【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】福祉車両プレゼントの応募の広告運用実績｜月102件・CPA 9,043円自動車の集客を広告で伸ばしたい方へ

01 ご相談時の状況と課題

大手自動車メーカーが実施した、福祉車両が抽選で当たるプレゼントキャンペーンの応募を広告で集めた事例です。介護や送迎で車を使うご家庭や施設に向けた企画で、専用サイトから簡単な情報を入力して応募する形式です。応募を通じて車種の魅力を知ってもらう機会にもなっています。

広告主様の狙いは、応募の数を集めることに加えて、福祉車両を必要とするご家庭や施設に車種の特長を知ってもらうことでした。成果型で進めるにあたり、成果地点はキャンペーン応募に置き、ご家庭には介護の情報を探す場面で、施設には日々の送迎業務に関わる方へ直接届ける二つの入口を用意しました。

必要とする方に情報が届きにくい
車のプレゼント企画は幅広い方の関心を集めやすい一方で、福祉車両を本当に必要としているご家庭や施設に情報が届かなければ、広告主様の狙いには合いません。介護や送迎に関わる方がいる場所を選んで告知する必要がありました。

施設の担当者への届け方の工夫
介護施設や送迎を行う事業者では、車両の選定に関わる担当者が日々の業務に追われており、キャンペーンの情報を自ら探す機会は多くありません。施設の方に向けては、業務の中で目に留まる形で情報を届ける工夫が求められました。

応募の質を保つ仕組みづくり
プレゼント企画は、企画そのものに惹かれた応募が増えやすい性質があります。広告主様が車種の魅力を届けたい方からの応募を中心に集めるため、応募の重複や入力内容の不備をどう扱うかを事前に決めておく必要がありました。

02 実際の成果

介護施設や送迎事業者への個別の案内と、介護業界の媒体での紹介によって、ご家庭だけでなく施設からの応募の入口ができました。車両の選定に関わる担当者に業務の中で情報が届き、福祉車両を必要とする方からの応募が集まる形になっています。

ご家族の介護で車を使う方に向けた広告LPと会員向けリターゲティング広告は、情報を探している方がキャンペーンを知る入口として機能しました。応募を通じて乗り降りのしやすさなど車種の特長を知ってもらう機会が生まれ、広告主様の狙いにも沿った結果となっています。

広告として進めたため、広告主様は承認の基準を満たす応募が発生した分だけ費用を負担する形で進められました。施設に届く営業の手順や業界媒体との連携は、次のキャンペーンにも生かせる経路として残っています。

03 実施した打ち手

ご家庭には介護の情報を探す場面で広告LPと媒体を通じて、施設には広告LPと配信面経由の業界媒体で届けました。応募の承認条件は最初に固めています。

04 この事例で扱ったテーマ

05 同じ業種のご相談を承ります