【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】温感ジェルクレンジングの購入の広告運用実績｜月91件・CPA 9,033円スキンケア・化粧品の集客を広告で伸ばしたい方へ

01 ご相談時の状況と課題

健康食品や化粧品を扱う通販メーカーが提供する、温感タイプのジェルクレンジングの案件です。じんわり温めながらメイクになじみ、ダブル洗顔不要で手軽にお手入れできる点が特長で、肌にやさしくメイクを落としたい方に向けて、毎日のお手入れ用として通販で提供されています。

広告主様は、一度使って終わるのではなく、毎日のお手入れとして続けてもらうことを大切にしていました。弊社では、商品購入と定期コースの申込を成果地点に設定し、化粧品の表現ルールに沿って、使い心地が伝わる紹介を進めました。

今使っているクレンジングからの切り替え
クレンジングは毎日使うものだけに、今の商品に大きな不満がなければ替えようと思わない方が多い商品です。オイルやミルクとの違い、温感ジェルならではのなじみ方を具体的に示し、試してみる理由をつくる必要がありました。

やさしさを伝える表現の範囲
肌にやさしいという特長は大切ですが、敏感肌でも安心、刺激がないといった断定は化粧品の表現として使えません。こすらずにメイクになじむ使い方の説明を通じて、やさしさが伝わる書き方をそろえることが求められていました。

購入後に使い続けてもらうための情報
成果地点に定期コースの申込が含まれるため、購入前の段階で、毎日のお手入れに無理なく取り入れられることを理解してもらう必要がありました。使う量の目安や、ダブル洗顔不要で時間が短くなる点を伝えることが課題でした。

02 実際の成果

比較型広告LPと検索広告の導線から、商品購入が安定して積み上がりました。タイプ別に使い心地を比べられる広告LPを読んだうえで購入した方が多く、温感ジェルに切り替える理由を具体的に示したことが購入につながったと考えています。

寒い季節に合わせたディスプレイ広告とリターゲティング広告は、定期コースの申込を支える導線になりました。毎日のお手入れとして続けやすいことを購入前に伝えていたため、最初から定期コースを選ぶ方も生まれ、単品購入から定期へ切り替える方の後押しにもなりました。

化粧品の表現ルールに沿ってやさしさを伝える書き方を整理したことで、掲載先ごとの表現がそろいました。この掲載ガイドは、広告主様が今後広告を広げる際にも、そのまま使える形で残っています。

03 実施した打ち手

クレンジングを比べる方に向けた比較型広告LPと検索広告を中心に、ディスプレイ広告とリターゲティング広告で寒い季節の悩みに合わせて接点を広げ、購入と定期申込を集めました。

04 この事例で扱ったテーマ

05 同じ業種のご相談を承ります