【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】おなかの脂肪に着目したサプリの購入の広告運用実績｜月85件・CPA 8,979円健康食品・サプリメントの集客を広告で伸ばしたい方へ

01 ご相談時の状況と課題

胃腸薬で知られる医薬品メーカーが提供する、おなかの脂肪に着目した機能性表示食品のサプリメントを広告で紹介した事例です。肥満気味な方の体重やおなかの脂肪、ウエスト周囲径の減少を助ける機能について届出がされており、植物由来の成分を配合した粒タイプです。

この商品は届出表示の対象が肥満気味な方と定められているため、誰に向けた商品なのかを正しく伝えることが欠かせません。成果型で進めるにあたり、成果地点は商品の購入に置き、表示の範囲と対象となる方をそろえて伝えることを広告主様と最初に確認しました。そのうえで、体型管理を意識する方に届く入口を組み立てています。

届出表示の対象となる方の伝え方
届出表示は肥満気味な方を対象としているため、誰にでも合うかのような伝え方は誤解を招きます。どのような方に向けた商品なのかを広告LPや広告の中で正しく説明し、自分に合うかを判断してもらえる情報を届ける必要がありました。

痩せることを約束しない表現
体重やウエスト周囲径に関する表示は、書き方次第で飲むだけで痩せるといった印象を与えかねません。届出された表示の範囲にとどめ、食事や運動を基本にしたうえで取り入れる商品として伝えることが課題でした。商品の位置づけを丁寧に示す必要がありました。

医薬品メーカーの背景を生かす
広告主様は胃腸薬のメーカーとして知られていますが、サプリメントの分野ではその背景が選ぶ理由として伝わっていませんでした。長く医薬品をつくってきたメーカーの商品であることを、落ち着いた言葉で伝える工夫が求められました。

02 実際の成果

届出表示の対象となる方を正しく説明した広告LPと検索広告の組み合わせが、購入の安定した入口になりました。どのような方に向けた商品なのかを理解したうえで購入する流れができ、商品に合う方からの購入が継続して生まれています。

健康情報の会員向けリターゲティング広告は、健診結果などをきっかけに体型を見直したい方との接点になりました。医薬品メーカーがつくる機能性表示食品であることが選ぶ理由として伝わり、落ち着いて検討したい方にも受け入れられています。

広告として進めたため、広告主様は商品の購入が発生した分だけ費用を負担する形で進められました。表示の範囲と対象となる方をそろえて伝える掲載ガイドと確認の手順は、今後の販促でも使える土台として残っています。

03 実施した打ち手

届出表示の対象となる方を正しく説明する広告LPと検索広告を土台にし、健康情報を受け取る会員向けリターゲティング広告で入口を広げました。表現と対象者の確認は掲載前に必ず行っています。

04 この事例で扱ったテーマ

05 同じ業種のご相談を承ります