どういう案件か
毛穴汚れやくすみが気になる大人の女性に、マッサージしながらメイクを落とす習慣を提案したい通販化粧品ブランドの案件です。肌にのせるとじんわり温かくなる美容成分豊富なクレンジングゲルを紹介し、商品の購入を成果地点としました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】温感クレンジングゲルの購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜毛穴汚れやくすみが気になる女性へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
体験してこそ伝わる使い心地を、通販でどのように届けるかが課題でした。
実施した施策
温感の使い心地を動画で見せるSNS広告とインフルエンサー投稿を中心に、夜のお手入れを見直す記事とリマーケティングで購入を後押ししました。
成果
夜のお手入れを見直す記事を入口に、美容成分を配合したクレンジングの価値を伝え、購入が安定して積み上がりました
案件の概要
通販化粧品ブランドの広告主様が展開する、肌にのせるとじんわり温かくなり、マッサージしながらメイクを落とせるクレンジングゲルの案件です。美容成分を豊富に配合した商品を、毛穴汚れやくすみが気になる大人の女性に紹介し、マッサージしながらメイクを落とす習慣とあわせて、商品の購入を成果報酬型のアフィリエイト広告の成果地点としました。
温感の使い心地は、この商品の大きな魅力ですが、文字だけではなかなか伝わりません。7は、使う様子を見せられる動画のSNS広告とインフルエンサーの投稿を中心に据え、夜のお手入れを見直す記事で、クレンジングの時間をお手入れの時間として楽しむ提案を届けました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 通販化粧品ブランド
- 対象のお客さま
- 毛穴汚れやくすみが気になる女性
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- インフルエンサー／広告運用／SEO・Webメディア記事／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
温感の心地よさが文字で伝わりにくい
肌にのせるとじんわり温かくなる使い心地は、実際に使ってみなければ分かりにくいものです。通販で購入してもらうには、温かさやなじむ様子を視覚的に伝え、使ってみたいと思ってもらう工夫が必要でした。
クレンジングは落とすだけという印象
クレンジングはメイクを落とすための工程と考えられがちで、美容成分を配合していることや、マッサージしながら使えることの価値は見過ごされやすい状況でした。お手入れの時間としての価値を伝える必要がありました。
毛穴やくすみの表現に注意が必要
毛穴汚れやくすみに触れる商品は、効果を言い切る表現になりやすい分野です。化粧品の表現ルールに沿いながら、メイクや汚れを落とすことによる心地よさを伝える体制が求められていました。
7が行った施策
インフルエンサー
温かさを伝える使用動画の投稿
大人の女性に向けてスキンケアを発信するインフルエンサーに、クレンジングゲルを肌にのせてマッサージしながらメイクを落とす様子を動画で投稿してもらいました。化粧品の表現ルールとPR表記を掲載ガイドで共有し、専用リンクで投稿ごとの購入を確認しています。
広告運用
動画のSNS広告とリマーケティング
ゲルがなじんでメイクが浮き上がる様子を短い動画で見せるSNS広告を配信しました。記事やLPを訪れた方にはリマーケティングで再度案内し、クリック先は使い方と美容成分が分かるLPにそろえています。
SEO・Webメディア記事
夜のお手入れを見直す記事
毛穴汚れやくすみが気になる大人の女性に向けて、クレンジングの選び方と、マッサージを取り入れた夜のお手入れの流れを解説する記事を展開しました。温感ゲルならではの使い心地と美容成分の配合を紹介し、商品の購入へ案内しています。
計測・承認設計
購入の承認と反応の確認
自社ASPで媒体ごとのクリックと購入の発生・承認を見える化し、重複注文の扱いを承認条件として広告主様と取り決めました。動画の反応と記事経由の購入を比べ、配分と素材の見直しに生かしています。
成果
インフルエンサーの使用動画と動画のSNS広告で温感の使い心地を具体的に見せたことで、使ってみたいと感じた方からの購入が安定して積み上がりました。リマーケティングは、一度関心を持った方が購入へ進む後押しとして役立っています。
夜のお手入れを見直す記事によって、クレンジングの時間をお手入れの時間として楽しむ提案が伝わり、美容成分を配合したクレンジングを選ぶ理由が明確になりました。使い心地を視覚で伝える形は、広告主様の今後の商品紹介にも生かせる形で残っています。
この事例についてよくある質問
温感の使い心地はどのように伝えましたか
インフルエンサーの使用動画と短い動画のSNS広告で、ゲルがなじんでメイクが浮き上がる様子を見せました。記事でもマッサージを取り入れた使い方を具体的に紹介しています。
毛穴やくすみに関する表現はどう扱いましたか
化粧品の表現ルールに沿って効果を言い切る表現は避け、メイクや汚れを落とす心地よさを中心に伝えました。表現は広告主様と事前に確認しています。
動画の素材を中心にしたのはなぜですか
温かさやなじむ様子は文字だけでは伝わりにくく、使う様子を見せることで魅力が伝わりやすい商品だったためです。反応を見ながら素材を入れ替えています。
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