どういう案件か
トレーニング後の栄養補給や日々の健康習慣に取り入れやすいプロテインを広めたい大手フィットネス企業の案件です。1杯でたんぱく質をしっかり補え、1か月分の大容量で手頃な価格帯であることを伝え、商品の購入を成果地点としました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】ベーシックなプロテインの購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜毎日のたんぱく質補給を習慣に
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
数多いプロテインの中で、ベーシックであることを続けやすさという価値として伝える必要がありました。
実施した施策
成果報酬型のアフィリエイト広告として、たんぱく質のとり方の記事とトレーニングを発信するインフルエンサーを入口にし、検索広告とメルマガで二つの層に届けました。
成果
大容量で手頃な価格帯という続けやすさを、トレーニング後と日々の食生活の両方の場面で伝えました
案件の概要
大手フィットネス企業が展開する、ベーシックなプロテインの案件です。一杯でたんぱく質をしっかり補え、一か月分の大容量で手頃な価格帯のため、トレーニング後の栄養補給や日々の健康習慣に取り入れやすい商品として、商品の購入を成果地点にしました。
プロテインは種類が多く、味や価格、たんぱく質の量で比べられることがほとんどです。特別な機能をうたう商品ではなく、毎日続けやすいベーシックな一品であることを軸に、トレーニングをする方とこれから食生活を整えたい方の両方に届けるアフィリエイト広告として取り組みました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手フィットネス企業
- 対象のお客さま
- たんぱく質を手軽に補いたい方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／広告運用／メルマガ
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
多機能な商品との比較
プロテインの売り場には、さまざまな成分を加えた商品が並んでいます。ベーシックなプロテインは目立ちにくいため、たんぱく質をしっかり補えることと、手頃な価格で毎日続けられることを、選ぶ理由として明確に伝える必要がありました。
トレーニングをしない方への届け方
プロテインは運動する人のものという印象が強く、日々の食生活でたんぱく質を補いたい方には届きにくい面があります。朝食や間食など、トレーニング以外の場面での取り入れ方を伝える必要がありました。
食品としての表現の範囲
プロテインは食品であり、筋肉がつく、痩せるといった効果を断定する表現は使えません。たんぱく質を補えるという事実を軸にして、媒体ごとに表現が広がらないようにそろえる必要がありました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
毎日のたんぱく質のとり方を扱う記事
健康や食のメディアで、毎日の食事でたんぱく質を補う工夫をまとめた記事を展開しました。朝食や間食にプロテインを取り入れる方法とあわせて、一杯でしっかり補えるベーシックな商品として紹介し、大容量で続けやすい点を伝えています。
インフルエンサー
トレーニング後の習慣を見せる投稿
自宅やジムでのトレーニングを発信しているインフルエンサーに、トレーニング後にプロテインを飲む習慣を紹介してもらいました。溶かし方や飲みやすさを伝えてもらい、食品として使える表現の範囲で原稿を確認したうえで、専用リンクとPR表記を入れています。
広告運用
プロテインを比べる方への検索広告
プロテインの選び方や手頃なプロテインを調べている方に向けて、検索広告を運用しました。LPでは一杯あたりのたんぱく質と大容量であることを最初に示し、比べている方が続けやすさを判断できるようにしました。
メルマガ
健康習慣に関心のある会員へのメルマガ
健康情報メディアの会員リストに向けて、日々の食生活でたんぱく質を補う工夫をテーマにしたメルマガを配信しました。運動習慣のある会員にはトレーニング後の補給を、そうでない会員には朝食への取り入れ方を中心に伝え、訴求を分けています。
成果
たんぱく質のとり方を扱う記事と検索広告の導線が安定し、手頃で続けやすいプロテインを探す方からの購入が継続して生まれるようになりました。一杯あたりのたんぱく質と大容量であることを最初に示したことで、比べている方が選びやすくなっています。
トレーニングを発信するインフルエンサーの投稿は運動習慣のある方に、朝食への取り入れ方を伝えたメルマガはトレーニングをしない方に届き、二つの層との接点が生まれました。食品として使える表現をまとめた掲載ガイドは、広告主様が掲載先を広げる際にも活用されています。
この事例についてよくある質問
ベーシックな商品の良さはどう伝えましたか
一杯でたんぱく質をしっかり補えることと、大容量で手頃な価格帯のため毎日続けやすいことを軸に伝えました。多機能な商品と比べる方にも、続けやすさという選ぶ理由が伝わるようにしています。
トレーニングをしない方にはどのように届けましたか
健康や食のメディアの記事とメルマガで、朝食や間食にプロテインを取り入れる方法を紹介しました。日々の食生活でたんぱく質を補いたい方にも、自分の暮らしに合う使い方として受け取ってもらえました。
プロテインの表現で気をつけたことは何ですか
筋肉がつく、痩せるといった効果を断定する表現は使わず、たんぱく質を補えるという事実を軸にするよう掲載ガイドにまとめました。インフルエンサーの投稿や記事は掲載前に確認しています。
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