どういう案件か
食後の血糖値やお腹の調子が気になる方に、大麦若葉の青汁を毎日の食事と一緒にとってもらいたい大手製薬会社の案件です。水に溶かしやすい粉末の機能性表示食品を紹介し、初回購入と定期コースの申込を成果地点としました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】食物繊維入り青汁の初回・定期申込の成果報酬型アフィリエイト実績｜食後の血糖値が気になる方へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
数ある青汁の中から、機能性表示食品としての特長を正しく伝えて選んでもらうことが求められました。
実施した施策
届出表示に沿った比較記事を中心に、検索広告と会員向けメルマガ、LINE配信で食生活を見直す方に届け、初回と定期の成果を分けて計測しました。
成果
初回購入と定期コースの申込を分けて計測し、続けやすさまで伝える導線を整えました
案件の概要
大手製薬会社様の、難消化性デキストリンを配合した大麦若葉の青汁の案件です。食後の血糖値やお腹の調子が気になる方に向けた機能性表示食品で、水に溶かしやすい粉末タイプのため、毎日の食事と一緒にとりやすい設計になっています。成果報酬型のアフィリエイト広告で、初回購入と定期コースの申込を成果地点にしました。
青汁は種類が多く、味や飲みやすさ、機能性表示の有無など、比べるポイントが多い商材です。健康診断の結果をきっかけに食生活を見直す方も多いため、届出表示を正しく伝える記事と、生活を振り返る時期に合わせた配信を中心に組み立てました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手製薬会社
- 対象のお客さま
- 食後の血糖値が気になる方
- 成果地点
- 初回購入・定期コースの申込
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／メルマガ／LINE配信／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
青汁の選択肢の多さ
青汁は多くのメーカーから販売されており、原料や味、価格の違いが分かりにくい状況でした。機能性表示食品であることや食物繊維を配合していることを、比べる場面で分かりやすく伝える必要がありました。
届出表示の範囲での伝え方
機能性表示食品は届出された表示の範囲でしか機能を説明できず、「血糖値が下がる」といった断定は使えません。紹介する媒体ごとに表現がぶれないよう、表現のルールをそろえることが課題でした。
毎日続けるイメージの持ちにくさ
青汁は味や手間を理由に続かないと感じる方もいます。水に溶かしやすく食事と一緒にとりやすい点を具体的に伝えなければ、定期コースを申し込む決め手になりませんでした。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
機能性表示の青汁を比べる記事
「食後の血糖値が気になる方の青汁の選び方」といった比較記事で、機能性表示食品の届出内容、原料、飲みやすさ、価格を整理しました。届出表示の範囲で機能を紹介し、初回購入と定期コースの違いも表にまとめています。
広告運用
機能性表示の青汁を探す方への検索広告
機能性表示の青汁や食物繊維入りの青汁を探している方の検索語句に絞って検索広告を配信しました。広告文とLPの表現は掲載ガイドに沿って確認し、届出表示と定期コースの条件が分かるページへ案内しています。
メルマガ
健康診断の時期に合わせた会員配信
健康情報を購読している会員リストに向けて、健康診断の前後に食生活を見直すことをテーマにしたメルマガを配信しました。食事と一緒にとりやすい青汁として紹介し、まずは初回購入で試せることを案内しています。
LINE配信
飲み方の工夫を伝えるLINE配信
健康情報を配信しているLINE公式アカウントで、水に溶かすだけの飲み方や食事と合わせるタイミングを紹介しました。続けやすさを具体的に伝えることで、定期コースを検討している方の後押しにしています。
計測・承認設計
初回と定期を分けた成果の確認
自社ASPで初回購入と定期コースの申込を分けて計測し、媒体ごとの承認・否認を確認できるようにしました。承認条件は開始前に広告主様と取り決め、テストCVで計測の正確さを確かめています。
成果
届出表示に沿った比較記事と検索広告から、機能性表示の青汁を探している方の初回購入が安定して生まれるようになりました。比較記事で原料や飲みやすさを確かめた方が、納得したうえで購入に進んでいます。
健康診断の時期に合わせたメルマガとLINE配信では、食生活を見直そうとしている方に続けやすさが伝わり、定期コースの申込につながりました。初回と定期を分けて計測したことで、どのチャネルがどちらの成果に向いているかが見えるようになっています。
表現をそろえた掲載ガイドと、成果の種類ごとの計測の仕組みは、広告主様の今後のアフィリエイト広告の運用に生かせる形で残りました。
この事例についてよくある質問
初回購入と定期コースを分けて計測したのはなぜですか？
チャネルによって、まず試したい方が集まるのか、続けることを決めている方が集まるのかが異なるためです。分けて見ることで、配信内容や予算配分を成果の種類に合わせて調整できるようにしました。
機能性表示食品の表現はどう確認しましたか？
届出された表示の内容と、使えない言い回しをまとめた掲載ガイドを作り、記事や広告文を公開前に確認しました。血糖値が下がるといった断定は用いず、届出の範囲で紹介しています。
健康診断の時期に配信を合わせた理由は何ですか？
健康診断の前後は、食生活を振り返り、新しい習慣を始めようと考える方が増える時期だからです。その時期に食事と一緒にとりやすい青汁を紹介することで、関心の高い方に届けました。
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