は使えず、掲載するメディアすべてで表示の範囲をそろえる必要がありました。表現のずれは広告主様の信頼に直結します。

成分の組み合わせの伝え方
3つの成分を組み合わせていることは特長ですが、それぞれがどのような役割を持つのかは一般の方には伝わりにくいものです。専門用語に頼らずに成分の組み合わせを説明し、製薬グループが手がける意味を伝える場所が必要でした。

大人世代への届け方
年齢による体力の衰えを感じる方は、短い広告よりも、落ち着いて読める広告LPや紙面に近い媒体で情報を確かめる傾向があります。そうした方が普段目にする場所で、じっくり比べられる情報を届ける必要がありました。文字の読みやすさへの配慮も大切でした。

02 実際の成果

表示の範囲をそろえた広告LPと大人世代向けの媒体での広告LP広告を組み合わせたことで、製薬グループの指定医薬部外品として落ち着いて比べられる導線ができ、初回購入が継続して生まれるようになりました。成分の組み合わせを平易に説明したことも、比べる方の判断を助けています。

検索広告から広告LPへ誘導する流れと、会員へのリターゲティング広告による案内も定着し、続けやすさを理解したうえで購入する方が増えています。媒体別の承認状況をもとに入口を見直したことで、承認まで進む初回購入が着実に積み上がりました。

広告として、表示できる効能の範囲を守りながら疲れやすさの悩みに向けた商品を届ける導線が、広告主様の販売の中に残りました。表現をまとめた掲載ガイドは、新しい媒体を加える際にも使われています。

03 実施した打ち手

表示の範囲をそろえた広告LPと大人世代向けの配信面との連携を中心に、検索広告とリターゲティング広告で初回購入を後押ししました。承認条件は初回購入に絞っています。

04 この事例で扱ったテーマ

05 同じ業種のご相談を承ります