どういう案件か
メラニンの生成を抑える働きと排出を促す働きを持つ医薬部外品の美白美容液を、通販で広げたい案件です。シミ・そばかすを防ぎたい大人の女性に2つのアプローチの違いをわかりやすく伝え、商品の購入を成果地点としました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】2つの働きを持つ美白美容液の購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜シミを防ぎたい大人の女性へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
二つのアプローチという特長は専門的で、比べている方に一読で伝わる形に整理することが求められました。
実施した施策
二つの働きを図解する記事と検索広告で比べている方に選ぶ理由を伝え、インフルエンサーの使用感紹介とメルマガを組み合わせたアフィリエイト広告で購入を後押ししました。
成果
医薬部外品として認められた効能の範囲で表現をそろえ、通販での商品の購入を成果地点にしました
案件の概要
大手製薬会社が通販で展開する、医薬部外品の美白美容液の案件です。メラニンの生成を抑える働きと、排出を促す働きという二つのアプローチを持つことが特長で、シミ・そばかすを防ぎたい大人の女性に向けて、商品の購入を成果地点としました。
美白美容液は選択肢が多く、違いが伝わりにくい分野です。二つのアプローチを持つことの意味をわかりやすく伝えることを重視し、医薬部外品として表示できる範囲を守りながら、比べている方に選ぶ理由を届けるアフィリエイト広告として、成果報酬型で取り組みました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 大手製薬会社
- 対象のお客さま
- シミを防ぎたい大人の女性
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／インフルエンサー／メルマガ
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
二つの働きの違いが伝わりにくい
メラニンの生成を抑える働きと排出を促す働きは、言葉だけでは違いが伝わりにくく、ほかの美白美容液との差も見えにくくなります。それぞれの働きが肌のどの段階に関わるのかを、わかりやすく整理して伝える必要がありました。
美白表現の線引き
美白の医薬部外品は、認められた効能の範囲でしか表現できず、シミが消える、肌が白くなるといった言い方は使えません。専門的な特長を伝える際にも表現が広がらないよう、媒体と言い回しをそろえる必要がありました。
製薬会社の美容液を選ぶ理由
化粧品メーカーの美白美容液と比べて、製薬会社の商品を選ぶ理由を持ってもらう必要がありました。大手製薬会社が手がけていることの安心を、効能を誇張しない形で伝える工夫が求められました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
二つの働きを図解する記事
美容メディアで、美白美容液の働きの違いを図解でまとめた記事を展開しました。メラニンの生成を抑える働きと排出を促す働きがそれぞれどの段階に関わるのかを整理し、二つのアプローチを持つ医薬部外品として商品を紹介しています。
広告運用
美白美容液を比べる方への検索広告
美白美容液の選び方や医薬部外品の美白美容液を調べている方に向けて、検索広告を運用しました。LPでは二つのアプローチを図で示し、大手製薬会社の商品であることとあわせて最初に伝えて、比べている方がすぐに違いを理解できるようにしました。
インフルエンサー
毎日のお手入れでの使用感紹介
大人のスキンケアを発信している美容系インフルエンサーに、美白美容液を毎日のお手入れに取り入れた使用感を紹介してもらいました。テクスチャーやなじみ方を中心に語ってもらい、医薬部外品の効能の範囲で原稿を確認したうえで、専用リンクとPR表記を入れています。
メルマガ
紫外線の季節の前に届けるメルマガ
美容メディアの会員リストに向けて、紫外線が強くなる前の美白ケアをテーマにしたメルマガを配信しました。既存の会員には二つの働きの違いを、休眠気味の会員には製薬会社の美白美容液であることを中心に伝えています。
成果
二つの働きを図解した記事と検索広告の導線が安定し、美白美容液を比べている方からの商品の購入が継続して生まれるようになりました。専門的な特長を図で整理したことで、ほかの美容液との違いが伝わりやすくなり、選ぶ理由を持って購入する方が増えています。
インフルエンサーの使用感紹介は、専門的な説明だけでは伝わりにくい毎日の使い心地を補う役割を果たしました。医薬部外品の効能の範囲をまとめた掲載ガイドと図解の構成は、広告主様が掲載先を広げる際にも表現をそろえたまま使える形で残っています。
この事例についてよくある質問
二つのアプローチはどのように伝えましたか
メラニンの生成を抑える働きと排出を促す働きが、それぞれ肌のどの段階に関わるのかを図解で整理しました。記事とLPの両方で同じ図を使うことで、比べている方に一目で違いが伝わるようにしています。
美白の効能はどこまで表現しましたか
医薬部外品として認められた、メラニンの生成を抑えシミ・そばかすを防ぐという効能の範囲で伝えました。シミが消える、肌が白くなるといった表現は使わないよう掲載ガイドにまとめています。
インフルエンサーの紹介はどのような役割でしたか
図解の記事では伝えにくい、毎日のお手入れでの使い心地を補う役割でした。テクスチャーやなじみ方を中心に紹介してもらい、専門的な説明と実際の使用感の両面から判断できるようにしています。
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