どういう案件か
顔や頭の汗でメイク崩れが気になる方に、顔にも使える医薬部外品の制汗ジェルを知ってもらいたい案件です。朝のスキンケアの後に塗るだけという使い方を伝え、公式通販での初回購入や定期便の申込を含む初回商品の購入を成果地点にしました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】顔用の薬用制汗ジェルの初回購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜顔汗のメイク崩れ対策に
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
顔汗の悩みを持つ方は多い一方、顔に制汗剤を使うという発想や、使うことへの不安が購入の壁になっていました。
実施した施策
成果報酬型のアフィリエイト広告として、インフルエンサーと汗の季節に読まれる記事を入口にし、SNS広告と計測設計で初回購入と定期便の申込を支えました。
成果
初回購入と定期便の申込を分けて計測し、公式通販での初回商品の購入を成果地点にしました
案件の概要
通販化粧品会社が展開する、顔にも使える医薬部外品の制汗ジェルの案件です。朝のスキンケアの後に塗るだけで使え、顔や頭の汗でメイク崩れが気になる方に向けて、公式通販での初回購入や定期便の申込を含む初回商品の購入を成果地点にしました。
顔の汗の悩みは、汗ばむ季節やメイクをする場面で強く意識されるものです。制汗剤を顔に使うことへの不安もあるため、使い方と医薬部外品であることを正確に伝えることを重視し、季節の動きに合わせたアフィリエイト広告として取り組みました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 通販化粧品会社
- 対象のお客さま
- 顔汗のメイク崩れが気になる方
- 成果地点
- 初回商品の購入
- 主な施策
- インフルエンサー／SEO・Webメディア記事／広告運用／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
顔に制汗剤を使う発想がない
顔汗に悩む方の多くは、ハンカチで押さえる、メイクを直すといった対処で済ませています。顔にも使える制汗ジェルという選択肢があることを知ってもらい、朝のスキンケアの後に塗るだけという使い方を具体的に伝える必要がありました。
顔に使うことへの不安
体用の制汗剤のイメージから、顔に使うと肌が荒れるのではと心配する方もいます。顔にも使える医薬部外品であることを、認められた効能の範囲で伝え、安心して試せる情報を用意する必要がありました。
季節による関心の変化
顔汗への関心は気温が上がる時期に高まり、涼しい季節には下がりやすくなります。関心が高まる前から情報を用意し、季節を問わず悩む方にも届けられる伝え方が求められました。
7が行った施策
インフルエンサー
メイク崩れを検証する投稿
メイクの工夫を発信しているインフルエンサーに、朝のスキンケアの後に制汗ジェルを塗ってからメイクをする流れを紹介してもらいました。日中のメイクの様子を伝えてもらいつつ、効能は医薬部外品として認められた範囲で表現するよう原稿を確認し、専用リンクとPR表記を入れています。
SEO・Webメディア記事
顔汗の悩みに向けた対策記事
美容メディアで、顔汗によるメイク崩れを防ぐための工夫をまとめた記事を展開しました。ベースメイクの選び方などとあわせて、顔にも使える制汗ジェルという選択肢を紹介し、使い方と医薬部外品であることを説明しています。
広告運用
汗ばむ季節に合わせたSNS広告
気温が上がり始める時期に合わせて、メイクに関心のある方に向けたSNS広告を配信しました。インフルエンサーの投稿素材を許諾を得て活用し、LPでは塗るだけの使い方と初回購入の内容を最初に示して、すぐに始められるようにしました。
計測・承認設計
初回購入と定期便を分けた計測
初回購入と定期便の申込を自社ASPで分けて計測し、タグ設置後にテストCVで動作を確かめました。それぞれの承認条件を広告主様と取り決め、媒体別の承認・否認を確認しながら、季節ごとに成果の出やすい媒体へ掲載を寄せました。
成果
メイクを発信するインフルエンサーの投稿で、顔にも使える制汗ジェルという選択肢が知られるようになり、公式通販での初回購入が汗ばむ季節を中心に積み上がりました。朝のスキンケアの後に塗るだけという使い方が具体的に伝わったことが、購入の後押しになっています。
顔汗の対策記事は季節を問わず悩む方にも読まれ、関心が落ち着く時期にも購入の入口として機能しました。初回購入と定期便を分けて計測したことで、季節ごとに成果の出やすい媒体が見えるようになり、広告主様は時期に合わせて施策を組み立てられるようになっています。
この事例についてよくある質問
顔に使うことへの不安にはどう応えましたか
顔にも使える医薬部外品であることを、認められた効能の範囲で記事やLPに明記しました。インフルエンサーの投稿でも、スキンケアの後に塗ってメイクをする実際の流れを見せ、使う場面を想像しやすくしています。
季節による関心の変化にはどう対応しましたか
気温が上がり始める時期に合わせてSNS広告やインフルエンサーの投稿を集中させました。一方で対策記事は季節を問わず掲載を続け、年間を通じて悩む方の入口として機能させています。
初回購入と定期便の申込を分けて計測した理由は何ですか
媒体によって、まず試したい方が多いのか、続けて使いたい方が多いのかが異なるためです。成果地点を分けて把握することで、季節や媒体ごとの傾向を掲載内容の見直しに生かせました。
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