どういう案件か
スキンケアの最初に使う薬用の先行美容液を、ハリや透明感の低下が気になる方に試してもらいたい大手製薬会社の案件です。シワ改善の有効成分と保湿成分を配合した医薬部外品として紹介し、公式通販での初回購入を成果地点にしました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】薬用ブースター美容液の初回購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜ハリや透明感の低下が気になる方へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
先行美容液というアイテムの役割と、薬用であることの意味を伝えることが課題でした。
実施した施策
使う順番を整理した比較記事とインフルエンサーの紹介で先行美容液の役割を伝え、検索広告とメルマガで初回購入へ案内しました。表現ルールは開始前に広告主様と共有しています。
成果
先行美容液の役割が伝わり、手持ちのスキンケアに加えたい方の購入が安定しました
案件の概要
大手製薬会社が公式通販で販売する、スキンケアの最初に使う薬用の先行美容液の初回購入を集めた成果報酬型のアフィリエイト広告の事例です。シワ改善の有効成分と保湿成分を配合した医薬部外品を、ハリや透明感の低下が気になる方に向けて紹介しました。
先行美容液は、洗顔後すぐに使うことで後に続く化粧水や美容液のなじみを整えるアイテムです。今のスキンケアを変えずに一つ加えるだけという取り入れやすさを伝えるため、成果地点を公式通販での初回購入とし、使う順番を具体的に示す導線を組み立てました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 大手製薬会社
- 対象のお客さま
- ハリや透明感が気になる方
- 成果地点
- 初回商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／広告運用／メルマガ
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
先行美容液の役割が知られていない
化粧水の前に使う美容液は、どのタイミングで何のために使うのかがあまり知られていません。洗顔後の最初に使うことで後のお手入れがどう変わるのかを、毎日の流れに沿って説明する必要がありました。
今のスキンケアとの組み合わせ
すでに使っている化粧品がある方にとって、ブランドをまるごと変えることは負担になります。手持ちのスキンケアはそのままに、最初に一つ加えるだけで取り入れられることを伝えることが求められていました。
シワ改善の効能表現をそろえる
シワ改善の医薬部外品は、認められた効能の範囲で表現する必要があります。媒体ごとに言葉がばらつかないよう、使える表現を広告主様と事前に決め、誇張のない紹介にそろえることが課題でした。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
スキンケアの順番を整理した記事
先行美容液の使い方を調べる方に向けて、洗顔から化粧水、美容液、クリームまでの順番を整理した記事を展開しました。最初に使うことの意味と、手持ちのスキンケアに加える方法を紹介し、医薬部外品として表示できる範囲で商品を案内しています。
インフルエンサー
いつものお手入れに加える様子の紹介
スキンケアを発信しているインフルエンサーに、普段のお手入れの最初に先行美容液を加える流れを紹介してもらいました。医薬部外品の表現ガイドを共有して原稿を確認し、PR表記を入れて投稿しています。
広告運用
先行美容液を探す方への検索広告
先行美容液やブースターを探す語句で検索広告を配信し、使う順番を整理した記事へ案内しました。記事を読んだ方にはリマーケティングで初回購入の案内を届け、広告文は広告主様の確認を経た表現に統一しています。
メルマガ
美容関心層に向けた取り入れ方の案内
スキンケアに関心のある会員リストへ、季節の変わり目にお手入れを見直す提案として先行美容液を紹介するメルマガを配信しました。今のスキンケアに一つ加えるだけで始められることを中心に伝えています。
成果
スキンケアの順番を整理した記事が入口として定着し、先行美容液の役割を理解した方が初回購入に進む流れができました。手持ちの化粧品はそのままに加えられることを示したことで、今のスキンケアを大きく変えたくない方にも選ばれました。
インフルエンサーの紹介は、普段のお手入れの最初に一つ加える様子を具体的に見せる役割を果たしました。検索広告とリマーケティング、メルマガで記事を読んだ方に改めて案内したことも、購入の後押しになったと考えています。
シワ改善の効能表現を媒体ごとにそろえたことで、広告主様は掲載先を広げても内容の確認がしやすい状態を保てました。先行美容液の役割を伝える記事の型は、今後の施策の土台として残っています。
この事例についてよくある質問
先行美容液の役割はどう伝えましたか？
洗顔から化粧水、美容液、クリームまでの順番を記事で整理し、最初に使うことで後のお手入れのなじみを整えるという役割を説明しました。インフルエンサーにも普段のお手入れに加える流れを見せてもらっています。
シワ改善の表現はどう管理しましたか？
医薬部外品として認められた効能の範囲に言葉をそろえ、誇張した表現は使いませんでした。記事・広告・投稿は掲載前に確認し、インフルエンサーには表現ガイドを共有して、PR表記も入れてもらっています。
初回購入を成果地点にした理由は？
手持ちのスキンケアに一つ加えるアイテムのため、まず試してもらうことが継続への入口になると考えたためです。広告主様の公式通販で初めて購入する方を増やすことを目的に、初回購入を成果報酬の対象にしました。
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