どういう案件か
無添加処方の美白シリーズを、お試しセットから日々のお手入れに取り入れてもらいたい化粧品メーカーの案件です。化粧液と乳液を中心としたスキンケアをシミやくすみが気になる方へ紹介し、公式通販でのお試しセットの購入を成果地点にしました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】無添加の美白ケアのお試し購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜シミやくすみが気になる方へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
美白ケアへの関心は季節で変わるため、きっかけづくりと続けてもらう理由の両方が必要でした。
実施した施策
紫外線が気になる季節に記事とSNS広告で関心を集め、無添加の考え方と毎日のお手入れの流れを伝えるメルマガで、お試しセットからの継続を後押ししました。
成果
医薬部外品の表現ルールをそろえ、お試しセットから本品へ進む方が生まれやすい導線を整えました
案件の概要
大手無添加化粧品メーカーの広告主様が展開する、無添加処方の美白スキンケアシリーズの案件です。化粧液と乳液を中心に日々のお手入れで使えるシリーズを、シミやくすみが気になる方に紹介し、公式通販でのお試しセットの購入を成果報酬型のアフィリエイト広告の成果地点にしました。
美白ケアは、紫外線が気になる季節に関心が高まる一方で、日々続けてこそのお手入れです。7は、季節の関心の高まりをきっかけにしつつ、無添加の考え方と毎日のお手入れの流れを伝えることで、お試しセットから日常のスキンケアへ取り入れてもらう導線を整えました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 大手無添加化粧品メーカー
- 対象のお客さま
- シミやくすみが気になる方
- 成果地点
- お試しセットの購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／メルマガ／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
美白をうたう商品が多い
シミやくすみのケアをうたうスキンケアは数多くあり、美白という言葉だけでは違いが伝わりません。無添加処方へのこだわりや、化粧液と乳液で完結するお手入れの流れなど、このシリーズならではの特長を前に出す必要がありました。
医薬部外品の表現を正しく扱う
美白の効能は、医薬部外品として認められた範囲で伝える必要があります。「シミが消える」のような表現は使えないため、ルールに沿いながらも手に取りたくなる伝え方を、掲載先ごとにそろえることが求められていました。
季節が過ぎると関心が下がる
紫外線が気になる季節には関心が高まりますが、秋冬になると美白ケアへの意識は薄れがちです。季節のきっかけで試してもらった後も、日々のお手入れとして続けてもらう理由を伝えることが課題でした。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
美白ケアの始め方を解説する記事
シミやくすみが気になる方に向けて、紫外線対策と日々の美白ケアの考え方を解説する記事を展開しました。医薬部外品の美白スキンケアの選び方として、無添加処方へのこだわりと化粧液・乳液のお手入れの流れを紹介し、お試しセットへ案内しています。
広告運用
紫外線が気になる季節のSNS広告
紫外線が強まる季節に合わせて、毎日のお手入れに取り入れやすい美白ケアとしてSNS広告を配信しました。表現は医薬部外品の承認範囲に沿って広告主様と確認し、クリック先はお試しセットの中身と使い方が分かるLPにしています。
メルマガ
季節の変わり目に続ける理由を伝える
美容に関心の高い会員を持つメディアのメルマガで、夏が過ぎた後も美白ケアを続ける大切さをテーマに配信しました。無添加の考え方と、日々のお手入れに無理なく取り入れられる点を中心に伝えています。
計測・承認設計
お試しセットの承認条件を設計
購入歴のある方の注文や重複注文の扱いを承認条件として広告主様と取り決め、自社ASPで媒体ごとの購入と承認を確認しました。新しい方が多く購入する掲載先を見極め、配分に反映しています。
成果
紫外線が気になる季節に記事とSNS広告で関心を集めたことで、シミやくすみが気になり始めた方からのお試しセットの購入が積み上がりました。無添加処方のこだわりを伝える記事は、美白をうたう商品が多い中でこのシリーズを選ぶ理由として読まれています。
季節の変わり目のメルマガで続ける理由を伝えたことで、夏以降もお試しセットを手に取る方が生まれる流れができました。医薬部外品の表現を掲載先ごとにそろえる仕組みは、広告主様のほかのシリーズの紹介にも生かせる形で残っています。
この事例についてよくある質問
美白の表現はどこまで使えましたか
医薬部外品として認められた効能の範囲に沿って、広告主様と表現を事前に確認しました。シミが消えるといった言い切りは使わず、日々のお手入れとしての価値を伝えています。
夏以外の時期はどう運用しましたか
季節の変わり目に、美白ケアを続ける大切さをテーマにしたメルマガを配信しました。記事は通年読まれるため、時期を問わない入口として活用しています。
お試しセットの承認条件はどう決めましたか
お試しセットは新しい方の入口という位置づけのため、購入歴のある方の注文や重複注文の扱いを事前に取り決めました。媒体ごとの承認状況を見て配分を調整しています。
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