健康食品・サプリメント

【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】血糖値と中性脂肪に着目したサプリの成果報酬型アフィリエイト実績｜健診の数値を意識する中高年層へ

この事例の要約（課題・施策・成果）

どういう案件か

食後の血糖値や中性脂肪が気になり始めた中高年層に、機能性表示食品のサプリメントを届けたい大手健康食品メーカーの案件です。毎日の食事に合わせて取り入れやすいことを伝え、公式の通販サイトでの商品の購入を成果地点としました。

当初の課題

健康診断の数値に関わる商品は関心が高い一方、治療と混同されないよう、伝え方に特に注意が必要な商材でした。

実施した施策

健康診断の結果を受け取った方に向けた記事と検索広告を中心に、健診の時期に合わせたLINE配信で接点を広げ、表現ルールと承認条件を整えて購入を集めました。

成果

届出表示に沿った表現と医療機関への相談をすすめる一文を、すべての掲載先でそろえました

案件の概要

大手健康食品メーカーが公式通販で提供する、食後の血糖値や中性脂肪が気になり始めた方に向けた機能性表示食品のサプリメントの案件です。毎日の食事に合わせて無理なく取り入れやすいことを特長とし、健康診断の数値を意識し始めた中高年層に向けて届けています。

広告主様は、健康診断の結果をきっかけに食生活を見直したいと考える方に、無理なく取り入れられる選択肢として知ってもらいたいと考えていました。7では成果報酬型のアフィリエイト広告として公式通販での商品の購入を成果地点に設定し、治療と混同されない伝え方を徹底しました。

業種
健康食品・サプリメント
広告主
大手健康食品メーカー
対象のお客さま
健診の数値を意識する中高年層
成果地点
商品の購入
主な施策
SEO・Webメディア記事／広告運用／LINE配信／計測・承認設計
報酬形態
成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）

広告主様が抱えていた課題

  1. 治療と混同されない伝え方

    血糖値や中性脂肪に関わる商品は、数値が下がる、糖尿病を防ぐといった表現は使えません。届出表示の範囲で、食後の血糖値や中性脂肪が気になる方に向けた食品であることを伝え、治療が必要な場合は医療機関に相談することもすすめる必要がありました。

  2. 健康診断後の関心の高まりを捉える

    血糖値や中性脂肪への関心は、健康診断の結果を受け取った直後に高まる傾向があります。結果を見て食生活を見直したいと考えている方が情報を探す時期に合わせて、落ち着いて読める情報を届けることが求められていました。

  3. 食事に合わせて続ける習慣のイメージ

    毎日の食事に合わせて取り入れるという特長は、具体的な飲み方やタイミングが分からないと、続けにくく感じられます。食事の内容を見直すことと組み合わせて、無理なく続けられる習慣として伝えることが課題でした。

7が行った施策

SEO・Webメディア記事

健診結果を受けた食生活の見直し記事

健康診断で血糖値や中性脂肪の数値が気になった方が読む記事で、食べる順番や主食の量、間食の見直しなど、食生活で意識したい点を整理しました。そのうえで、機能性表示食品とはどういうものかを説明し、届出表示の内容を正しく示したうえで商品を紹介しています。治療が必要な場合は医療機関に相談するよう記事内で案内しました。

広告運用

健診後に調べる方への検索広告

検索広告では、食後の血糖値や中性脂肪が気になり、食生活の見直し方や機能性表示食品について調べている方に向けて出稿しました。広告文は届出表示の文言に限り、数値が下がるといった表現は使っていません。健康診断が多い時期には出稿を強め、遷移先は食生活の見直し記事と購入ページを使い分けています。

LINE配信

健診の時期に合わせたLINE配信

中高年の読者が多い健康情報メディアのLINE配信で、健康診断が多く行われる時期や結果が届く時期に合わせて、食生活の見直しをテーマにした読み物とあわせて商品を紹介しました。毎日の食事に合わせて取り入れやすいことを短く伝え、スマホからそのまま公式通販のページを開ける構成にしています。

計測・承認設計

表現ガイドの共有と購入の承認条件

届出表示に沿った表現と、医療機関への相談をすすめる一文をまとめた掲載ガイドを作成し、すべての提携メディアに共有しました。掲載前の原稿確認ではこの一文が入っているかを必ず見るようにし、自社ASPでは健診の時期とそれ以外の時期で媒体別の購入の傾向を比べられるように計測しています。受取拒否や重複購入の扱いも広告主様と事前に取り決めました。

成果

健康診断の結果を受けた食生活の見直し記事と検索広告から、公式通販での購入が継続して積み上がりました。数値を意識し始めた方が落ち着いて情報を集める中で、食生活の見直しとあわせて商品を知ってもらえたと考えています。

健診の時期に合わせたLINE配信と検索広告の強化は、関心が高まるタイミングに購入が集まる流れをつくりました。食事に合わせて取り入れる習慣を具体的に示したことで、続けられそうだと感じた方の購入につながっています。

届出表示に沿った表現と医療機関への相談をすすめる一文をすべての掲載先でそろえたことで、治療と混同されない紹介を保てました。この掲載ガイドは、広告主様が今後成果報酬型のアフィリエイト広告を続ける際の共通ルールとして残っています。

この事例についてよくある質問

血糖値に関わる商品の表現はどう管理しましたか

数値が下がる、病気を防ぐといった表現は使わず、届出表示の範囲で食後の血糖値や中性脂肪が気になる方に向けた食品として伝えるよう掲載ガイドにまとめました。治療が必要な場合は医療機関に相談するよう案内する一文も必ず入れています。

健康診断の時期に合わせたのはなぜですか

血糖値や中性脂肪への関心は、健康診断の結果を受け取った直後に高まる傾向があるためです。その時期にLINE配信や検索広告を強め、食生活の見直しを考える方に落ち着いて読める情報を届けました。

食生活の見直しとあわせて紹介したのはなぜですか

サプリメントだけに頼るのではなく、食事の内容を見直すことと組み合わせて取り入れる方が、無理なく続けられる習慣になると考えたためです。記事では食べる順番や間食の見直しなども紹介しています。

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