「結局どのサイズの画像を作ればいいの？」——広告のクリエイティブ制作で最初につまずくのが、このバナーサイズの問題です。本記事ではGoogle広告（レスポンシブディスプレイ広告・P-MAX）とMeta広告（Facebook／Instagram）で必要なサイズを、必須と推奨に分けて早見表でまとめました。Google・Meta公式の情報を参照しながら、運用代理店「でもやるんだよ」の現場目線で、入稿時の注意点まで解説します。 2026年7月17日追記：Google広告・検索広告運用で成果につなげるための実務チェック、失敗パターン、相談前に整理すべき指標まで補強しました。
零の運用チームです。
広告を始めるとき、あるいは新しいクリエイティブを差し替えるとき、必ず出てくるのが「で、何ピクセルの画像を用意すればいいの？」という質問です。デザイナーさんへの発注、社内での素材準備、外注の指示書——どの場面でも、ここが曖昧だと作り直しが発生して時間とコストを大きくロスします。
GoogleもMetaも、広告は「1枚の固定サイズのバナーを貼る」時代ではなくなりました。今は複数のアスペクト比の素材をアップロードしておき、配信面に合わせて自動で最適な形が表示される仕組み（レスポンシブ）が主流です。だからこそ「必須はどれで、推奨はどれか」を正しく押さえておくことが、そのまま掲載機会の最大化につながります。
この記事では、Google広告とMeta広告それぞれのバナーサイズを、必須／推奨を明確に分けた早見表で整理しました。最後にGoogle・Meta公式ページへのリンクも掲載しているので、最新の一次情報と合わせてご確認ください。
細かい仕様は後述しますが、最初に結論からお伝えします。GoogleとMetaの両方を回すなら、まず以下の4つのメイン画像＋2つのロゴを用意すれば、主要な配信面をほぼカバーできます。
これだけ揃えれば走り出せる「6サイズ」
この6つを基準に、配信媒体・キャンペーン種別に応じて取捨選択していくイメージです。次章以降で、Google・Metaそれぞれの「必須」と「推奨」を表で詳しく見ていきます。
※ピクセル値は推奨サイズです。実際にはこれより小さい「最小サイズ」でも入稿は可能ですが、画質・掲載面の観点から推奨サイズで作るのが基本です。仕様は各媒体のアップデートで変わることがあるため、本記事末尾の公式リンクも必ずご確認ください。
「1枚作れば十分では？」と思われるかもしれませんが、複数のアスペクト比を用意することには明確な理由があります。
同じGoogleディスプレイ広告でも、Webサイトのサイドバーは縦長、記事下は横長、アプリ内は正方形に近い……と、表示される枠の形は無数にあります。Metaも同様で、フィードは縦長〜正方形、ストーリーズ・リールはスマホ全画面の縦型です。1種類しか用意しないと、入りきらない枠には配信されず、掲載機会を自ら捨てていることになります。
特にスマートフォンでは、縦長クリエイティブの方が画面占有率が高く、目に留まりやすい傾向があります。Metaも公式で、ストーリーズ・リールには縦型フルスクリーンの9:16を推奨しています。同じ訴求でも、サイズの選び方ひとつでクリック率が変わるのです。
GoogleのレスポンシブディスプレイやP-MAX、Metaの自動最適化は、複数の素材の中から相性の良い組み合わせを学習して配信します。つまり、用意した素材のバリエーションが多いほど、AIが当たりを引く打席が増えるということ。サイズを揃えることは、単なる「枠合わせ」ではなく、運用そのものの成果に直結します。
Google広告で画像（イメージアセット）を使う主な広告タイプは、レスポンシブディスプレイ広告（RDA）とP-MAX（Performance Max）キャンペーンです。どちらも複数のアスペクト比の画像をアップロードする方式で、要求される比率はほぼ共通しています。
| 種類 | アスペクト比 | 推奨サイズ | 最小サイズ | 必須／任意 | 本数の目安 |
|---|---|---|---|---|---|
| 横長（ランドスケープ） | 1.91 : 1 | 1200 × 628 | 600 × 314 | 必須 | 1〜15枚（推奨5枚） |
| スクエア（正方形） | 1 : 1 | 1200 × 1200 | 300 × 300 | 必須 | 1〜15枚（推奨5枚） |
| 縦長（ポートレート） | 4 : 5 | 960 × 1200 | 480 × 600 | 推奨（任意） | 最大20枚 |
| ロゴ（正方形） | 1 : 1 | 1200 × 1200 | 128 × 128 | 推奨（任意） | 1〜5枚 |
| ロゴ（横長） | 4 : 1 | 1200 × 300 | 512 × 128 | 推奨（任意） | 1〜5枚 |
※ファイル形式はJPGまたはPNG、容量上限は1ファイルあたり5MB（5,120KB）。P-MAXでは横長・正方形の画像をそれぞれ4枚以上アップロードすることが推奨されます。レスポンシブディスプレイ広告では横長とスクエアの2比率が必須で、縦長・ロゴを足すほど掲載できる面が広がります。
Google広告で最も使われる2サイズは、Google公式でも触れられているとおり 1200×628（横長1.91:1） と 1200×1200（スクエア1:1） です。まずこの2枚を確実に用意し、そのうえで縦長4:5（960×1200）とロゴを追加していくのが王道の進め方です。
検索結果に出るレスポンシブ検索広告（RSA）はテキスト主体のため、バナー画像は不要です。ただし画像表示オプション（イメージアセット）を追加すると、検索広告にも画像を添えられます。この場合の推奨は正方形1:1（最小300×300、推奨1200×1200）と横長1.91:1（最小600×314、推奨1200×628）で、考え方はディスプレイと同じです。
Meta広告（Facebook／Instagram）は、Googleのように「必須の比率」がきっちり決まっているというより、配置（プレースメント）ごとに推奨アスペクト比が異なるのが特徴です。Metaの公式ヘルプでも「各配置のアスペクト比のベストプラクティス」として、配信面に応じた比率が案内されています。
| 配置 | 推奨アスペクト比 | 推奨解像度 | 主な用途 |
|---|---|---|---|
| フィード （FB・IGフィード） |
1:1 または 4:5 | 1080 × 1080 1080 × 1350 |
最も基本の配信面。占有率が高い4:5が有利 |
| ストーリーズ・リール | 9:16 | 1080 × 1920 | スマホ全画面の縦型。没入感が高い |
| カルーセル | 1:1 または 4:5 | 1080 × 1080 1080 × 1350 |
複数枚スライド。全カードで比率を統一 |
| 右側広告枠・検索結果 | 1.91:1 | 1200 × 628 | PCの右カラムなど横長枠 |
| インストリーム動画 | 16:9 または 1:1 | 1920 × 1080 ／ 1080 × 1080 | 動画再生中に挿入される広告 |
※画像のファイル形式はJPGまたはPNG、画像の容量上限は30MBが目安。動画はMP4・MOV等で、容量上限は4GB程度。画像の最小幅はおおむね500px以上が必要ですが、解像度の観点から横1080px以上で作るのが安全です。1枚で複数配置に対応させる場合、Metaが自動でトリミング・余白追加を行うことがあるため、重要な要素は中央に寄せるのがコツです。
配置はたくさんありますが、現場ではまず以下の3比率から始めれば十分回せます。
この3枚に、PCの右側枠やGoogleと共用する目的で1.91:1（1200×628）を足せば、Meta広告のクリエイティブはほぼ網羅できます。
GoogleとMetaを両方運用する場合、共通して使えるサイズを優先的に作ると、制作コストを大きく圧縮できます。両媒体のサイズを並べると、重なる比率が見えてきます。
| アスペクト比 / サイズ | Google広告 | Meta広告 | 制作優先度 |
|---|---|---|---|
| 1:1（1080〜1200角） | 必須（ディスプレイ／P-MAX） | フィード・カルーセル | 最優先 |
| 1.91:1（1200×628） | 必須（ディスプレイ／P-MAX） | 右側枠・検索結果 | 最優先 |
| 4:5（1080×1350 / 960×1200） | 推奨（P-MAX縦長） | フィードで高占有率 | 優先 |
| 9:16（1080×1920） | 動画アセットで使用 | ストーリーズ・リール | 優先 |
| ロゴ 1:1 / 4:1 | 推奨（ブランディング） | — | 余裕があれば |
制作の進め方（おすすめ順）
1:1や1.91:1のような同じ比率であれば、1枚のデザインデータからGoogle・Meta両方に書き出せます。最初に「正方形と横長」を固めてしまえば、あとは縦型バリエーションを足していくだけ。素材の使い回しを前提に設計することが、限られた予算で配信面を広げる近道です。
サイズを正しく用意しても、入稿直前で引っかかるポイントがいくつかあります。審査落ちや表示崩れを防ぐため、最後に確認しておきたい項目をまとめました。
横長1.91:1（1200×628）、スクエア1:1（1200×1200）、縦長4:5（1080×1350）、縦型9:16（1080×1920）の4種があれば、Google・Metaの主要配信面をほぼカバーできます。さらにロゴ（正方形1:1・横長4:1）を加えれば万全です。
レスポンシブディスプレイ広告では、横長（1.91:1）とスクエア（1:1）の2比率が必須です。縦長4:5やロゴは任意ですが、掲載面を広げるため推奨されます。
フィードでは画面占有率の高い4:5（1080×1350）、ストーリーズ・リールでは没入感のある9:16（1080×1920）がMeta公式でも推奨されています。1:1は汎用性が高く、まず揃えるべき基本サイズです。
1:1（正方形）や1.91:1（横長）のように共通する比率であれば、1つのデザインデータから両媒体に書き出せます。ただし画像内テキストの考え方や審査基準は媒体ごとに異なるため、文字量や訴求は微調整するのが理想です。
Google広告の画像アセットはJPG／PNGで上限5MB（5,120KB）。Meta広告の画像はJPG／PNGで上限30MBが目安です。動画はMetaで最大4GB程度まで対応します。いずれも実務では画質を保ちつつ軽量化するのが基本です。
本記事末尾に掲載したGoogle・Metaの公式ヘルプページが一次情報です。仕様は随時アップデートされるため、入稿前には必ず公式の最新情報をご確認ください。
Google広告・Meta広告のバナーサイズは、「たくさんあって難しい」ように見えて、押さえるべき比率は実はそれほど多くありません。
サイズを正しく揃えることは、デザインの問題であると同時に、掲載機会と機械学習の打席を最大化する「運用」の問題でもあります。せっかく良い商品・良い訴求があっても、サイズが足りないだけで配信されない枠が生まれるのは、本当にもったいないことです。
「自社の媒体構成だと、結局どのサイズを何枚作るのが正解なのか」——ここはキャンペーン設計とセットで決めるべきところです。素材の準備から配信設計、改善のPDCAまで、迷ったらお気軽にご相談ください。
この追記では、本文で解説したテーマを「読んで終わり」にせず、実際の広告運用・SEO改善・代理店選定・社内提案に落とし込むための観点を補強します。Google広告・検索広告運用の領域では、知識そのものよりも、どの順番で確認し、どの数字を見て、どこで意思決定するかが成果を分けます。特に「google / meta / banner / size」に関連する施策は、媒体設定・クリエイティブ・LP・計測・営業対応が分断されると、表面上は実施しているのに成果が伸びない状態になりがちです。
インデックスされにくい記事の多くは、本文量だけでなく検索意図への回答範囲、一次経験に近い具体性、比較検討に必要な判断材料、次に読むべき内部リンクが不足しています。そこで本ページでは、広告主・インハウス運用者・代理店担当者がそのままチェックリストとして使えるように、導入前の論点、運用中の見直し、失敗しやすいポイント、社内で説明するときの言い換えまで追加しました。
この記事を更新した理由：既存本文の解説に加えて、検討段階・実行段階・改善段階の情報を増やし、検索ユーザーが「自社の場合はどう判断すべきか」まで持ち帰れるようにするためです。単なる用語説明ではなく、広告費・制作費・人件費を投じる前の意思決定に使える内容へ寄せています。
成果を急ぐほど、いきなり施策を増やすのではなく、現状把握から始める必要があります。まず既存の流入経路、問い合わせ内容、成約までの期間、粗利、リピート率を整理します。次に、検索ユーザーが知りたい順番に合わせてページ構成を調整し、最後に広告やSNSからの流入を重ねます。この順番を逆にすると、アクセスは増えてもCVRが上がらず、広告費だけが先に膨らみます。
たとえばGoogle広告・検索広告運用では、媒体ごとの管理画面だけを見て「CPAが高い」「クリック単価が高い」と判断してしまうケースがあります。しかし実務では、LPの訴求、フォームの項目数、電話対応の速度、営業資料の分かりやすさ、在庫や予約枠の有無まで含めて成果が決まります。記事を強化する場合も同じで、検索意図に答える本文、比較しやすい表、よくある疑問、次の行動へのリンクが揃って初めて、検索流入が事業成果に接続します。
| 確認項目 | 弱い状態 | 改善後の状態 |
|---|---|---|
| 検索意図 | 用語説明だけで、比較・費用・注意点・手順への回答が薄い | 初心者の疑問から発注前の判断材料まで、1ページ内で段階的に理解できる |
| 独自性 | 一般論が多く、どの会社の記事でも同じ内容に見える | 零株式会社の運用観点、商圏設計、計測、改善手順が具体的に入っている |
| CV導線 | 最後に問い合わせボタンがあるだけで、相談すべき理由が弱い | 課題、判断基準、相談時に持参すべき情報が明確で、次の行動に移りやすい |
| 更新性 | 公開後に放置され、仕様変更や市場変化に追随していない | 2026年7月17日時点の補足として、運用現場で確認すべき観点を追記している |
失敗1：施策名だけで判断する。「Google広告をやる」「SNS広告をやる」「SEO記事を増やす」といった施策名だけでは成果は決まりません。誰に、どのタイミングで、どの訴求を見せ、どのページへ誘導し、どの指標で継続判断するかまで決める必要があります。
失敗2：媒体の最適化だけに閉じる。媒体管理画面の数値が改善しても、問い合わせの質や受注率が落ちていれば事業成果は悪化します。CPA、CVR、インプレッションシェア、検索語句の質を確認しながら、広告・LP・営業・商品設計を一体で見直すことが重要です。
失敗3：競合記事の見出しをなぞる。上位記事の見出しを参考にすること自体は有効ですが、そのまま似た構成にすると独自性が弱くなります。自社の実績、失敗例、判断基準、業界別の違い、相談時のチェック項目を加えて、検索ユーザーが比較検討で使える情報に変える必要があります。
A. 基本的な判断材料としては使えますが、実際の予算配分や媒体選定は商材単価、粗利、商圏、競合状況、既存顧客の質によって変わります。まずは小さく検証し、CPA、CVR、インプレッションシェア、検索語句の質を見ながら拡張する進め方が安全です。
A. 社内に運用経験者がいて、改善作業の時間を確保できるならインハウスも有効です。一方で、計測設計、媒体横断の判断、LP改善、クリエイティブ検証まで必要な場合は、外部パートナーを使ったほうが立ち上がりは早くなります。重要なのは、丸投げではなく意思決定を社内に残すことです。
A. 広告を回しているページは少なくとも月1回、SEO記事は検索順位・表示回数・クリック率・問い合わせ内容を見ながら四半期に1回は見直したいところです。特に制度変更、媒体仕様変更、料金改定、競合増加がある領域では、放置期間が長いほど情報の鮮度が落ちます。
A. 現在の月間広告費、CV数、CPA、売上、粗利、主要商品、対象エリア、過去に試した媒体、うまくいかなかった施策を整理しておくと相談が具体化します。数値が揃っていない場合でも、問い合わせ内容や受注理由のメモがあるだけで打ち手の精度は上がります。
零株式会社への相談ポイント：Google広告・Meta広告のバナーサイズ完全ガイド必須・推奨サイズ早見表と、入稿で失敗しないための注意点【2026年版】に関連する施策で迷っている場合は、広告運用だけでなく、検索意図、LP、計測、商圏、クリエイティブ、営業導線までまとめて確認することが重要です。零株式会社の「でもやるんだよ」では、現状の数字と事業構造を見たうえで、やるべき施策と後回しにすべき施策を切り分けます。
運用型広告代理店「でもやるんだよ」は、Google広告・Meta広告のクリエイティブサイズ設計から、ペルソナ単位のキャンペーン構築、改善のPDCAまで一気通貫で伴走します。「どのサイズを何枚作ればいいか分からない」段階からでも大丈夫。まずは無料相談から。
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