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【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】ビフィズス菌配合サプリの初回購入の広告運用実績｜月106件・CPA 7,170円健康食品・サプリメントの集客を広告で伸ばしたい方へ

おなかの脂肪が気になる方に、ビフィズス菌を配合した機能性表示食品を試してもらいたい案件です。毎日の食事と一緒に取り入れやすい点や、初回限定価格・定期便で続けやすい価格設定を伝えながら、初回購入を成果地点としました。

2026.09.19 更新

01 ご相談時の状況と課題

大手健康食品メーカー様の、ビフィズス菌を配合した機能性表示食品のサプリメントの案件です。おなかの脂肪が気になる方に向けた商品で、毎日の食事と一緒に取り入れやすく、初回限定価格や定期便で続けやすい価格設定になっています。広告で、初回購入を成果地点にしました。

取引は21か月にわたって続いており、集計期間の2025年2月〜11月も毎月成果が発生しています。機能性表示食品は届出の範囲を超えた表現ができないため、派手な訴求ではなく、届出表示と取り入れ方を正確に伝える広告LPや配信で、少しずつ購入を積み重ねる進め方を続けてきました。

ご相談時に抱えていた課題

届出表示の範囲を超えない伝え方
機能性表示食品は届出された表示の範囲でしか機能を説明できず、「痩せる」「おなかが凹む」といった表現は使えません。紹介する媒体が増えるほど表現がぶれやすく、統一した掲載ガイドが必要でした。

ダイエット系商品との混同
おなかの脂肪に関する商品は、短期間で体重を落とすことをうたう商品と混同されやすい分野です。毎日の食事と一緒に取り入れる機能性表示食品であることを、正しく理解してもらうことが課題でした。

初回限定価格の伝え方
初回限定価格は購入のきっかけになる一方で、定期便の条件と合わせて伝えなければ誤解を生みます。初回購入を成果地点にしつつ、その後の続け方まで分かる導線が求められていました。

予算	月間広告費約76万円
媒体	Google検索広告・Yahoo!検索広告・P-MAX・比較型広告LP・リターゲティング広告
CV	月106件の初回購入
CPA	7,170円
ROAS・費用対効果	ROAS 6%（2025年2月〜2025年11月の売上約46万円）

2025年2月〜11月の10か月すべてで成果が発生し、売上成果は約46万円、月平均約4.6万円となりました。最も伸びたのは2025年6月の約7.8万円で、4月の約7.2万円、7月の約7.2万円も高い水準でした。

5月の約1.2万円、8月の約1.8万円のように落ち着く月もありましたが、成果が途切れる月はありませんでした。9月は約3万円、10月は約3.6万円、11月は約4.8万円と、秋にかけて緩やかに持ち直しています。

大きな山を作る運用ではなく、届出表示に沿った比較型広告LPと会員向けリターゲティング広告で毎月少しずつ初回購入を積み重ねる形です。21か月にわたって取引が続いていることが、この進め方が広告主様の運用に根づいていることを示しています。

届出表示に沿った比較型広告LPを土台に、会員向けのリターゲティング広告と検索広告を組み合わせ、長く安定して初回購入が生まれる形を目指しました。

「おなかの脂肪が気になる方向けの機能性表示食品の選び方」といったテーマの比較型広告LPで、届出表示の内容や摂取の目安、価格を整理しました。ビフィズス菌を配合している点と、食事と一緒に取り入れやすい点を届出の範囲で紹介しています。

健康情報を購読している会員リストに向けて、食生活の見直しをテーマにしたリターゲティング広告を定期的に配信しました。健康診断の時期など生活習慣を振り返るタイミングに合わせて、初回限定価格で試せることを案内しています。

おなかの脂肪に関する機能性表示食品を探している方の検索語句に絞って検索広告を配信しました。広告文とLPの表現は掲載ガイドに沿って確認し、届出表示と初回限定価格の条件が分かるページへ案内しています。

計測ツールで媒体別の初回購入と承認・否認を毎月確認し、承認率が下がった媒体がないかを見てきました。長く続く取引の中で、計測や承認条件にずれが生じないよう、広告主様と定期的に状況を共有しています。

2025年2月〜11月の10か月すべてで成果が発生し、売上成果は約46万円です。

#健康食品サプリメント#初回購入#広告LP運用#リターゲティング広告#広告運用#計測承認設計

健康食品・サプリメントの広告運用を支援しています。現在の広告費、CV数、CPAをお伝えいただければ、この事例と比べてどこから改善すべきかを整理します。

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