どういう案件か
製薬会社の通販で、機能性表示食品の粒タイプのサプリメントを新しいお客さまに試してもらいたい案件です。おなか周りの脂肪やBMIが気になる方へ取り入れやすい形状を伝え、初回お試しと定期コースの申込を成果地点としました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】粒タイプのサプリの初回購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜おなか周りやBMIが気になる方へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
体型の悩みに関する商品を、表現ルールを守りながら選ぶ理由とともに伝えることが課題でした。
実施した施策
比較記事と検索広告を主軸にし、健康関心層へのメルマガで続け方を補いました。インフルエンサーは体型表現の管理が難しいため使わず、承認条件の設計に力を入れています。
成果
食生活の見直しとあわせた紹介で、納得して続ける方の申込が安定しました
案件の概要
大手製薬会社の通販で販売されている、おなか周りの脂肪やBMIが気になる方に向けた機能性表示食品の粒タイプのサプリメントの事例です。食生活に取り入れやすい形状を伝え、初回お試しと定期コースの申込を成果地点とした成果報酬型のアフィリエイト広告を行いました。
体型に関わる健康食品は表現の管理が特に重要な分野です。痩せるといった断定は使わず、届け出た表示の範囲で内容を正確に伝えることを前提に、食事や運動の見直しを考えている方へ、無理なく取り入れられる選択肢として紹介する導線を組み立てました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手製薬会社
- 対象のお客さま
- おなか周りやBMIが気になる方
- 成果地点
- 初回購入・定期コースの申込
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
体型に関する表現の規制が厳しい
おなか周りの脂肪に関する商品は、効果を誇張した広告が問題になりやすい分野です。届出表示の範囲に言葉を限定し、媒体ごとに表現がばらつかないよう管理することが、広告主様にとって最も重要な条件でした。
類似商品が多く違いが伝わりにくい
おなか周りの悩みに向けた商品は数多く、読み手からは違いが見えにくくなっています。製薬会社の通販であることや、粒タイプで取り入れやすいことを、比較の場で分かりやすく示す必要がありました。
続けてもらうための納得づくり
機能性表示食品は継続して取り入れることが前提の商品です。初回お試しのあとに定期コースへ移る方を増やすため、飲み方や続け方、定期の条件を申込前に丁寧に伝えることが求められていました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
機能性表示食品の選び方を整理した比較記事
おなか周りやBMIが気になる方が調べるテーマで、機能性表示食品の仕組みと届出表示の見方を整理した比較記事を展開しました。食事や運動の見直しを基本に置き、粒タイプで取り入れやすい点と製薬会社の通販であることを紹介しています。
広告運用
機能性表示食品を探す方への検索広告
機能性表示食品やおなか周りのケアを探す語句で検索広告を配信しました。広告文は届出表示の範囲に限定した表現に統一し、遷移先では初回お試しの内容と定期コースの条件を先に示しています。
メルマガ
健康関心層へ続け方を案内する配信
健康や食生活の情報を受け取っている会員リストへ、食生活の整え方と粒タイプのサプリメントを取り入れるタイミングを紹介するメルマガを配信しました。まずは初回お試しから始められることを伝えています。
計測・承認設計
初回と定期を分けた承認条件
初回お試しと定期コースそれぞれの承認条件を広告主様と合意し、自社ASPで媒体別に成果発生と承認を見える化しました。掲載前に各媒体の表現を確認し、届出表示を超える表現があれば修正を依頼しています。
成果
機能性表示食品の選び方を整理した比較記事が入口として機能し、届出表示の内容を理解したうえで初回お試しに申し込む方が増えていきました。製薬会社の通販であることを示したことも、比較の中で選ばれる理由になりました。
メルマガで食生活の整え方とあわせて続け方を伝えたことで、初回お試しから定期コースへ移る方の流れができました。定期の条件を申込前に示していたため、申込後の行き違いが起きにくい運用が続きました。
表現の確認を掲載前に徹底したことで、規制の厳しい分野でも媒体を広げやすい状態が整いました。届出表示の範囲で伝える記事の型は、広告主様が今後この商品を展開する際の基準として残っています。
この事例についてよくある質問
おなか周りの表現はどこまで使えましたか？
届け出た表示の範囲に言葉を限定し、痩せる、脂肪が落ちるといった断定は使いませんでした。記事では食事や運動の見直しを基本に置き、そのうえで取り入れやすい選択肢として商品を紹介しています。
インフルエンサーを使わなかったのはなぜですか？
体型の変化を見せる投稿は、意図せず効果を誇張した表現になりやすいためです。この事例では比較記事と検索広告で必要な説明を十分に届けられたため、表現を管理しやすいチャネルに絞りました。
初回お試しから定期への移行はどう後押ししましたか？
メルマガで食生活の整え方と飲むタイミングを紹介し、続け方のイメージを持ってもらいました。定期コースの条件は申込前に示し、納得して続ける方の申込を成果報酬の対象としています。
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