健康食品・サプリメント

【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】機能性表示食品タブレットの購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜おなかの脂肪が気になる方へ

この事例の要約（課題・施策・成果）

どういう案件か

製薬会社ならではの品質で作る機能性表示食品を、通販で手軽に試してもらいたい大手製薬会社の案件です。肥満気味な方のおなかの脂肪を減らすのを助けるタブレットを、体型管理を手軽に始めたい方へ紹介し、商品の購入を成果地点にしました。

当初の課題

体型管理への関心は高い一方で、機能性表示食品として伝えられる範囲を正しく守ることが前提の案件でした。

実施した施策

表示の範囲をそろえた記事と検索広告を中心に、大人世代向けの媒体社と連携しました。表現は掲載ガイドで統一し、承認条件は購入に絞っています。

成果

表現の確認と承認設計を徹底し、機能性表示食品の意味を理解した方の購入が着実に積み上がりました

案件の概要

大手製薬会社が手がける、肥満気味な方のおなかの脂肪を減らすのを助ける機能性表示食品のタブレットを届けるアフィリエイト広告の案件です。製薬会社ならではの品質で作られ、体型管理を手軽に始めたい方に向けて通販で販売されています。成果地点は商品の購入で、成果報酬型で運用しました。

機能性表示食品は、届け出た内容の範囲でしか機能を伝えられません。対象となる方や、食生活とあわせて取り入れる位置づけを正しく伝えなければ、誤解を招くおそれがあります。広告主様は、製薬会社として表示の範囲を守りながら、体型管理を始めたい方に手軽な選択肢として知ってもらいたいと考えていました。

業種
健康食品・サプリメント
広告主
大手製薬会社
対象のお客さま
体型管理を手軽に始めたい方
成果地点
商品の購入
主な施策
SEO・Webメディア記事／広告運用／レップ代理店連携／計測・承認設計
報酬形態
成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）

広告主様が抱えていた課題

  1. 届け出た表示の範囲を守る

    機能性表示食品は、肥満気味な方のおなかの脂肪を減らすのを助けるという届け出の範囲で機能を伝える必要があります。飲むだけで痩せる、誰でもおなかが引き締まるといった表現は使えず、対象となる方も正しく示す必要がありました。

  2. 食生活とあわせた位置づけ

    タブレットは体型管理を助ける食品であり、食事や運動の見直しに代わるものではありません。手軽さを伝えつつ、毎日の生活習慣とあわせて取り入れるものであることを、わかりやすく説明する必要がありました。手軽さだけが伝わらないよう配慮しました。

  3. 製薬会社の品質の伝え方

    体型管理のサプリメントは種類が多く、ユーザーは何を基準に選べばよいか迷いがちです。製薬会社ならではの品質管理や、機能性表示食品として届け出ている意味を、比べる手がかりとして伝える場所が求められました。

7が行った施策

SEO・Webメディア記事

機能性表示食品の選び方の記事

おなかまわりが気になり体型管理を始めたい方が調べる、機能性表示食品の選び方を扱う記事を展開しました。機能性表示食品とはどういうものか、届け出の内容をどう確かめればよいかを説明し、製薬会社が手がけるタブレットを表示の範囲で紹介しています。食事や運動の見直しとあわせて取り入れる考え方も明記しました。

広告運用

記事へ誘導する検索広告

体型管理の方法や機能性表示食品を調べている方に向けて検索広告を配信し、購入ページではなく選び方を解説する記事へ誘導しました。広告文は届け出の表示に沿った言い回しにそろえ、記事で理解したうえで購入に進める流れにしています。承認状況を見ながら語句を調整しました。広告文の表現も配信前に確認しています。

レップ代理店連携

大人世代向けの健康媒体と連携

大人世代の読者が多い健康や暮らしの媒体を持つ媒体社と、レップ代理店を通じて連携しました。生活習慣の見直しを扱う記事広告の中で、製薬会社が手がける機能性表示食品として落ち着いた語り口で紹介しています。掲載前には、届け出の表示の範囲に沿っているかを広告主様と原稿で確認しました。

計測・承認設計

掲載ガイドと購入の承認条件

届け出の表示に沿って使える言い回しと使えない言い回しをまとめた掲載ガイドを広告主様と作成し、使用前後の比較や体重の変化を約束する表現を禁止しました。成果地点は商品の購入とし、重複注文やキャンセルは承認対象外に設定しています。自社ASPで媒体別の承認状況を見える化し、ガイドに沿った入口へ配信を寄せました。

成果

機能性表示食品の選び方を解説する記事と、そこへ誘導する検索広告を組み合わせたことで、届け出の範囲や食生活とあわせた位置づけが伝わり、内容を理解した方の購入が継続して生まれるようになりました。届け出の内容の確かめ方を示したことも、比べて選ぶ方の判断を助けています。

大人世代向けの媒体での記事広告は、製薬会社の品質を信頼して選ぶ方の入口となりました。掲載ガイドで表現を統一したまま掲載先を広げられたことで、承認まで進む購入が着実に積み上がっています。媒体ごとの承認状況の違いも、配分を決める材料として生かされています。

成果報酬型のアフィリエイト広告として、機能性表示食品の表示の範囲を守りながら体型管理の手軽な選択肢を届ける導線が、広告主様の販売の中に残りました。掲載ガイドは新しい媒体を加える際の基準としても使われています。

この事例についてよくある質問

機能性表示食品の表現はどう確認しましたか？

届け出た表示の範囲で使える言い回しを掲載ガイドにまとめ、飲むだけで痩せるといった表現や使用前後の比較は禁止しました。記事、広告文、媒体の原稿のすべてを公開前に確認しています。

インフルエンサーを使わなかったのはなぜですか？

体型に関する個人の発信は、体験談として変化に触れやすく、届け出の範囲から外れるおそれがあったためです。表示の範囲を正確に伝えられる記事と検索広告、媒体社との連携を中心にしました。

食生活の見直しについても触れたのはなぜ？

タブレットは体型管理を助ける食品であり、食事や運動の見直しに代わるものではないためです。生活習慣とあわせて取り入れる考え方を伝えることで、正しい理解のうえで選んでもらえるようにしました。

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