自社EC

【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】ラクトフェリンと乳酸菌のサプリの購入の広告運用実績｜月85件・CPA 8,980円健康食品・サプリメントの集客を広告で伸ばしたい方へ

おなかの脂肪やお通じ、肌のうるおいをサポートする機能性表示食品を、体型管理を意識する方に届けたい大手食品メーカーの案件です。成分を腸まで届ける工夫をした粒タイプであることを伝え、商品の購入を成果地点としました。

2026.09.19 更新

01 ご相談時の状況と課題

大手食品メーカーが提供する、ラクトフェリンと乳酸菌を配合した機能性表示食品を広告で紹介した事例です。おなかの脂肪やお通じ、肌のうるおいをサポートする商品で、成分を腸まで届ける工夫をした粒タイプです。体型管理を意識する方に選ばれています。

成果型で進めるにあたり、成果地点は商品の購入に置きました。この商品は複数の機能について届出がされているため、それぞれの表示を正しく、誤解のない形で伝えることが欠かせません。広告主様と表現のルールを最初にそろえたうえで、体型管理を意識する方の日々の習慣に寄り添う情報の届け方を組み立てました。

ご相談時に抱えていた課題

複数の届出表示を正しく伝える必要
おなかの脂肪、お通じ、肌のうるおいという複数の機能について届出がされているため、どれか一つを大きく扱ったり、表示の範囲を超えて痩せることを約束したりしないよう注意が必要でした。広告LPや投稿ごとに表現がぶれないルールづくりが求められました。

粒の工夫が選ぶ理由として伝わらない
ラクトフェリンや乳酸菌を配合したサプリメントはほかにもあり、比較の中では成分名だけが並びがちです。成分を腸まで届けるための粒の工夫が、なぜ大切なのかを分かりやすく示す必要がありました。比較の軸を示す工夫も必要でした。

運動や食事との関係の伝え方
体型管理に取り組む方は、食事や運動を基本にしたうえで取り入れるものを探しています。サプリメントだけで体型が変わるような印象を与えず、日々の習慣の一つとして位置づけて伝えることが課題でした。商品の位置づけを丁寧に示す必要がありました。

予算	月間広告費約76万円
媒体	Google検索広告・Yahoo!検索広告・P-MAX・比較型広告LP・リターゲティング広告
CV	月85件の商品の購入
CPA	8,980円
ROAS・費用対効果	ROAS 349%

届出表示の読み方と粒の工夫を整理した比較型広告LPが、購入の安定した入口になりました。複数の機能を正確に紹介したことで、成分や根拠を確かめてから選びたい方にも落ち着いて比べてもらえるようになり、成分を腸まで届ける工夫が選ぶ理由として伝わっています。

体づくりを発信する方の投稿は、食事や運動を基本にしたうえで取り入れる習慣の一つとして商品を伝える役割を果たし、体型管理に取り組む方からの購入も継続して生まれました。検索広告と広告LPの組み合わせも、比較検討の段階にある方の後押しとして機能しています。

広告として進めたため、広告主様は商品の購入が発生した分だけ費用を負担する形で進められました。複数の届出表示を扱うための掲載ガイドと確認の手順は、今後の販促でも使える土台として残っています。

届出表示に沿った比較型広告LPと検索広告を土台にし、体づくりを発信する方の投稿で日々の習慣としての取り入れ方を伝えました。表現の確認と承認条件は配信前に固めています。

「ラクトフェリン乳酸菌サプリ」「機能性表示食品おなかの脂肪」など、比べて選びたい方が読むテーマの広告LPを展開しました。機能性表示食品の届出表示の読み方を説明したうえで、複数の表示を正確に紹介し、成分を腸まで届ける粒の工夫がなぜ大切なのかを整理して、購入ページへつないでいます。

体型管理やおなかまわりのケアについて調べる方に向けて検索広告を配信し、比較型広告LPへ送客しました。広告文は届出された表示の範囲にとどめ、痩せることを約束する言葉は使っていません。広告LPで成分と粒の工夫を理解してから購入に進む流れを重視し、反応のよい語句に予算を寄せました。

食事や運動を中心に体づくりを発信している広告クリエイティブに、日々の習慣の一つとして商品を取り入れている様子を投稿してもらいました。届出表示の範囲とPR表記をまとめた掲載ガイドを事前に渡し、投稿前に内容を確認しています。サプリメントだけで体型が変わるような表現は避けてもらいました。

広告LP・広告・投稿の文面を掲載前に広告主様と確認する手順を決め、届出表示の範囲を外れる表現が出ないようにしました。計測ツールでは商品の購入を成果地点として計測し、テストCVで動作を確認したうえで、返品やキャンセルの扱いを承認条件として取り決めています。承認の結果は広告主様と共有しました。

成分を腸まで届ける粒の工夫が伝わり、体型管理に取り組む方からの購入が継続して生まれました。

#健康食品サプリメント#商品の購入#広告LP運用#広告運用#広告クリエイティブ#計測承認設計

健康食品・サプリメントの広告運用を支援しています。現在の広告費、CV数、CPAをお伝えいただければ、この事例と比べてどこから改善すべきかを整理します。

無料で相談する

ご相談は無料です。現状の広告アカウントや数字をお持ちでなくても構いません。
「まだ何も決まっていない」段階からご相談いただけます。