【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】ラクトフェリンサプリの定期申込の広告運用実績｜月85件・CPA 8,985円健康食品・サプリメントの集客を広告で伸ばしたい方へ

01 ご相談時の状況と課題

大手日用品メーカーが提供する、ラクトフェリンを配合した機能性表示食品のサプリメントの定期コースを広告で紹介した事例です。おなか周りの内臓脂肪が気になる方に向けた商品で、腸まで届けるための独自の工夫を施した粒が特長です。初回特別価格の定期コースで提供されています。

成果型で進めるにあたり、成果地点は定期コースの申込に置きました。定期コースは続けることが前提のため、申込の数だけでなく、その後の継続を見据えた承認条件を広告主様と最初に取り決めています。そのうえで、粒の工夫という特長が比較の中で伝わるよう情報の届け方を組み立てました。

粒の工夫が比較の中で伝わらない
ラクトフェリンを配合したサプリメントは複数あり、比較型広告LPでは成分量や価格だけが並びがちです。腸まで届けるために粒に独自の工夫を施している点が、選ぶ理由として伝わる見せ方が求められました。比較の軸そのものを示す工夫も必要でした。

機能性表示食品の表現を守る必要
内臓脂肪に関する機能性表示食品は、届出された表示の範囲を超えて、痩せることを約束するような表現を使うことはできません。掲載するメディアごとに表現がばらつかないよう、共通のルールを用意する必要がありました。

定期コースの成果をどう認めるか
初回特別価格の定期コースは申込のハードルが下がる一方で、成果の承認条件が曖昧だと広告主様の負担が読みにくくなります。どの状態の申込を成果として認めるのかを、配信を始める前に決めておく必要がありました。

02 実際の成果

配信前に定期コースの承認の基準を取り決めたことで、広告主様は成果の状況を見通しながら配信を続けられるようになりました。媒体ごとの発生と承認を見える化したことも、どの入口が定期コースの申込につながっているかを判断する材料になっています。

粒の工夫を整理した比較型広告LPは、ラクトフェリンのサプリメントを比べている方の入口として定着し、検索広告とあわせて申込が継続して生まれる流れができました。配信面を通じた健康情報媒体での紹介も、比較型広告LPだけでは届きにくい読者との接点を広げています。

広告として進めたため、広告主様は定期コースの申込が発生した分だけ費用を負担する形で進められました。機能性表示食品の表現ルールと承認の基準の考え方は、今後の販促でも使える土台として残っています。

03 実施した打ち手

粒の工夫を伝える比較型広告LPと検索広告を軸に、配信面を通じて健康情報を扱う媒体での紹介を広げました。定期コースの承認条件は最初に固めています。

04 この事例で扱ったテーマ

05 同じ業種のご相談を承ります