健康食品・サプリメント

【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】骨密度に着目したドリンク定期便の成果報酬型アフィリエイト実績｜骨の健康を意識する中高年層へ

この事例の要約（課題・施策・成果）

どういう案件か

乳由来の成分を配合した機能性表示食品のドリンクを、定期便で毎日飲んでもらいたい大手乳業メーカーの案件です。1日1本で続けやすいことを骨密度が気になる中高年層に伝え、自宅に届く定期コースの申込を成果地点にしました。

当初の課題

骨密度への関心を、毎日続ける定期コースの申込へ結びつけることが課題でした。

実施した施策

骨の健康を扱う比較記事と検索広告で入口をつくり、中高年の会員へのメルマガとLINE配信で定期コースへ案内しました。定期の条件表示は承認条件とあわせて整えています。

成果

定期の条件を申込前に示す運用で、納得して続ける方の申込が安定しました

案件の概要

大手乳業メーカーが展開する、乳由来の成分を配合した機能性表示食品のドリンクの定期コースの申込を集めた成果報酬型のアフィリエイト広告の事例です。骨密度が気になる中高年層に向けて、毎日1本飲むだけで続けやすいことを伝えました。

骨の健康は日々の積み重ねが大切なため、定期便で自宅に届けて続けてもらうことが広告主様の目的でした。成果地点を定期コースの申込とし、届け出た表示の範囲で内容を正確に伝えるとともに、乳業メーカーとしての信頼と、毎日の習慣にしやすい手軽さを中心に導線を組み立てています。

業種
健康食品・サプリメント
広告主
大手乳業メーカー
対象のお客さま
骨密度が気になる中高年層
成果地点
定期コースの申込
主な施策
SEO・Webメディア記事／広告運用／メルマガ／LINE配信／計測・承認設計
報酬形態
成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）

広告主様が抱えていた課題

  1. 骨の健康は自覚しにくい

    骨密度は日常生活で変化を感じにくく、健診などで指摘されるまで意識しない方も多くいます。骨の健康を意識するきっかけとなる情報を届け、毎日の習慣として取り入れる理由を伝える必要がありました。

  2. 届出表示の範囲での訴求

    機能性表示食品として届け出た表示の範囲を超える表現は使えません。骨が強くなるといった断定を避け、届出表示の内容を正確に分かりやすく伝える言葉を、広告主様とそろえることが求められていました。

  3. 定期便で続ける納得づくり

    毎日飲むドリンクの定期便は、お届けの量や間隔、休止の方法が分かりにくいと申込をためらう理由になります。条件を申込前に示し、続けることに納得した方の申込を集めることが課題でした。

7が行った施策

SEO・Webメディア記事

骨の健康と食生活を扱う比較記事

骨密度が気になる方が調べるテーマで、食事や運動など骨の健康を意識した生活の工夫を整理した記事を展開しました。そのうえで機能性表示食品のドリンクを紹介し、届出表示の内容と定期コースの条件を明記しています。

広告運用

機能性表示食品を探す方への検索広告

骨の健康に関する機能性表示食品を探す語句で検索広告を配信し、比較記事や申込ページへ案内しました。広告文は届出表示の範囲に限定し、遷移先では定期コースの内容を先に示しています。

メルマガ

中高年の会員への段階的な配信

健康や食生活の情報を受け取っている中高年の会員リストへ、骨の健康を意識する生活、乳由来成分の特長、定期コースの内容という順でメルマガを配信しました。毎日一本で続けられる手軽さを中心に伝えています。

LINE配信

友だち登録者への短い案内

健康情報を配信しているLINEアカウントの友だち登録者へ、骨の健康に関する豆知識とあわせてドリンクの定期便を紹介しました。短い文章と画像で内容を示し、関心を持った方がそのまま申込ページへ進めるようにしています。

計測・承認設計

定期の条件表示と承認条件の合意

定期コースの承認条件を広告主様と合意し、自社ASPで媒体別に申込と承認を見える化しました。各媒体にはお届けの間隔や休止・解約の方法を申込前に示すよう依頼し、表示の状況を確認しています。

成果

骨の健康を扱う比較記事と検索広告が入口として定着し、骨密度が気になり始めた方が届出表示の内容を理解したうえで定期コースに申し込む流れができました。乳業メーカーとしての信頼も、選ばれる理由になりました。

メルマガで段階的に情報を届けたことで、骨の健康を意識していなかった方にも関心を持ってもらう機会が生まれました。LINE配信は、短い案内でそのまま申込へ進める経路として、メルマガを読まない方との接点を補いました。

定期の条件を申込前に示す運用を徹底したことで、続けることに納得した方の申込が中心になり、広告主様にとって承認の判断がしやすい状態が保たれました。届出表示の範囲で伝える記事の型も、今後の施策の土台として残っています。

この事例についてよくある質問

骨密度に関する表現はどこまで使いましたか？

届け出た表示の範囲に言葉を限定し、骨が強くなる、骨折を防ぐといった断定は使いませんでした。記事では食事や運動の工夫を基本に置き、そのうえで取り入れやすい選択肢として紹介しています。

定期コースの申込を成果地点にした理由は？

骨の健康は日々の積み重ねが大切で、広告主様も定期便で毎日続けてもらうことを目的にしていたためです。続けることに納得した方の申込を成果報酬の対象とし、条件は申込前に分かるよう各媒体へ示してもらいました。

メルマガとLINE配信を併用したのはなぜですか？

中高年層は情報を受け取る手段が人によって異なるためです。メルマガでは段階的に詳しい情報を届け、LINE配信では短い案内でそのまま申込へ進める経路を用意し、両方から接点を持てるようにしました。

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