どういう案件か
食後の血糖値や中性脂肪が気になる方へ、アミノ酸の一種を配合した機能性表示食品を届けたい金融グループ系の健康食品会社の案件です。健康診断の数値を意識する方に日々の食生活に取り入れやすい点を伝え、商品の購入を成果地点としました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】血糖値と中性脂肪対策のサプリ購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜健診の数値を意識する方へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
食後の数値を気にする方は食事の見直しを中心に考えており、その中でサプリメントを選ぶ理由を伝える必要がありました。
実施した施策
食事の場面に寄り添う記事と検索広告で商品を知ってもらい、メルマガとLINE配信で食事と一緒にとる習慣を後押ししました。表現は届出表示の範囲にそろえています。
成果
届出表示の範囲に表現をそろえ、健診の数値を意識する方に落ち着いて選んでもらえる導線を整えました
案件の概要
金融グループ系の健康食品会社様の、アミノ酸の一種を配合した機能性表示食品のサプリメントの案件です。食後の血糖値や中性脂肪が気になる方に向けて、毎日の食生活に合わせて取り入れやすく、健康診断の数値を意識する方に選ばれています。
食後の血糖値や中性脂肪は、健診で指摘を受けて初めて意識する方も多く、食事の内容や食べ方の見直しと一緒に対策を考えることになります。7では成果報酬型のアフィリエイト広告として商品の購入を成果地点に置き、食事の場面に寄り添う情報と一緒に、届出表示の範囲で商品を紹介することに取り組みました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 金融グループ系の健康食品会社
- 対象のお客さま
- 食後の血糖値が気になる方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／メルマガ／LINE配信／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
食事の見直しが先に考えられる
食後の血糖値や中性脂肪が気になる方は、まず食べる順番や量、食事の内容を見直そうとします。サプリメントは後から検討されることが多いため、食事の見直しの情報と並べて、無理なく取り入れられる選択肢として示す必要がありました。
機能を約束しない表現
機能性表示食品は届け出た内容の範囲でしか機能を伝えられず、数値が下がると言い切ることはできません。健診の数値を気にする方に向けた紹介は表現が強くなりやすいため、媒体ごとに言い回しをそろえる体制が必要でした。
食事と一緒に続けてもらう
食後の数値に着目した商品は、日々の食事に合わせて続けることが前提です。購入した方に毎日の食事と一緒にとる習慣をつくってもらうための働きかけが求められました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
食後の数値と食事の工夫を解説する記事
「食後の血糖値が気になるときの食べ方」「中性脂肪が気になる方の食生活」といったテーマの記事を展開しました。食べる順番や量の工夫を中心に説明し、そのうえで食事と一緒に取り入れられる機能性表示食品として商品を紹介しています。数値が気になる場合は医師への相談もすすめています。
広告運用
食後の数値に着目した商品を探す方への検索広告
食後の血糖値や中性脂肪に関する機能性表示食品を調べている方に向けて検索広告を運用しました。広告文とLPは届出表示の範囲で書き、食事と一緒にとりやすいことや購入方法を分かりやすく示しています。
メルマガ
健診後の食生活を見直すメルマガ
健康情報を受け取っている会員リストに向けて、健診結果が届く時期に合わせてメルマガを配信しました。食事の工夫と並べて商品を紹介し、食事の場面で無理なく取り入れる方法を案内しています。
LINE配信
食事の時間に合わせたLINE配信
健康や暮らしの情報を受け取っている読者に向けて、LINE配信で食事の前に思い出せる習慣づくりのヒントを短く届けました。一度購入した方が食事と一緒にとり続けられるよう、続け方の工夫を案内しています。
計測・承認設計
購入の承認条件と媒体別の計測
商品の購入完了を成果とし、キャンセルや返品を否認とする条件を広告主様と決めました。自社ASPで媒体別にクリックと購入を計測し、テストCVでタグの動作を確認したうえで、継続購入につながる経路も見ています。
成果
食事の工夫を中心にした記事が検索から読まれるようになり、食後の数値が気になって情報を探し始めた方が商品を知る入口が安定しました。食事の見直しと並べて紹介したことで、無理なく取り入れる選択肢として受け取られ、購入が積み上がっています。
健診の時期に合わせたメルマガは、食生活を見直そうとする方に届き、購入がまとまるきっかけになりました。食事の時間に合わせたLINE配信は、購入した方が続けるための後押しになっています。
届出表示の範囲に表現をそろえた掲載ガイドと媒体別の計測を整えたことで、広告主様は成果報酬型のアフィリエイト広告として、表現に配慮しながら紹介先を広げられるようになりました。
この事例についてよくある質問
食事の見直しの情報と一緒に紹介したのはなぜですか
食後の数値が気になる方は、まず食事の内容や食べ方を見直そうと考えるためです。食事の工夫を中心にした情報の中で商品を紹介することで、無理なく取り入れられる選択肢として受け取ってもらいやすくなります。
機能性表示食品の表現はどう確認しましたか
届け出た内容の範囲で表現することを掲載ガイドに定め、数値が下がるといった言い切りは使わないよう統一しました。記事では数値が気になる場合に医師への相談をすすめる一文も入れています。
購入後の継続はどう後押ししましたか
LINE配信で食事の前に思い出せる習慣づくりのヒントを届けました。毎日の食事と一緒にとり続けられるよう、続け方の工夫を短く伝えることで、継続して購入する方が増えています。
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