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【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】【Web/SNS広告実績】シワ改善の薬用ファンデーションの初回購入の広告運用実績｜月91件・CPA 9,043円スキンケア・化粧品の集客を広告で伸ばしたい方へ

シワ改善の有効成分を配合し、1本でベースメイクが完了する薬用リキッドファンデーションの案件です。美容液や下地の役割も兼ねる手軽さを年齢肌が気になる方へ伝えたいD2Cコスメブランドの狙いに沿って、初回商品の購入を成果としました。

2026.09.19 更新

01 ご相談時の状況と課題

D2Cコスメブランドの広告主様が展開する、シワ改善の有効成分を配合した薬用リキッドファンデーションの案件です。美容液や下地、日焼け止めの役割も兼ね、一本でベースメイクが完了する手軽さを、メイクしながら年齢肌をケアしたい方に伝え、初回商品の購入を成果地点にしました。

ファンデーションは色や仕上がりの好みがはっきり分かれ、通販で初めて購入するにはためらいが生まれやすい商品です。弊社は、スキンケアとメイクを兼ねる価値を朝の身支度の中で伝えつつ、色選びや仕上がりの不安に答える導線を整えることを重視しました。

ご相談時に抱えていた課題

ファンデーションでシワ改善という意外さ
シワ改善はスキンケアで行うものという印象が強く、ファンデーションに有効成分が配合されていることは意外に受け取られます。医薬部外品として認められた範囲を正しく伝えながら、メイク中もケアできる価値を理解してもらう必要がありました。

通販で色を選ぶ不安
ファンデーションは自分の肌に合う色かどうかが購入の決め手になりますが、通販ではその場で確かめられません。色選びの不安が解消されないと、関心があっても購入の手前で止まってしまうことが課題でした。

手軽さが伝わりにくい
美容液・下地・日焼け止めの役割を兼ねることは大きな特長ですが、機能を並べるだけでは印象に残りにくいものです。朝のメイクにかかる手間がどう変わるのかを、具体的な場面で伝える工夫が求められていました。

予算	月間広告費約82万円
媒体	Google検索広告・P-MAX・Meta広告・記事LP・リターゲティング
CV	月91件の初回商品の購入
CPA	9,043円
ROAS・費用対効果	ROAS 367%

朝のベースメイクを見直す広告LPと、仕上がりを見せる広告クリエイティブの投稿が組み合わさることで、ファンデーションでシワ改善という意外な価値が伝わり、初回購入が安定して積み上がりました。肌の色が異なる方の投稿は、自分に合う色を想像する手がかりとして役立っています。

色選びの目安をLPで示したことで、通販で購入する際の迷いを和らげることができました。スキンケアとメイクを兼ねる商品の伝え方は、広告主様が今後の新商品を紹介する際にも生かせる形で残っています。

朝の身支度が短くなる場面を広告LPと動画で見せ、色選びの不安に答える導線と広告クリエイティブの仕上がり投稿で初回購入を後押ししました。

年齢肌が気になり始めた方に向けて、ベースメイクの工程を見直す考え方と、スキンケア効果のあるファンデーションの選び方を解説する広告LPを展開しました。色選びの目安や肌なじみの確かめ方もあわせて紹介し、初回商品の購入へ案内しています。

年齢肌のメイクを発信する広告クリエイティブの中から、肌の色や肌質が異なる方に依頼し、塗る前と仕上がりの様子を投稿してもらいました。医薬部外品の表現ルールとPR表記を掲載ガイドで共有し、専用リンクで投稿ごとの購入を確認しています。

スキンケアの後に一本を塗るだけでベースメイクが整う流れを、短い動画でSNS広告として配信しました。表現は広告主様と確認した範囲にそろえ、クリック先は色選びの目安が分かるLPにしています。

大人の女性の会員が多い美容メディアのリターゲティング広告で、メイクの時間を短くしながら年齢肌のお手入れもしたい方に向けて紹介しました。季節の紫外線対策の話題とあわせて、日焼け止めの役割も兼ねる点を伝えています。

計測ツールで媒体ごとの初回購入と承認・否認を見える化し、重複注文の扱いを承認条件として広告主様と取り決めました。色選びの不安が少ない導線から購入が生まれやすいかを確かめ、配分に反映しています。

色選びの不安に答える導線と広告クリエイティブの仕上がり投稿で、初回購入が安定して積み上がりました。

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スキンケア・化粧品の広告運用を支援しています。現在の広告費、CV数、CPAをお伝えいただければ、この事例と比べてどこから改善すべきかを整理します。

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