どういう案件か
骨密度を高める働きが認められた成分を配合した特定保健用食品のドリンクを、1日1本の習慣として続けてもらいたい大手乳業メーカーの案件です。年齢とともに骨の健康が気になる方に届け、初回購入と定期申込を成果地点にしました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】骨密度ケア飲料の定期申込の成果報酬型アフィリエイト実績｜1日1本の習慣で骨の健康を気づかう
- 集計期間の売上成果
- 約3.5万円
- 成果が発生した期間
- 2025年2月〜2025年4月
- 取引の継続月数
- 43か月
- 成果が発生した月数
- 3か月
- 月平均の売上成果
- 約1.2万円
- 最も伸びた月
- 2025年2月（約2万円）
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
変化を実感しにくいテーマであることから、続ける理由をどう伝えるかが中心となる課題でした。
実施した施策
表示ルールに沿った記事とメルマガを中心に、骨の健康を気づかう方へ落ち着いて情報を届け、初回購入と定期申込を分けて計測しました。
成果
2025年2月〜4月の3か月で売上成果は約3.5万円、最も伸びたのは2月の約2万円です
案件の概要
大手乳業メーカーの、骨密度を高める働きが認められた成分を配合した特定保健用食品の小容量ドリンクを届けるアフィリエイト広告の案件です。1日1本飲むだけの手軽さで、年齢とともに骨の健康が気になる方に向けて通販で定期購入できます。成果地点は初回購入と定期申込で、成果報酬型で運用しました。
広告主様とは長くお取引があり、その中で特定保健用食品の表示ルールに沿った伝え方を積み重ねてきました。骨の健康は日々の変化を感じにくいテーマのため、続けることの意味と、毎日の習慣に組み込む方法を丁寧に説明することを大切にしています。定期申込を成果地点に含めたのもそのためです。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手乳業メーカー
- 対象のお客さま
- 骨の健康が気になってきた方
- 成果地点
- 初回購入・定期申込
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／メルマガ／計測・承認設計／広告運用
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
特定保健用食品の表示の範囲
特定保健用食品は、許可を受けた表示の範囲で働きを伝えることができますが、それを超えた効果の表現は使えません。骨密度を高める働きが認められていることを正確に伝えつつ、治療や予防を思わせる言い回しを避ける必要がありました。
定期申込までの心理的な距離
毎日飲むドリンクを定期で申し込むことは、はじめての方にとって決断が必要です。初回購入で試したいという方と、最初から定期で続けたい方の両方に向けて、それぞれの申込方法をわかりやすく示す必要がありました。
対象となる年代への届け方
骨の健康が気になり始める年代の方は、短い広告よりも、落ち着いて読める記事やメールで情報を確かめる傾向があります。紙面に近い読みやすさで、飲み方や続け方を説明できるチャネルを選ぶ必要がありました。ここでも表示ルールの順守が前提でした。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
骨の健康と毎日の習慣を扱う記事
年齢とともに気になる骨の健康や、食事で意識したい栄養を扱う記事の中で、特定保健用食品のドリンクを紹介しました。許可を受けた表示の範囲で働きを説明し、1日1本を朝食に添えるといった続け方を具体的に示して、初回購入と定期申込の違いもわかるようにしています。牛乳が苦手な方にも取り入れやすい点を添えました。
メルマガ
健康に関心のある会員への配信
健康情報に関心のある会員リストに向けて、骨の健康を気づかう生活習慣を紹介するメルマガを配信しました。飲み物を一つ習慣に加えるという手軽な取り組みとしてドリンクを案内し、落ち着いて読める文面で定期申込の流れを説明しています。文字の大きさや段落の短さにも気を配り、読みやすい配信を心がけました。
計測・承認設計
初回購入と定期申込を分けて把握
成果地点の初回購入と定期申込を別々に計測し、承認条件もそれぞれ広告主様と取り決めました。自社ASPで媒体別に成果発生と承認の状況を確認し、どの入口から定期申込が生まれているかを把握できるようにしています。タグ設置後にはテストCVで計測を確かめました。月ごとの結果は広告主様と共有しています。
広告運用
記事を読んでもらう検索広告
骨の健康について調べる方に向けて検索広告を配信し、購入ページではなく解説記事へ誘導しました。表示ルールに沿った広告文にそろえ、記事で理解を深めた方が初回購入や定期申込へ進める流れにしています。配信は反応を見ながら小さな規模で調整しました。表示ルールに沿うかどうかは配信前に確認しています。
成果
2025年2月〜4月の3か月で成果が発生し、売上成果は合計で約3.5万円、月平均は約1.2万円でした。最も伸びたのは2025年2月の約2万円で、3月は約5千円、4月は約1万円で、取り組みの初月に最も多くの成果がまとまりました。
5月以降は成果の発生がなく、この期間の成果は小さな規模にとどまりました。表示ルールに沿った記事とメルマガから初回購入や定期申込が生まれた一方で、接点の数を増やす施策が十分ではなかったと振り返っています。
長いお取引の中で、特定保健用食品を成果報酬型のアフィリエイト広告で扱う際の表現の整え方や、初回購入と定期申込を分けて見る計測の仕組みは、広告主様と共有できる形で残っています。今後は入口となる記事や配信先を増やすことが課題です。
月別の売上成果の推移
成果が発生した月のみ掲載しています。金額はおおよその数字で表示しています。
| 月 | 売上成果 |
|---|---|
| 2025年2月 | 約2万円 |
| 2025年3月 | 約5千円 |
| 2025年4月 | 約1万円 |
| 合計 | 約3.5万円 |
この事例についてよくある質問
特定保健用食品の表現はどう確認しましたか？
許可を受けた表示の範囲で働きを説明し、それを超える効果を思わせる言い回しは使わないよう掲載ガイドにまとめました。記事、メルマガ、広告文のすべてを公開前に確認しています。
初回購入と定期申込を分けて計測したのはなぜ？
試してから続けたい方と、最初から定期で続けたい方では、効果的な案内が異なるためです。成果を分けて把握することで、どの入口から定期申込が生まれているかを確認し、配信内容の見直しに生かせるようにしました。
成果が小さな規模にとどまった理由は？
落ち着いて読める記事とメルマガを中心にしたことで、表示ルールに沿った丁寧な導線はつくれましたが、接点の数が限られていたためと考えています。入口を増やすことを次の取り組みの課題として広告主様と共有しました。
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