どういう案件か
通販限定の機能性表示食品を、単品購入から手に取ってもらいたい飲料メーカー系通販ブランドの案件です。独自の乳酸菌とGABAで、健康な人の免疫機能の維持や鼻の不快感・一時的な疲労感のケアを支える点を伝え、商品の購入を成果としました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】乳酸菌とGABAの機能性表示サプリ購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜免疫機能の維持を毎日サポート
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
届出表示が複数ある商品だからこそ、表現を正確に保ちながら分かりやすく伝える工夫が必要でした。
実施した施策
届出表示を正確に伝える掲載ガイドを土台に、季節の変わり目に合わせた記事とメルマガ、検索広告で、単品購入への入口を広げました。
成果
飲料メーカー系ブランドとしての研究背景を伝え、単品購入から手に取る方が安定して積み上がりました
案件の概要
大手飲料メーカー系の通販ブランドである広告主様が展開する、独自の乳酸菌とGABAを配合した機能性表示食品のサプリメントの案件です。健康な人の免疫機能の維持や、鼻の不快感・一時的な疲労感のケアをサポートするという届出表示の内容を正確に伝え、通販限定の商品の購入を成果報酬型のアフィリエイト広告の成果地点としました。
免疫に関わる表示は関心を集めやすい一方で、表現を誤ると届出表示を超えた誤解を招きやすい分野です。7は、届出表示の範囲を守ることを最優先に掲載ガイドを整え、季節の変わり目に体調管理への関心が高まる時期に合わせて、記事とメルマガで単品購入への入口を広げました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手飲料メーカー系の通販ブランド
- 対象のお客さま
- 健康な毎日を保ちたい方
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- 計測・承認設計／SEO・Webメディア記事／メルマガ／広告運用
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
免疫に関わる表現の扱い
免疫機能の維持に関わる表示は、病気を防ぐような印象を与えやすく、届出表示を超えた表現にならないよう細心の注意が必要です。掲載先ごとに言い回しが変わると誤解を招くため、同じ基準で伝える仕組みが求められていました。
複数の表示内容を分かりやすく
免疫機能の維持に加え、鼻の不快感や一時的な疲労感のケアもサポートする商品で、伝えるべき内容が多くあります。すべてを並べると分かりにくくなるため、読む方の関心に合わせて整理して伝える必要がありました。
通販限定で手に取る機会が少ない
店頭に並ばない通販限定の商品のため、知ってもらう機会そのものが限られていました。飲料メーカー系のブランドとしての研究背景を伝え、まず単品で試してみようと思ってもらう入口づくりが課題でした。
7が行った施策
計測・承認設計
届出表示に沿った掲載ガイド
届出表示の文言と、使ってよい表現・避ける表現をまとめた掲載ガイドを広告主様と作成し、すべての掲載先で共有しました。自社ASPで媒体ごとの購入と承認を確認し、重複注文の扱いを承認条件として取り決めています。
SEO・Webメディア記事
季節の体調管理を解説する記事
季節の変わり目の体調管理や、乳酸菌とGABAという成分について解説する記事を展開しました。届出表示の内容をそのまま示し、飲料メーカー系ブランドとしての乳酸菌研究の背景を紹介したうえで、通販限定の商品を案内しています。
メルマガ
健康習慣に関心のある会員へ配信
健康習慣に関心の高い会員を持つメディアのメルマガで、季節の変わり目に合わせて商品を紹介しました。表示内容を読む方の関心に合わせて整理し、まず単品で試せる点を中心に伝えています。
広告運用
検索広告で機能性表示食品を探す方へ
機能性表示食品や乳酸菌サプリメントに関する語句で検索広告を配信し、届出表示と成分の説明が分かるLPへ誘導しました。広告文は掲載ガイドに沿って広告主様の確認を経たものだけを使っています。
成果
季節の体調管理を解説する記事が入口となり、届出表示の内容を理解したうえで商品を購入する方が安定して積み上がりました。乳酸菌研究の背景を伝えたことで、通販限定の商品であっても手に取るきっかけをつくれています。
届出表示に沿った掲載ガイドを先に整えたことで、記事・メルマガ・検索広告のいずれでも表現をそろえて運用できました。複数の表示内容を関心に合わせて整理する伝え方は、広告主様が今後の商品を紹介する際の土台として残っています。
この事例についてよくある質問
免疫に関わる表現はどのように管理しましたか
届出表示の文言と使ってよい表現を掲載ガイドにまとめ、すべての掲載先で共有しました。病気を防ぐような印象を与える言い回しは使っていません。
表示内容が多い点はどう整理しましたか
記事やメルマガでは、読む方の関心に合わせて表示内容を整理して伝えました。どの内容も届出表示の文言に沿って示しています。
単品購入を成果地点にしたのはなぜですか
通販限定で手に取る機会が少ない商品のため、まず気軽に試してもらう入口を広げることを広告主様が重視していたためです。
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