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【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】血管の健康に着目した機能性表示食品の広告運用実績｜月106件・CPA 7,170円健康食品・サプリメントの集客を広告で伸ばしたい方へ

年齢とともに健康診断の数値が気になり始めた方と接点を持ちたい通販化粧品ブランドの案件です。血管のしなやかさや高めの血圧、悪玉コレステロールに着目した機能性表示食品をお試しサイズから紹介し、初回購入と定期申込を成果地点にしました。

2026.09.19 更新

01 ご相談時の状況と課題

通販化粧品ブランドが展開する、血管のしなやかさの維持や高めの血圧、悪玉コレステロールに着目した成分を配合した機能性表示食品の事例です。年齢とともに健康診断の数値が気になり始めた方に向けて、お試しサイズや定期便を入口とする広告を行いました。

化粧品で知られるブランドが健康食品の分野で新しい顧客層と接点を持つことが目的で、成果地点は初回購入と定期申込としました。健診結果を受け取った方が生活習慣を見直す流れに寄り添い、届け出た表示の範囲で商品を紹介することを各チャネルで徹底しています。

ご相談時に抱えていた課題

化粧品ブランドの健康食品が知られていない
広告主様は化粧品の通販で知られている一方、健康食品を扱っていることはあまり知られていませんでした。健診の数値が気になる方にとって、なぜこのブランドの商品を選ぶのかを伝える説明が新たに必要でした。

3つの着目点を正確に伝える必要
血管のしなやかさ、高めの血圧、悪玉コレステロールという複数の届出表示があり、どれも医療との境目を意識した表現が求められます。治療の代わりになるかのような誤解を避け、表示の範囲で分かりやすく整理することが課題でした。

健診後の短い関心期間を捉える
健康への関心は健診結果を受け取った直後に高まり、時間がたつと薄れがちです。関心が高いうちに情報に触れてもらい、お試しサイズで気軽に始められることを伝える導線が求められていました。

予算	月間広告費約76万円
媒体	Google検索広告・Yahoo!検索広告・P-MAX・比較型広告LP・リターゲティング広告
CV	月106件の初回購入・定期申込
CPA	7,170円
ROAS・費用対効果	ROAS 70%（2025年7月〜2025年10月の売上約160万円）

2025年7月〜10月に成果が発生し、売上成果は合計約160万円、月平均約53万円となりました。7月に約30万円で立ち上がり、8月には約110万円と大きく伸びています。9月は成果が記録されず、10月は約22万円でした。

8月の伸びは、健診結果を受け取った方の関心が高まる時期に、比較型広告LPと検索広告、リターゲティング広告の配信が重なったことが大きいと考えています。お試しサイズから始められる点を先に示したことで、健康食品の分野では新しいブランドであっても申込につながりました。

短い期間の取り組みでしたが、化粧品ブランドの健康食品を届出表示の範囲で伝える広告LPの型と、初回・定期の承認条件の整理は、広告主様が今後この分野で施策を行う際の土台として残っています。

健診後に調べられるテーマの比較型広告LPと検索広告で入口をつくり、健康関心層へのリターゲティング広告で理解を補いました。表示の範囲と承認条件は開始前に広告主様と確認しています。

「健康診断血圧高め」「悪玉コレステロール食生活」など、健診結果を受け取った方が調べるテーマで広告LPを展開しました。食事や運動の見直しを基本に置いたうえで、機能性表示食品という選択肢と届出表示の内容を正確に紹介しています。

健康診断の結果が届きやすい時期に合わせて、機能性表示食品を探す語句で検索広告を配信しました。遷移先では届出表示とお試しサイズの内容を先に示し、商品の中身を確かめてから申し込めるようにしています。

健康や食生活の情報を受け取っている会員リストへ、健診の数値の見方、生活習慣の整え方、商品の紹介という順でリターゲティング広告を配信しました。まずお試しサイズから始められることを伝え、関心が高いうちに行動できる流れにしています。

お試しサイズの初回購入と定期申込について、それぞれの承認条件を広告主様と合意しました。計測ツールで媒体別に成果発生と承認を見える化し、キャンセルが多い導線は訴求内容を見直しています。

2025年7月〜10月に売上成果は約160万円、最も伸びたのは8月の約110万円です。

#健康食品サプリメント#初回購入定期申込#広告LP運用#広告運用#リターゲティング広告#計測承認設計

健康食品・サプリメントの広告運用を支援しています。現在の広告費、CV数、CPAをお伝えいただければ、この事例と比べてどこから改善すべきかを整理します。

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