どういう案件か
パパイヤ由来の独自酵素で、古い角質やくすみの原因となる汚れを落とす化粧品メーカーの洗顔料の案件です。天然由来成分を中心にした処方で、肌のうるおいを守りながら洗いたい大人の女性に届け、商品の購入を成果地点にしました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】パパイヤ酵素洗顔料の購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜うるおいを守りながら洗いたい女性へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
長く選ばれてきた定番の洗顔料を、まだ知らない方や別の洗顔料を使っている方に新たに選んでもらう必要がありました。
実施した施策
酵素洗顔の仕組みを解説する記事で定番の良さを伝え直し、インフルエンサーの愛用の声とSNS広告、メルマガを組み合わせたアフィリエイト広告で新しい方に届けました。
成果
天然由来成分を中心にした処方で、うるおいを守りながら洗いたい方の商品の購入を成果地点にしました
案件の概要
化粧品メーカーが展開する、パパイヤ由来の独自酵素を使った洗顔料の案件です。古い角質やくすみの原因となる汚れを落とし、天然由来成分を中心にした処方で肌のうるおいを守りながら洗えることから、大人の女性に長く選ばれてきました。
長く愛用されている商品であるからこそ、まだ使ったことのない方には新しさが伝わりにくい面があります。酵素洗顔の仕組みとうるおいを守る処方をあらためて伝えることを重視し、商品の購入を成果地点とするアフィリエイト広告として、成果報酬型で取り組みました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 化粧品メーカー
- 対象のお客さま
- うるおいを守って洗いたい女性
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／広告運用／メルマガ
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
定番商品の良さをあらためて伝える
長く販売されている商品は、名前を知っていても使ったことがない方や、昔の商品という印象を持つ方がいます。パパイヤ由来の独自酵素の働きや処方の考え方を、今の読者に向けてわかりやすく伝え直す必要がありました。
酵素洗顔への誤解
酵素洗顔は角質を落とす分、肌への負担が大きいのではと心配する方もいます。天然由来成分を中心にした処方で、うるおいを守りながら洗えることを、化粧品として使える表現の範囲で伝える必要がありました。
くすみに関する表現の線引き
くすみの原因となる汚れを落とすことは伝えられますが、肌が明るくなる、くすみが消えるといった表現は洗顔料では使えません。媒体ごとに表現がそろうよう、言い回しをまとめておく必要がありました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
酵素洗顔の仕組みを解説する記事
美容メディアで、酵素洗顔が古い角質や汚れを落とす仕組みと、取り入れ方をまとめた記事を展開しました。パパイヤ由来の独自酵素を使い、天然由来成分を中心にした処方の洗顔料として商品を紹介し、うるおいを守りながら洗えることを伝えています。
インフルエンサー
長く使い続けている発信者の声
大人のスキンケアを発信しているインフルエンサーの中から、この洗顔料を以前から使っている方に依頼し、使い続けている理由や洗い上がりを紹介してもらいました。愛用者の視点で語ってもらうことで定番商品の良さが伝わりやすくなり、専用リンクとPR表記を入れています。
広告運用
洗い上がりを伝えるSNS広告
スキンケアに関心のある大人の女性に向けて、SNS広告を配信しました。インフルエンサーの紹介を許諾を得て素材に活用し、LPでは酵素の働きと天然由来成分を中心にした処方を最初に示して、定番商品の良さが伝わるようにしました。
メルマガ
洗顔の見直しをテーマにしたメルマガ
美容メディアの会員リストに向けて、年齢とともに変わる肌に合わせた洗顔の見直しをテーマにしたメルマガを配信しました。既存の会員には酵素洗顔の取り入れ方を、休眠気味の会員には長く選ばれてきた定番の洗顔料であることを中心に伝えています。
成果
酵素洗顔の仕組みを解説する記事は、定番の洗顔料を知らなかった方や別の洗顔料を使っている方の判断材料となり、商品の購入が継続して生まれるようになりました。うるおいを守る処方をあわせて伝えたことで、酵素洗顔に不安を持っていた方にも届いています。
長く使い続けているインフルエンサーの声は、定番商品ならではの信頼を伝える素材として機能し、SNS広告でも活用されました。洗顔料として使える表現をまとめた掲載ガイドは媒体にも共有され、広告主様は定番商品の良さを新しい読者に伝え続ける運用を広げられるようになっています。
この事例についてよくある質問
定番の商品で新しい方に届けるために工夫したことは何ですか
酵素洗顔の仕組みを今の読者に向けて解説する記事を用意し、商品の良さをあらためて伝え直しました。以前から使っている方の声を紹介したことも、長く選ばれてきた理由が伝わるきっかけになりました。
酵素洗顔は肌への負担が心配という声にはどう応えましたか
天然由来成分を中心にした処方で、うるおいを守りながら洗えることを記事やLPで伝えました。化粧品として使える表現の範囲にとどめ、刺激がないといった断定的な言い方はしていません。
くすみについてはどこまで伝えましたか
くすみの原因となる汚れを落とすという、洗顔料として使える範囲で伝えました。肌が明るくなる、くすみが消えるといった表現は使わないよう掲載ガイドにまとめ、掲載前に確認しています。
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