どういう案件か
年齢とともに太りやすさや体脂肪が気になってきた方に、機能性表示食品のダイエットサポートサプリを試してもらいたい案件です。食事の前に飲むだけという手軽さを伝え、通販のお試しや定期コースの申込を成果地点としました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】ダイエットサポートサプリのお試し申込を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜体脂肪が気になる方へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
ダイエットに関わる商品は関心が高い一方、表現の制約が特に厳しく、何をどこまで伝えられるかを最初に整理する必要がありました。
実施した施策
大人世代の悩みに寄り添う悩み解決記事を軸に、SNS広告とメルマガで接点を広げ、表現ルールと承認条件を整えたうえでお試しと定期の申込を集めました。
成果
届出表示の範囲に表現をそろえ、お試しから定期へ進む申込を安定して積み上げました
案件の概要
大手健康食品・化粧品メーカーが通販で提供する、機能性表示食品のダイエットサポートサプリを届ける案件です。年齢とともに太りやすさや体脂肪が気になってきた方に向けて、食事の前に飲むだけという手軽さを特長とし、お試しや定期コースで提供されています。
広告主様は、若い頃と同じ食生活でも体型の変化が気になり始めた世代に、無理のない習慣として取り入れてもらいたいと考えていました。7では成果報酬型のアフィリエイト広告として、お試しと定期コースの申込を成果地点に設定し、機能性表示食品の届出表示に沿った紹介を徹底しました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手健康食品・化粧品メーカー
- 対象のお客さま
- 年齢とともに体脂肪が気になる方
- 成果地点
- お試し・定期コースの申込
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
痩せるという表現は使えない
ダイエットサポートの健康食品でも、痩せる、体重が減るといった効果の断定はできません。届出表示の範囲で、体脂肪が気になる方に向けた食品であることを伝える書き方を決め、掲載するすべての媒体でそろえることが課題でした。
大人世代ならではの悩みへの寄り添い
年齢とともに太りやすくなったと感じる方は、若い世代向けのダイエット情報に違和感を持つことがあります。食事制限や激しい運動ではなく、毎日の食事の前に取り入れる習慣として伝え、無理なく続けられるイメージを持ってもらう必要がありました。
お試しから定期へのつながり
機能性表示食品は続けることが前提の商品のため、お試しで終わらずに定期コースへ進んでもらうことが広告主様にとって大切でした。申込前の段階から、続けやすい価格の仕組みや飲むタイミングを理解してもらうことが求められていました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
年齢による変化に寄り添う悩み解決記事
年齢とともに太りやすくなったと感じ始めた方が読む悩み解決記事で、食事や生活習慣の見直し方とあわせて、機能性表示食品とはどういうものかを整理しました。食事の前に飲むだけで取り入れられる手軽さを紹介し、届出表示の内容を正しく示したうえで、お試しから始められる申込ページへ進める導線にしています。
広告運用
食事の前の習慣を描いたSNS広告
SNS広告では、ランチや夕食の前にさっと飲む場面を描いたクリエイティブで、忙しい大人世代でも続けやすい習慣であることを伝えました。体型の変化を断定する表現は避け、届出表示に沿った文言にそろえています。遷移先は悩み解決記事とお試しの申込ページを使い分け、反応を確かめながら配信を調整しました。
メルマガ
健康情報メディアのメルマガで季節訴求
中高年の読者が多い健康情報メディアの会員向けメルマガで、健康診断の結果が届く時期や、年末年始の食事が続いたあとなど、体型が気になりやすいタイミングに合わせて商品を紹介しました。食事の前に飲む手軽さと、お試しから始められる仕組みを、生活習慣の見直しの話題とあわせて読み物として伝えています。
計測・承認設計
お試しと定期を分けた計測と承認条件
自社ASPでお試しの申込と定期コースの申込を分けて計測し、媒体ごとにどちらが多いかを確認できるようにしました。受取拒否や重複申込の扱いは承認条件として広告主様と事前に取り決め、タグ設置後のテストCVで申込が正しく計測されることを確かめてから、配信を始めています。
成果
悩み解決記事とSNS広告を中心に、お試しの申込が継続して積み上がりました。食事の前に飲むという具体的な習慣を示したことで、大人世代の方が無理なく続けられそうだと感じ、お試しの申込に進んだと考えています。
悩み解決記事で機能性表示食品の考え方を理解したうえで申し込んだ方は、定期コースを選ぶ傾向が見られました。お試しと定期を分けて計測していたため、広告主様は媒体ごとの傾向を確かめながら配信先を見直すことができました。
届出表示に沿って表現をそろえた掲載ガイドは、関心が高く表現の制約も厳しいこの分野で、成果報酬型のアフィリエイト広告を広げていくための共通ルールとして、広告主様の運用に残っています。掲載先を増やす際も、このガイドをもとに原稿を確認できる体制が整いました。
この事例についてよくある質問
ダイエットに関する表現はどう管理しましたか
痩せる、体重が減るといった効果の断定は使わず、届出表示の範囲で体脂肪が気になる方に向けた食品として伝えるよう掲載ガイドにまとめました。記事と広告文は掲載前に確認しています。
若い世代ではなく大人世代に絞った理由は何ですか
年齢とともに太りやすさが気になってきた方に向けた商品だからです。食事制限ではなく食事の前に取り入れる習慣として伝えることが、この世代の悩みに合っていると判断しました。
お試しから定期へつなげるために何をしましたか
申込前の段階で、飲むタイミングや続けやすい価格の仕組みを記事とLPで伝えました。自社ASPではお試しと定期を分けて計測し、定期を選ぶ方が多い媒体を確かめながら配信を調整しています。
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