どういう案件か
長年のロングセラーとして支持されるクレンジングオイルを、さらに多くの方へ届けたい大手化粧品メーカーの案件です。オリーブオイルをベースにうるおいを重視した一本を、メイクや毛穴の汚れを落としたい方へ紹介し、商品の購入を成果としました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】オリーブオイルのクレンジングオイルの購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜毛穴汚れが気になる方へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
クレンジングは新しい商品が多く出る分野で、長く愛されてきた商品の良さを新鮮に伝える工夫が求められました。
実施した施策
クレンジングを比べる方が読む比較記事と、落とす様子を見せる動画投稿を入口にし、SNS広告で広げました。美容情報の会員向けメルマガで以前使っていた方にも届けています。
成果
知っている商品を改めて選ぶ理由が伝わり、幅広い年代の方からの購入が継続して生まれました
案件の概要
大手化粧品メーカーのロングセラー商品である、オリーブオイルをベースにしたクレンジングオイルを、アフィリエイト広告で紹介した事例です。メイクや毛穴の汚れをしっかり落としたい方に向けた商品で、洗い上がりのうるおいを重視する幅広い年代に長く支持されています。
ロングセラー商品は名前を知られている一方で、新しい商品が次々と登場する中で、改めて選ばれる理由を伝えることが難しくなります。成果報酬型で進めるにあたり、成果地点は商品の購入に置き、オリーブオイルをベースにした落とし方と洗い上がりのうるおいを、今の使い方に合わせて伝え直すことを目指しました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 大手化粧品メーカー
- 対象のお客さま
- メイクや毛穴汚れを落としたい方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／広告運用／メルマガ
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
ロングセラーの良さが新しい層に届きにくい
長く使われてきた商品は、以前から使っている方には信頼されている一方で、クレンジングを選び始めた方には、新しい商品と比べて目に留まりにくいことがあります。今の使い方や悩みに合わせて、良さを伝え直す必要がありました。
落とす力とうるおいの両立の伝え方
メイクや毛穴の汚れをしっかり落としたい方ほど、洗い上がりの乾燥を気にしています。オリーブオイルをベースにしたクレンジングで、落とすことと洗い上がりのうるおいを両立できる点を、分かりやすく示すことが課題でした。
毛穴汚れの表現に配慮が必要
毛穴の汚れに関する訴求は、書き方次第で毛穴がなくなるといった効果を約束する表現になりやすい領域です。化粧品として認められる範囲の言葉で、落とす様子や洗い上がりの感触を伝えることが求められました。表現の基準を先にそろえる必要がありました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
クレンジングの種類と選び方を整理した比較記事
「クレンジングオイル 比較」「毛穴汚れ クレンジング 選び方」など、クレンジングを選ぶ方が読むテーマの比較記事を展開しました。オイル・ジェル・ミルクなど種類ごとの違いを整理し、しっかり落としたい方に向く選択肢としてオリーブオイルベースのクレンジングオイルを紹介して、購入ページへつないでいます。
インフルエンサー
メイクを落とす様子を動画で見せる
メイクやスキンケアを動画で発信しているインフルエンサーに、しっかりしたメイクをクレンジングオイルでなじませて落とす様子と、洗い上がりの感触を投稿してもらいました。専用リンクで成果を計測し、PR表記と、毛穴に関する効果を約束しない表現ルールを事前に共有しています。
広告運用
落とす場面を切り取ったSNS広告
SNS広告では、インフルエンサーの投稿で反応がよかったメイクを落とす場面を参考に、短い動画のクリエイティブを配信しました。長く愛されてきた商品であることと、洗い上がりのうるおいを重視していることを伝え、比較記事と購入ページへ送客しています。反応のよい年代に配信を寄せました。
メルマガ
美容情報の会員リストで改めて紹介
美容やスキンケアの情報を配信している媒体社のメルマガで、ロングセラーのクレンジングオイルを改めて紹介しました。以前使っていた方にも、初めての方にも読みやすいよう、使い方のコツや洗い上がりの特長を中心にまとめ、比較記事と購入ページへつないでいます。配信の文面は化粧品の表現ルールに沿って確認しました。
成果
クレンジングの種類と選び方を整理した比較記事が、購入の安定した入口になりました。オイル・ジェル・ミルクの違いを理解したうえで、しっかり落としたい方がオリーブオイルベースのクレンジングオイルを選ぶ流れができ、ロングセラー商品を改めて選ぶ理由が伝わるようになっています。
メイクを落とす様子を見せた動画投稿とSNS広告は、落とすことと洗い上がりのうるおいを両立できる点を目に見える形で伝え、クレンジングを選び始めた方からの購入にもつながりました。美容情報の会員向けメルマガも、以前使っていた方が改めて手に取るきっかけとして機能しています。
成果報酬型のアフィリエイト広告として進めたため、広告主様は商品の購入が発生した分だけ費用を負担する形で、幅広い年代の方との接点を広げられました。今の悩みや使い方に合わせて良さを伝え直す組み立ては、ロングセラー商品の販促を続けるうえでの土台として残っています。
この事例についてよくある質問
ロングセラー商品をどのように新鮮に伝えましたか？
クレンジングの種類と選び方を整理した比較記事や、メイクを落とす様子を見せる動画投稿で、今の使い方や悩みに合わせて良さを伝え直しました。長く愛されてきた理由を、使う場面とともに紹介しています。
毛穴汚れに関する表現はどう扱いましたか？
毛穴がなくなるといった効果を約束する表現は使わず、化粧品として認められる範囲の言葉で、落とす様子や洗い上がりの感触を伝えました。投稿や広告の文面は掲載前に確認しています。
メルマガではどのような方に届けましたか？
美容やスキンケアの情報を受け取っている会員の方に届けました。以前使っていた方にも初めての方にも読みやすいよう、使い方のコツと洗い上がりの特長を中心にまとめています。
同じ業種の実績
- 成果地点：セット商品の購入
シワ改善美容液の2本セット購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜続けてケアしたい大人の女性へ
目元や口元のシワが気になる女性
目元や口元のシワを継続してケアしたい大人の女性に、医薬部外品の美容液をまとめ買いしやすい形で届けたいという化粧品メーカーの狙いに応えた案件です。成果地点は2本セット商品の購入でした。
事例を見る - 成果地点：商品の購入
薬用シワ改善美容液の購入につなげた成果報酬型アフィリエイト実績｜初めての方にも手に取りやすく
目元・口元のシワが気になる女性
シワ改善有効成分を配合した医薬部外品の美容液を、初めての方にも試してもらいたいという化粧品メーカーの案件です。目元や口元のシワが気になる大人の女性に、本品と手に取りやすいデビューキットを紹介し、商品の購入を成果地点としました。
事例を見る - 成果地点：初回購入・定期申込
男性向けオールインワン美容液の初回購入と定期申込の成果報酬型アフィリエイト実績｜1本で手軽にケア
年齢肌を手軽にケアしたい男性
化粧水から美容クリームまでの役割を1本にまとめた医薬部外品の美容液を、シワやシミ、肌荒れが増えてきた男性へ広めたいメンズコスメブランドの案件です。初回購入と定期コースの申込を成果地点にしました。
事例を見る - 成果地点：トライアルセット・本品の購入
肌悩み別に選べる無添加スキンケアの購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜ゆらぎやすい大人の肌へ
ゆらぎやすい肌に悩む大人の方
肌の状態に合わせてタイプを選べる無添加シリーズを、まず試してから続けてほしいという化粧品メーカーの案件です。ゆらぎやすい大人の肌をすこやかに整えたい方へ化粧液と乳液を届け、トライアルセットや本品の購入を成果としました。
事例を見る - 成果地点：商品の購入
落ちにくいアイブロウペンシルの購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜描いた眉をキープしたい女性へ
眉メイクに悩む女性
汗や皮脂で眉が崩れやすいという悩みに応えるペンシルを、眉メイクに悩む女性へ広めたい通販コスメブランドの案件です。楕円芯で太さを調整しやすく、リフィルの定期お届けにも対応した商品で、成果地点は商品の購入です。
事例を見る - 成果地点：初回限定価格での購入
くすみケアクレンジングの初回購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜明るい素肌を目指す女性へ
くすみが気になる女性
W洗顔不要のミルククレンジングを、まず初回限定価格で試してもらい定期コースへつなげたい通販コスメブランドの案件です。くすみが気になる女性に、メイクと古い角質を落とす使い心地を伝え、初回限定価格での購入を成果地点としました。
事例を見る