大手広告代理店 X Strategy & Demand Center
PROJECT OVERVIEW
デジタルマーケティングの知見を強みとする大手広告代理店様のX運用をプロデュース。 専門的な情報を図解や画像で「分かりやすく解説」することに特化し、見込み顧客（リード）を獲得するデマンドセンターとして機能を最大化させました。 3年以上に及ぶ安定稼働を通じて、業界内での権威性構築と、継続的な商談機会の創出に貢献しています。
数値実績（月間平均）
対応スコープ
- X（Twitter）戦略運用：週1回の「お役立ち情報」メイン投稿とアクティブな交流
- インフォグラフィック制作：複雑なマーケティング情報を一目で理解できる画像（CR）へと変換
- デマンドセンター構築：プロフ導線やリプライ、固定ツイートを活用したリード獲得設計
- 徹底的なアクセス分析：インプレッション、クリック、プロフ誘導率などを週次・月次で分析共有
- 安定した工程管理：スプレッドシートによるスケジューリングと、3年以上の無停止運用
CORE STRATEGY
「情報の資産化」を図るクリエイティブ
専門的なデジマ情報を、素材とアイディアから独自のペルソナに合わせて図解化。保存性の高いコンテンツとして、長期間にわたり拡散される仕組みを構築。
デマンドセンターとしての導線設計
単なる認知獲得で終わらせず、ホワイトペーパー（資料）ダウンロードやウェビナー参加へと繋げる「売上に繋がるSNS」として運用。
3年にわたる安定したPDCA
スプレッドシートでの徹底した工程管理により、情報の鮮度を保ちながらも週1回の配信を欠かさず継続。長期のデータ蓄積により必勝パターンを確立。
DATA
数字で見る広告代理店のX運用（デマンドセンター構築）
広告代理店のX運用（デマンドセンター構築）で実際に出た数字と、そこから計算できる値を分けて掲載しています。数字の出どころを明示しているので、自社の粗利率と成約率を当てはめて採算が合うかを、問い合わせ前にご自身で計算できます。
実測値から算出した内訳
| 項目 | 値 | 算出根拠 |
|---|---|---|
| 3年間の投稿回数（1日1回換算） | 約1,095回 | 365日 × 3年 |
| 1年あたりの投稿回数 | 約365回 | 1日1回 × 365日 |
| フォロワー1,000人時の1投稿あたり反応数 | 約5〜15回 | 1,000人 × エンゲージメント率0.5〜1.5% |
発注前に自社の数字で計算するための目安
| 指標 | 目安 | 計算例・判断の考え方 |
|---|---|---|
| Xのエンゲージメント率 | 0.5〜1.5% | BtoBアカウントの一般的な水準 |
| 投稿頻度 | 1日1回以上 | 頻度が落ちると表示機会が急減する |
| 成果が見え始める期間 | 6ヶ月 | フォロワーの質が揃うまで時間がかかる |
| 指名検索の変化 | 3〜6ヶ月で確認 | 社名・サービス名の検索数を継続的に見る |
※ この事例では個別の売上・単価の公開許諾を得ていないため、下記は同種の案件で弊社が上限設定・撤退判断の基準として使っている「目安レンジ」です。本事例の実測値ではなく、成果を保証するものでもありません。実測値ベースの数字は個別のご相談時に開示できる範囲でお出しします。
現状の配信内容と反応をお聞かせいただければ、どこから手を付けるべきかを整理してお返しします。
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