健康食品・サプリメント

【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】疲れやすさに向けたタブレットの初回購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜体力の衰えを感じる方へ

この事例の要約（課題・施策・成果）

どういう案件か

1日1回で続けやすいタブレットを、初回購入から定期便へつなげたい製薬グループ通販会社の案件です。3つの成分を組み合わせた指定医薬部外品を、疲れやすさや年齢による体力の衰えを感じる方へ紹介し、初回商品の購入を成果地点にしました。

当初の課題

疲れの悩みは身近な一方で、指定医薬部外品として伝えられる範囲を守ることが前提となる案件でした。

実施した施策

表示の範囲をそろえた記事と大人世代向けの媒体社との連携を中心に、検索広告とメルマガで初回購入を後押ししました。承認条件は初回購入に絞っています。

成果

購入後の定期便の案内まで整え、続けやすさを理解した方の初回購入が着実に積み上がりました

案件の概要

大手製薬グループの通販会社が手がける、3つの成分を組み合わせた指定医薬部外品のタブレットを届けるアフィリエイト広告の案件です。1日1回の服用で続けやすく、公式通販から初回購入や定期便を申し込めます。疲れやすさや年齢による体力の衰えを感じる方に向けて、初回商品の購入を成果地点に成果報酬型で運用しました。

疲れやすさは多くの方が感じている悩みですが、指定医薬部外品として表示できる効能には決まった範囲があります。広告主様は、その範囲を守りながら、製薬グループの商品として信頼して選んでもらいたいと考えていました。表現の確認を丁寧に行ったうえで、落ち着いて比べられる導線を中心に組み立てています。

業種
健康食品・サプリメント
広告主
大手製薬グループの通販会社
対象のお客さま
疲れやすさを感じる方
成果地点
初回商品の購入
主な施策
SEO・Webメディア記事／レップ代理店連携／広告運用／メルマガ／計測・承認設計
報酬形態
成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）

広告主様が抱えていた課題

  1. 表示できる効能の範囲

    指定医薬部外品は、認められた効能の範囲でしか表示できません。疲れがすぐにとれる、元気になるといった断定的な表現は使えず、掲載するメディアすべてで表示の範囲をそろえる必要がありました。表現のずれは広告主様の信頼に直結します。

  2. 成分の組み合わせの伝え方

    3つの成分を組み合わせていることは特長ですが、それぞれがどのような役割を持つのかは一般の方には伝わりにくいものです。専門用語に頼らずに成分の組み合わせを説明し、製薬グループが手がける意味を伝える場所が必要でした。

  3. 大人世代への届け方

    年齢による体力の衰えを感じる方は、短い広告よりも、落ち着いて読める記事や紙面に近い媒体で情報を確かめる傾向があります。そうした方が普段目にする場所で、じっくり比べられる情報を届ける必要がありました。文字の読みやすさへの配慮も大切でした。

7が行った施策

SEO・Webメディア記事

疲れやすさと向き合う記事

疲れやすさや年齢による体力の衰えを感じる方が調べる、生活習慣の見直しやサポートの選び方を扱う記事を展開しました。指定医薬部外品とはどういうものかを説明し、表示できる効能の範囲で3つの成分の組み合わせを紹介しています。1日1回で続けやすい点も具体的に書き、初回購入へつなげました。

レップ代理店連携

大人世代向け媒体での紹介

大人世代の読者が多い健康や暮らしの媒体を持つ媒体社と、レップ代理店を通じて連携しました。記事広告の中で、製薬グループが手がける指定医薬部外品として落ち着いた語り口で紹介しています。掲載前には、表示できる効能の範囲に沿っているかを広告主様と原稿で確認しました。媒体ごとに読者層を確かめ、掲載先を選んでいます。

広告運用

記事へ誘導する検索広告

疲れやすさへのサポートを調べている方に向けて検索広告を配信し、購入ページではなく解説記事へ誘導しました。広告文は表示の範囲に沿った言い回しにそろえ、記事で理解してから初回購入に進める流れにしています。反応を見ながら語句と広告文を調整し、じっくり比べたい方に届くようにしました。

メルマガ

健康に関心のある会員への配信

健康情報に関心のある会員リストに向けて、季節の変わり目の体調管理や生活習慣を紹介するメルマガを配信し、その中でタブレットを案内しました。1日1回で続けやすいことや、公式通販から定期便も選べることをわかりやすく伝えています。文面は落ち着いて読める長さにまとめました。

計測・承認設計

初回購入に絞った承認条件

成果地点を初回商品の購入に定め、重複注文やキャンセルは承認対象外とする条件を広告主様と事前に取り決めました。タグ設置後にテストCVで計測を確かめ、自社ASPで媒体別の成果発生と承認状況を見える化して、初回購入につながりやすい入口へ配信を寄せています。結果は毎月広告主様と共有しました。

成果

表示の範囲をそろえた記事と大人世代向けの媒体での記事広告を組み合わせたことで、製薬グループの指定医薬部外品として落ち着いて比べられる導線ができ、初回購入が継続して生まれるようになりました。成分の組み合わせを平易に説明したことも、比べる方の判断を助けています。

検索広告から記事へ誘導する流れと、会員へのメルマガによる案内も定着し、続けやすさを理解したうえで購入する方が増えています。媒体別の承認状況をもとに入口を見直したことで、承認まで進む初回購入が着実に積み上がりました。

成果報酬型のアフィリエイト広告として、表示できる効能の範囲を守りながら疲れやすさの悩みに向けた商品を届ける導線が、広告主様の販売の中に残りました。表現をまとめた掲載ガイドは、新しい媒体を加える際にも使われています。

この事例についてよくある質問

指定医薬部外品の表現はどう確認しましたか？

認められた効能の範囲で使える言い回しを掲載ガイドにまとめ、記事、媒体の原稿、広告文のすべてを公開前に確認しました。疲れがすぐにとれるといった断定的な表現は使っていません。

定期便の申込も成果になりますか？

この案件の成果地点は初回商品の購入です。定期便は続けたい方に向けた選択肢として記事やメルマガで紹介しましたが、成果の範囲は広告主様と事前に取り決めています。続けるかどうかは購入後に判断してもらえるようにしました。

レップ代理店と連携したのはなぜですか？

年齢による体力の衰えを感じる方は、落ち着いて読める媒体で情報を確かめる傾向があるためです。大人世代の読者が多い媒体で記事広告を展開することで、普段目にする場所で商品を知ってもらえました。

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