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【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】歯ぐきケアの乳酸菌タブレット通販の広告運用実績｜月106件・CPA 7,170円健康食品・サプリメントの集客を広告で伸ばしたい方へ

毎日の歯みがきにプラスするオーラルケアとして、乳酸菌を配合した機能性表示食品のタブレットを広めたい大手菓子メーカーの案件です。歯ぐきの健康が気になる方に口の中で溶かす手軽さを伝え、通販での商品購入を成果地点にしました。

2026.09.19 更新

01 ご相談時の状況と課題

大手菓子メーカーが通販で提供する、乳酸菌を配合した機能性表示食品のタブレットの案件です。噛まずに口の中でゆっくり溶かして使う手軽さが特長で、歯ぐきの健康が気になる方に向けて、毎日の歯みがきにプラスするオーラルケアとして公式通販で届けています。

お菓子のイメージが強いメーカーが健康分野の通販商品を広げるにあたり、商品の位置づけを正しく伝えることが重要でした。弊社では通販での商品購入を成果地点に設定し、機能性表示食品の届出表示の範囲で紹介する体制を整えました。

ご相談時に抱えていた課題

タブレットでケアする発想がまだ少ない
オーラルケアといえば歯みがき粉やデンタルリンスを思い浮かべる方が多く、口の中で溶かすタブレットを取り入れるイメージはまだ一般的ではありません。歯みがきに置き換えるのではなく、プラスする使い方であることを明確に伝える必要がありました。

機能性表示食品として伝えられる範囲
歯ぐきの健康に関わる商品のため、治療や予防を思わせる表現は使えません。届出表示の範囲で何を伝えられるかを整理し、掲載するメディアや代理店の媒体まで含めて、すべてで同じ基準を守れるようにすることが課題でした。

菓子メーカーの商品という先入観
広告主様のブランドはお菓子として広く親しまれているため、健康目的の商品として受け止めてもらうには工夫が必要でした。成分や使い方の説明を丁寧にし、ケア用品として比較の土台に乗せることが求められていました。

予算	月間広告費約76万円
媒体	Google検索広告・Yahoo!検索広告・P-MAX・比較型広告LP・リターゲティング広告
CV	月106件の通販での商品購入
CPA	7,170円
ROAS・費用対効果	ROAS 56%（2025年4月〜2025年11月の売上約340万円）

2025年4月〜11月の8か月で、売上成果は約340万円、月平均は約43万円となりました。4月は約10万円からのスタートでしたが、検索広告と悩み解決広告LPが揃った5月に約40万円、6月・7月は約55万〜58万円まで伸びています。

8月は約38万円、9月は約17万円と一度落ち着きましたが、10月に約42万円まで戻り、11月には約82万円と期間内で最も大きな成果になりました。秋以降に配信面経由の健康系媒体への掲載が広がり、リターゲティング広告とあわせて新しい読者層に届いたことが伸びにつながったと考えています。

12月と2026年1月は成果の発生がありませんでした。一方で、機能性表示食品として伝えてよい範囲を整理した掲載ガイドは、今後広告を広げる際の共通ルールとして広告主様のもとに残っています。

歯ぐきの悩みを調べる方に向けた悩み解決広告LPと検索広告を中心に据え、表現ルールを共有したうえで、リターゲティング広告と配信面経由の媒体で接点を広げました。

歯ぐきの状態が気になり始めた方が読む、毎日のオーラルケアの見直し方をテーマにした悩み解決広告LPを作成しました。歯みがきやフロス、デンタルリンスと並べて、寝る前や食後に口の中で溶かして使うタブレットの取り入れ方を紹介し、続け方のイメージを持った方が商品ページへ自然に進める構成にしています。

検索広告では、歯ぐきのケア方法やオーラルケア用品を調べている方に向けて、乳酸菌タブレットという選択肢を案内しました。広告文は届出表示に沿った内容に限り、遷移先は使い方がわかる広告LPと商品ページを出し分けて、どちらが購入まで進みやすいかを媒体ごとに確かめています。

掲載前に、使ってよい表現と避ける表現をまとめた掲載ガイドを作成し、すべての配信面に共有しました。あわせて計測ツールのタグ設置とテストCVを行い、通販での購入が正しく計測されることを確かめたうえで、媒体別に購入の発生と承認状況を確認できる状態から運用を始めています。

中高年層の読者が多い健康情報メディアのリターゲティング広告で、口の中のケアを見直すきっかけとして商品を紹介しました。歯科の定期検診を意識しやすい時期などに合わせて配信し、噛まずに溶かすだけという手軽さと、毎日の歯みがきに足しやすい点を中心に、続けやすさが伝わる構成で紹介しています。

健康食品の取り扱い経験がある配信面と連携し、同社が抱える健康系の媒体にも掲載を広げました。表現ガイドは代理店経由でも共有し、掲載前の原稿確認の手順を弊社の配信面とそろえたうえで出稿することで、掲載先が増えても表現や案内の仕方がぶれないようにしています。

2025年4月〜11月の8か月で売上成果は約340万円、11月に約82万円まで伸びました。

#健康食品サプリメント#通販での商品購入#広告LP運用#広告運用#計測承認設計#リターゲティング広告#配信面連携

健康食品・サプリメントの広告運用を支援しています。現在の広告費、CV数、CPAをお伝えいただければ、この事例と比べてどこから改善すべきかを整理します。

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