どういう案件か
年齢とともに気になる骨密度やひざ関節の動きをサポートする機能性表示食品を、中高年層に届けたい大手飲料メーカー系の通販ブランドの案件です。独自の菌を配合した粒タイプのサプリメントを紹介し、商品の購入を成果地点にしました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】骨密度とひざ関節の機能性表示食品の成果報酬型アフィリエイト実績｜骨や関節を意識する中高年層へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
骨と関節の二つの機能を持つ商品を、中高年の方に正しく理解して選んでもらうことが課題でした。
実施した施策
届出表示を丁寧に伝える解説記事とシニア向けメルマガを軸に、骨や関節の食品を探している方への検索広告と、シニア層に読まれる媒体社との連携を組み合わせました。
成果
シニア層に読まれる媒体社との連携で、Web検索だけでは届きにくい方との接点を広げました
案件の概要
大手飲料メーカー系の通販ブランド様の、骨密度やひざ関節の動きをサポートする機能性表示食品の案件です。独自の菌を配合した粒タイプのサプリメントで、年齢とともに骨や関節の健康を意識し始めた中高年層に向けています。成果報酬型のアフィリエイト広告として、商品の購入を成果地点にしました。
中高年の方は、健康食品を選ぶときに作り手の信頼性や届出の内容を確かめ、家族と相談してから購入を決めることも多い傾向があります。そこで、短い広告文で購入を急がせるのではなく、届出表示と飲み方を落ち着いて読める記事とメルマガを中心に据え、シニア層に読まれる媒体社との連携を加えました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手飲料メーカー系の通販ブランド
- 対象のお客さま
- 骨や関節の健康を意識する方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／メルマガ／広告運用／レップ代理店連携
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
二つの機能の伝え方
骨密度とひざ関節という二つの機能を持つ商品のため、どちらか一方の悩みを持つ方にも、両方が気になる方にも分かりやすく伝える必要がありました。届出表示の範囲で、それぞれの機能を正確に説明することが求められていました。
関節の悩みに関する表現の制約
ひざの悩みに関する商品は「痛みが消える」「歩けるようになる」といった表現と結びつきやすい分野です。機能性表示食品として使える表現にとどめるため、掲載面ごとに表現をそろえる仕組みが必要でした。
中高年に届く経路の選び方
中高年の方の中には、SNSよりも会員向けの情報誌やメルマガで健康情報を得る方が多くいます。年代に合った掲載面を選ばなければ、関心のある方に届かないことが課題でした。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
骨と関節の機能を分けて解説する記事
「年齢とともに気になる骨密度のこと」「ひざ関節の動きが気になる方の食生活」といった記事で、骨密度とひざ関節それぞれの届出表示を分けて整理しました。独自の菌を配合した粒タイプであることや飲む目安を紹介し、購入ページへ案内しています。
メルマガ
シニア向け会員への丁寧な配信
健康情報を購読しているシニア層の会員リストに向けて、読みやすい文字量と落ち着いた文面でメルマガを配信しました。大手飲料メーカー系のブランドであることや品質への取り組みを紹介し、届出表示の範囲で商品を案内しています。
広告運用
骨や関節の食品を探す方への検索広告
骨密度やひざ関節の機能性表示食品を具体的に探している方の検索語句に絞って検索広告を配信しました。広告文とLPは掲載ガイドに沿って確認し、届出表示と飲み方が分かるページへ案内しています。
レップ代理店連携
シニア層に読まれる媒体社との連携
中高年の読者が多い媒体社と連携し、健康情報の記事や会員向けの案内の中で商品を紹介してもらいました。自社ASPで経路を区別して計測し、媒体社ごとの成果と承認状況を確認できるようにしています。
成果
骨と関節の機能を分けて解説した記事とシニア向けメルマガを通して、届出表示を理解したうえで購入する中高年の方が継続して生まれるようになりました。自分の悩みに合う機能を確かめられることが、購入の後押しになっています。
媒体社との連携では、Web検索で情報を探すことが少ない方にも商品が届くようになり、接点の幅が広がりました。経路を分けて計測したことで、それぞれの媒体社が担う役割も見えるようになっています。
関節の悩みに関する表現をまとめた掲載ガイドは、成果報酬型のアフィリエイト広告で掲載面を増やす際の基準として、広告主様の運用に残りました。
この事例についてよくある質問
骨と関節の二つの機能はどう伝えましたか？
記事の中で骨密度とひざ関節の届出表示を分けて整理し、それぞれの悩みを持つ方が自分に合う機能を確かめられるようにしました。どちらも届出の範囲で紹介しています。
媒体社と連携した理由は何ですか？
中高年の方の中には、Webで検索するよりも会員向けの情報で健康情報を得る方が多いためです。シニア層に読まれる媒体社から紹介してもらうことで、届きにくかった方との接点を広げました。
ひざの悩みに関する表現で気をつけたことは何ですか？
痛みが消える、歩けるようになるといった表現は用いず、届出表示の範囲で関節の動きをサポートすることを伝えました。記事や広告文は掲載ガイドに沿って公開前に確認しています。
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