どういう案件か
独自の乳酸菌を配合した機能性表示食品を、季節の変わり目の体調管理が気になる方に届けたい案件です。健康な人の免疫機能の維持をサポートするという特長をわかりやすく伝え、公式通販での商品の購入を成果地点としました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】乳酸菌サプリの購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜季節の変わり目の体調管理に
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
免疫に関わる機能性表示食品は関心が高い一方、伝えられる範囲がはっきり決まっており、季節の需要と表現の両方を丁寧に扱う必要がありました。
実施した施策
体調管理を意識する方に向けた記事と検索広告を土台に、季節の変わり目に合わせてディスプレイ広告とLINE配信、メルマガを強め、届出表示に沿った表現で購入を集めました。
成果
届出表示に沿った表現を全掲載先でそろえ、季節ごとに購入が集まる導線をつくりました
案件の概要
大手飲料メーカーが公式通販で提供する、独自の乳酸菌を配合した機能性表示食品のサプリメントの案件です。季節の変わり目の体調管理が気になる方に向けて、健康な人の免疫機能の維持をサポートするという届出表示を持つ商品として、毎日の習慣に取り入れやすい形で届けられています。
飲料ブランドとして広く知られている広告主様は、サプリメントの形でも同じ乳酸菌を手軽に取り入れられることを知ってもらいたいと考えていました。7では成果報酬型のアフィリエイト広告として公式通販での商品の購入を成果地点に設定し、届出表示の範囲を正しく伝える紹介を徹底しました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手飲料メーカー
- 対象のお客さま
- 季節の変わり目の体調が気になる方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／広告運用／LINE配信／メルマガ
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
免疫に関する表現の範囲を守る
この商品の届出表示は、健康な人の免疫機能の維持をサポートするというものです。風邪をひかない、病気を防ぐといった表現は使えないため、届出表示の文言をそのまま正しく伝える書き方を、掲載するすべての媒体でそろえることが課題でした。
飲料のイメージからサプリへの橋渡し
広告主様の乳酸菌は飲料として知られており、サプリメントでも取り入れられることはあまり知られていませんでした。持ち運びやすさや毎日続けやすさなど、サプリメントならではの良さを伝え、飲料とは違う選び方を示す必要がありました。
季節によって変わる関心の高さ
体調管理への関心は、季節の変わり目や空気が乾燥する時期に高まり、それ以外の時期には落ち着く傾向があります。関心が高まる時期を逃さずに出稿を強め、落ち着いている時期は記事の見直しに時間を使うといった、季節に合わせた運用が求められていました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
機能性表示食品の見方を解説する記事
季節の変わり目の体調管理が気になる方が読む記事で、睡眠や食事など日々の習慣とあわせて、機能性表示食品とはどういうものか、届出表示をどう読めばよいかを整理しました。そのうえで、健康な人の免疫機能の維持をサポートする乳酸菌のサプリメントとして商品を紹介し、公式通販の購入ページへ進める導線を置いています。
広告運用
季節の変わり目に強める検索・ディスプレイ広告
検索広告では、乳酸菌のサプリメントや機能性表示食品を調べている方に向けて通年で出稿し、季節の変わり目や乾燥する時期にはディスプレイ広告も加えて接点を広げました。広告文は届出表示の文言に限り、遷移先は機能性表示食品の見方を解説した記事と購入ページを使い分けています。
LINE配信
季節の体調管理の読み物とあわせたLINE配信
パートナー媒体のLINE配信で、季節の変わり目の過ごし方や、毎日の生活リズムの整え方をテーマにした読み物とあわせて商品を紹介しました。飲料で知られる乳酸菌をサプリメントでも取り入れられることを短く伝え、スマホからそのまま公式通販のページを開ける構成にしています。
メルマガ
健康情報メディアの会員向けメルマガ
健康情報メディアの会員向けメルマガで、秋から冬にかけての体調管理特集の一部として、読み物の形で商品を紹介しました。持ち運びやすく毎日続けやすいサプリメントの良さを伝え、届出表示の内容と、機能性表示食品は疾病の診断や治療を目的としたものではないことをあわせて明記しています。
成果
季節の変わり目や乾燥する時期に出稿を強めたことで、公式通販での購入がまとまって発生する流れができました。体調管理への関心が高まるタイミングに記事、広告、LINE配信を重ねたことが、購入を後押ししたと考えています。
通年で出稿した検索広告と、機能性表示食品の見方を解説した記事は、関心が落ち着く時期にも購入を支える土台として安定しました。届出表示をどう読むかを理解したうえで購入する方が多く、商品の特長を正しく受け止めてもらえています。
届出表示の文言をそのまま伝える掲載ガイドを全掲載先で共有したことで、表現がそろった状態を保てました。季節に合わせた運用の型とあわせて、広告主様が今後成果報酬型のアフィリエイト広告を続ける際の基盤として残っています。
この事例についてよくある質問
免疫に関する表現はどう管理しましたか
届出表示である、健康な人の免疫機能の維持をサポートするという文言を正しく伝えることを基本とし、風邪をひかない、病気を防ぐといった表現は使わないよう掲載ガイドにまとめました。記事と広告文は掲載前に確認しています。
季節によって運用をどう変えましたか
関心が高まる季節の変わり目や乾燥する時期には、ディスプレイ広告やLINE配信、メルマガを加えて出稿を強めました。関心が落ち着く時期は検索広告と記事を中心にし、記事の見直しを進めています。
飲料で知られる乳酸菌をサプリとして紹介する際の工夫は何ですか
持ち運びやすさや毎日続けやすさなど、サプリメントならではの良さを伝えました。飲料を知っている方にとっても、生活に合わせた取り入れ方の選択肢として受け止めてもらえるよう紹介しています。
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