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【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】内臓脂肪ケアサプリの初回購入の広告運用実績｜月106件・CPA 7,170円健康食品・サプリメントの集客を広告で伸ばしたい方へ

おなかの脂肪を減らすのを助ける機能性表示食品を、まず初回価格で試してもらいたい大手食品メーカーの案件です。体重やおなか周りが気になる方に、腸まで届くよう設計された成分の特長を伝え、初回購入を成果地点としました。

2026.09.19 更新

01 ご相談時の状況と課題

大手食品メーカーの広告主様が展開する、腸まで届くよう設計された成分を配合した機能性表示食品のサプリメントの案件です。おなかの脂肪を減らすのを助けるという届出表示の範囲で特長を伝え、体重やおなか周りが気になる方に通販の初回価格で試してもらう初回購入を、成果地点としました。

体型に関する商品は関心が高い一方で、表現を誤ると景表法や健康増進法の観点で問題になりやすい分野です。弊社は、届出表示を外れない言い回しを広告主様と最初にまとめ、そのうえで広告LPと検索広告に掲載を集中させて、短い期間で成果をつくる運用を選びました。

ご相談時に抱えていた課題

届出表示を外れない訴求が必要
機能性表示食品は、届け出た表示の範囲でしか効果を伝えられません。「痩せる」のような言い切りは使えないため、おなかの脂肪を減らすのを助けるという表示を正しく使いながら、手に取りたくなる理由をどう伝えるかが課題でした。

成分の設計の違いが伝わりにくい
腸まで届くよう設計されていることは商品の大切な特長ですが、似た目的のサプリメントが多いなかで、その意味は一読では伝わりにくいものでした。なぜ届き方が大事なのかを、専門用語に頼らずに説明する必要がありました。

限られた期間で成果を出す
今回の取り組みは初回価格のキャンペーンに合わせた短期間の実施で、じっくり広告LPを育てる時間はありませんでした。立ち上げからすぐに成果につながる掲載先を選び、初月に露出を集中させる判断が求められていました。

予算	月間広告費約76万円
媒体	Google検索広告・Yahoo!検索広告・P-MAX・比較型広告LP・リターゲティング広告
CV	月106件の初回購入
CPA	7,170円
ROAS・費用対効果	ROAS 105%（2025年3月〜2025年4月の売上約160万円）

2025年3月〜4月の2か月で売上成果は約160万円、月平均は約79万円でした。立ち上げの3月が約140万円と大半を占めており、すでに読まれている広告LP面への掲載と、初月に厚く配分した検索広告が初回価格のキャンペーンとかみ合った結果です。

4月は約16万円に落ち着き、5月以降は成果が発生していません。初回価格の期間に露出を集中させる運用だったため、キャンペーンの区切りとともに成果も収束しました。短期間でも表現ルールを先に固めたことで、掲載先ごとの表現確認に時間を取られずに立ち上げられました。

表現ルールを先に固め、すでに読まれている広告LP面と検索広告に掲載を集中させることで、初回価格の期間中に成果を最大化する構成にしました。

届出表示に沿った使える表現・使えない表現を一覧にした掲載ガイドを広告主様と作成し、すべての掲載先で共有しました。あわせて初回購入の承認条件として、同一世帯の重複注文や短期間のキャンセルの扱いを取り決め、計測ツールでテストCVを行ってから配信を始めています。

「おなか周り気になるサプリ」などで調べる方に読まれている配信面の広告LPに、機能性表示食品の選び方として商品を掲載しました。腸まで届く設計の意味を図解で説明し、初回価格で試せる点を案内しています。

機能性表示食品やおなかの脂肪に関する語句で検索広告を配信し、比較中の方を初回価格の案内に絞ったLPへ誘導しました。広告文は掲載ガイドと同じ表現に統一し、初月は予算を厚めに配分しています。

健康管理に関心の高い会員を持つメディアのリターゲティング広告で、初回価格のキャンペーン期間に合わせて商品を紹介しました。届出表示の内容をそのまま引用し、続けやすい定期コースもあわせて案内しています。

2025年3月〜4月の2か月で売上成果は約160万円、月平均約79万円で、3月の約140万円が最も伸びた月です。

#健康食品サプリメント#初回購入#計測承認設計#広告LP運用#広告運用#リターゲティング広告

健康食品・サプリメントの広告運用を支援しています。現在の広告費、CV数、CPAをお伝えいただければ、この事例と比べてどこから改善すべきかを整理します。

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