どういう案件か
血圧が高めの方に、魚由来のペプチドを配合した特定保健用食品を長く続けてもらいたい大手製薬会社の案件です。毎日飲みやすい粒タイプで食生活の改善を支える点を伝え、割引価格の定期コースの申込を成果地点としました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】血圧対策トクホの定期申込を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜食生活の改善を粒で続ける
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
健康に関わる商品であることから、表示の範囲を守ったうえで続ける理由を伝えることが課題でした。
実施した施策
表示の範囲をそろえた記事と大人世代向けの媒体社との連携を中心に、会員へのメルマガで定期コースを案内しました。承認条件は定期申込に合わせて決めています。
成果
食生活の見直しとあわせて続ける方の定期申込が、承認設計のもとで着実に積み上がりました
案件の概要
大手製薬会社が手がける、魚由来のペプチドを配合した特定保健用食品を定期コースで届けるアフィリエイト広告の案件です。血圧が高めの方に向けた商品で、毎日飲みやすい粒タイプで食生活の改善をサポートします。定期コースなら割引価格で自宅に届けてもらえ、成果地点は定期コースの申込です。
血圧が気になる方は、健康診断の結果などをきっかけに食生活を見直し始めることが多く、その取り組みを続ける手段を探しています。広告主様は、特定保健用食品として許可された表示の範囲を守りながら、毎日の習慣として長く続けてもらいたいと考えていました。表現の確認を丁寧に行ったうえで導線を組み立てています。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手製薬会社
- 対象のお客さま
- 血圧が高めで食生活を見直したい方
- 成果地点
- 定期コースの申込
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／レップ代理店連携／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
特定保健用食品の表示の範囲
特定保健用食品は、許可を受けた表示の範囲で働きを伝えることができますが、血圧が下がる、薬の代わりになるといった表現は使えません。血圧が高めの方に向けた食品であることを正確に伝え、治療を思わせる言い回しを避ける必要がありました。
食生活の見直しとの関係
特定保健用食品は、食生活の改善をサポートする位置づけの食品です。粒を飲むだけで済むと誤解されないよう、塩分を控えるなどの食生活の見直しとあわせて取り入れるものであることを、わかりやすく伝える必要がありました。
定期コースを選んでもらう理由
毎日続ける商品だからこそ定期コースが便利ですが、条件がわかりにくいと申込をためらう方も多くいます。割引価格で自宅に届く利点とあわせて、お届けの周期や休止・解約の方法を明確に示すことが求められました。条件の明示が信頼につながります。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
血圧が気になる方の食生活の記事
健康診断で血圧が高めと言われた方が調べる、塩分の控え方や毎日の食事の工夫を扱う記事を展開しました。その中で、食生活の改善をサポートする特定保健用食品として粒タイプの商品を紹介し、許可を受けた表示の範囲で働きを説明しています。定期コースの割引やお届けの周期も表にまとめました。
レップ代理店連携
大人世代向けの健康媒体と連携
大人世代の読者が多い健康や暮らしの媒体を持つ媒体社と、レップ代理店を通じて連携しました。食生活の見直しを扱う記事広告の中で、製薬会社が手がける特定保健用食品として落ち着いた語り口で紹介しています。掲載前には、表示の範囲に沿っているかを広告主様と原稿で確認しました。
メルマガ
健康に関心のある会員への定期案内
健康情報に関心のある会員リストに向けて、減塩の工夫や季節の食材を使った献立を紹介するメルマガを配信しました。食生活の見直しを続ける手段の一つとして特定保健用食品を案内し、割引価格の定期コースなら買い忘れなく続けられることを伝えています。定期コースの条件もわかりやすく記載しました。
計測・承認設計
定期申込の承認条件
成果地点を定期コースの申込とし、初回お届け前のキャンセルや重複申込は承認対象外とする条件を広告主様と事前に取り決めました。タグ設置後にテストCVで計測を確かめ、自社ASPで媒体別の成果発生と承認状況を見える化して、承認まで進みやすい入口へ配信を寄せています。結果は毎月広告主様と共有しました。
成果
血圧が気になる方の食生活を扱う記事と、大人世代向けの媒体での記事広告を組み合わせたことで、特定保健用食品を食生活の見直しとあわせて取り入れる考え方が伝わり、定期コースの申込が継続して生まれるようになりました。
会員へのメルマガでは、減塩の工夫とあわせて商品を案内する流れが定着し、続ける手段として定期コースを選ぶ方が増えています。定期コースの条件を明示したことで、承認まで進む申込が着実に積み上がりました。承認後も定期コースを続ける方が多く見られます。
成果報酬型のアフィリエイト広告として、表示の範囲を守りながら、特定保健用食品を毎日の習慣として届ける導線が広告主様の販売の中に残りました。表現をまとめた掲載ガイドは、新しい媒体を加える際にも使われています。
この事例についてよくある質問
特定保健用食品の表現はどう確認しましたか？
許可を受けた表示の範囲で働きを説明し、血圧が下がる、薬の代わりになるといった表現は使わないよう掲載ガイドにまとめました。記事、媒体の原稿、メルマガのすべてを公開前に確認しています。
食生活の見直しとあわせて紹介したのはなぜ？
特定保健用食品は食生活の改善をサポートする位置づけの食品だからです。粒を飲むだけで済むという誤解を避け、減塩などの工夫とあわせて取り入れる考え方を伝えることで、正しい理解のうえで申し込んでもらえるようにしました。
定期コースの承認条件はどう決めましたか？
初回お届け前のキャンセルや重複申込は承認対象外とする条件を、広告主様と事前に取り決めました。媒体別に承認状況を確認し、承認まで進みやすい入口へ配信を寄せています。
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