健康食品・サプリメント

【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】乳酸菌配合サプリの購入と定期コース申込の成果報酬型アフィリエイト実績｜毎日の体調管理を習慣に

この事例の要約（課題・施策・成果）

どういう案件か

1日1回の手軽な習慣として、乳酸菌サプリメントを長く続けてもらいたい健康食品・化粧品メーカーの案件です。季節の変わり目や毎日の体調管理が気になる方へ機能性表示食品として紹介し、商品購入と定期コースの申込を成果地点にしました。

当初の課題

乳酸菌のサプリメントは種類が多く、表現の制約もある中で、続けて取り入れる理由を伝えることが課題でした。

実施した施策

届出表示の範囲で書いた解説記事を土台に、季節の変わり目にメルマガとLINE配信で案内を届け、検索広告で比較中の方を拾いました。定期の承認条件と計測も最初に整えています。

成果

定期コースの承認ルールを先に決め、媒体ごとに定期へつながる経路を見分けられる計測を整えました

案件の概要

大手健康食品・化粧品メーカー様の、乳酸菌を配合した機能性表示食品のサプリメントの案件です。季節の変わり目や毎日の体調管理が気になる方に向けて、一日一回の手軽な習慣として続けやすく、通販で購入や定期購入ができます。

体調管理のためのサプリメントは、続けて取り入れることが前提の商品で、広告主様も単品購入より定期コースでの継続を重視していました。7では成果報酬型のアフィリエイト広告として商品購入と定期コースの申込を成果地点に置き、機能性表示食品としての表現ルールを守りながら、習慣として取り入れる方を増やすことに取り組みました。

業種
健康食品・サプリメント
広告主
大手健康食品・化粧品メーカー
対象のお客さま
毎日の体調管理が気になる方
成果地点
商品購入・定期コースの申込
主な施策
SEO・Webメディア記事／メルマガ／LINE配信／広告運用／計測・承認設計
報酬形態
成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）

広告主様が抱えていた課題

  1. 乳酸菌サプリの種類が多く選びにくい

    乳酸菌を使ったサプリメントや飲料は数多く、どれを選べば良いのか迷う方が多い分野です。機能性表示食品であることや、一日一回で続けやすい形であることを、ほかの商品と比べる材料として分かりやすく示す必要がありました。

  2. 届出表示の範囲で伝える難しさ

    機能性表示食品は、届け出た内容の範囲でしか機能を表示できません。体調管理が気になる方に向けた訴求は、病気の予防や治療を思わせる表現になりやすく、媒体ごとに表現をそろえる体制が欠かせませんでした。

  3. 季節によって関心が変わる

    体調管理への関心は季節の変わり目に高まり、それ以外の時期には薄れがちです。関心が高まる時期に案内を届けつつ、定期コースで習慣として続けてもらう流れをつくることが求められました。

7が行った施策

SEO・Webメディア記事

機能性表示食品の選び方を解説する記事

「機能性表示食品の乳酸菌サプリの選び方」「毎日の体調管理の習慣づくり」といったテーマの記事を展開しました。機能性表示食品の仕組みや届出表示の読み方を説明し、そのうえで商品の特長と続けやすさを紹介する構成にしています。

メルマガ

季節の変わり目に届けるメルマガ

健康情報を受け取っている会員リストに向けて、季節の変わり目に体調管理の習慣を見直すテーマでメルマガを配信しました。生活リズムの整え方などの話題と並べて商品を紹介し、定期コースで続ける方法も案内しています。

LINE配信

習慣化を後押しするLINE配信

健康や暮らしの情報を受け取っている読者に向けて、LINE配信で短い案内を届けました。一日一回で続けやすいことを伝え、詳しい説明は記事へ、申込は公式通販へ案内する役割分担にしています。

広告運用

乳酸菌サプリを比べる方への検索広告

乳酸菌のサプリメントや機能性表示食品を調べている方に向けて検索広告を運用しました。広告文とLPは届出表示の範囲で書き、購入と定期コースの違いや申込の流れを分かりやすく示しています。

計測・承認設計

購入と定期を分けた承認条件

商品購入と定期コースの申込を分けて成果とし、短期間の解約や返品を否認とする条件を広告主様と決めました。自社ASPでテストCVを行ってタグを確認し、媒体ごとに定期へつながる割合を見られるようにしています。

成果

解説記事が検索から読まれるようになると、機能性表示食品の仕組みを理解したうえで商品を選ぶ方の購入が積み上がっていきました。記事で商品の位置づけを知った方が公式通販へ進む流れが、取り組みの土台として安定しています。

季節の変わり目に合わせたメルマガとLINE配信は、体調管理への関心が高まる時期に購入と定期コースの申込を押し上げる役割を果たしました。とくに、一度購入した方に習慣として続ける方法を案内したことが、定期コースへの移行につながっています。

購入と定期を分けた承認ルールと計測を最初に整えたことで、広告主様は成果報酬型のアフィリエイト広告として、どの媒体が継続する方を連れてくるのかを見分けられるようになりました。表現ルールをまとめた掲載ガイドも、次の取り組みに使える形で残っています。

この事例についてよくある質問

機能性表示食品の表現はどう確認しましたか

届け出た内容の範囲で表現することを掲載ガイドに定め、病気の予防や治療を思わせる言い回しは使わないよう統一しました。記事や広告文は掲載前に確認し、必要に応じて修正をお願いしています。

購入と定期コースを別々の成果にしたのはなぜですか

広告主様が重視していたのは、習慣として続けてくれる方を増やすことでした。購入と定期を分けて計測すると、どの媒体から続ける方が多いかが分かり、成果報酬の配分や媒体の選び方に生かせます。

季節の変わり目に配信を強めたのはなぜですか

体調管理への関心は季節の変わり目に高まりやすく、その時期に案内を届けると、習慣を見直すきっかけになりやすいためです。関心が落ち着く時期は記事での紹介を中心にし、配信の強さを季節で変えています。

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