どういう案件か
アクティブに過ごしたい中高年層との接点を広げたい、ひざ関節の動きをサポートするサプリメントの案件です。歩くときや階段の上り下りが気になる方へ、軟骨成分などを配合した粒タイプの特長を伝え、商品の購入を成果地点にしました。
健康食品・サプリメント
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】ひざ関節サポートサプリの購入を集めた成果報酬型アフィリエイト実績｜アクティブに過ごしたい中高年へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
ひざの悩みを抱える中高年に、健康食品として適切な表現で選ぶ理由を伝えることが課題でした。
実施した施策
歩く楽しみを扱う記事と、ウォーキングを楽しむ発信者の紹介で前向きな場面から入口をつくりました。健康関心層へのメルマガと検索広告で購入へ案内しています。
成果
健康食品として適切な表現をそろえ、毎日の習慣として選ぶ方の購入が続きました
案件の概要
大手健康食品メーカーが展開する、ひざ関節の動きをサポートするサプリメントの購入を集めた成果報酬型のアフィリエイト広告の事例です。歩くときや階段の上り下りでひざの動きが気になる中高年層に向けて、軟骨成分などを配合した粒タイプの特長を伝えました。
ひざの悩みを持つ方の多くは、痛みを治したいというより、これからも歩くことや外出を楽しみたいと考えています。そうした前向きな思いに寄り添い、健康食品として適切な表現の範囲で紹介するため、成果地点を商品の購入とし、日々の活動の場面から商品を知ってもらう導線を組み立てました。
- 業種
- 健康食品・サプリメント
- 広告主
- 大手健康食品メーカー
- 対象のお客さま
- ひざの動きが気になる中高年
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／メルマガ／広告運用／計測・承認設計
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
関節に関する表現の範囲
ひざの痛みが治る、軟骨が再生するといった表現は、健康食品では使えません。ひざ関節の動きをサポートするという範囲にとどめながら、どのような方に向けた商品なのかを伝える言葉を整える必要がありました。
類似商品が多く違いが見えにくい
関節向けのサプリメントは数多く、読み手からは違いが分かりにくい状況です。配合している成分や粒タイプの続けやすさ、大手健康食品メーカーとしての品質への取り組みを、比較の場で分かりやすく示すことが求められていました。
中高年に届く情報の場所
中高年層は、情報を得る場所がメールや検索、趣味の発信など多岐にわたります。アクティブに過ごしたいという思いを持つ方が集まる場所に情報を置き、日々の場面から商品を知ってもらう経路をつくることが課題でした。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
歩く楽しみを続けるための記事
ウォーキングや階段の上り下りを楽しく続けたい中高年に向けて、歩き方の工夫や日々の体の整え方を紹介する記事を展開しました。そのうえで軟骨成分などを配合したサプリメントを紹介し、健康食品として適切な表現の範囲で特長を伝えています。
インフルエンサー
ウォーキングを楽しむ発信者の紹介
散策やウォーキングを趣味として発信している中高年のインフルエンサーに、日々の外出の様子とあわせてサプリメントを取り入れる習慣を紹介してもらいました。表現ガイドを共有して原稿を確認し、PR表記を入れて投稿しています。
メルマガ
中高年の健康関心層への配信
健康や暮らしの情報を受け取っている中高年の会員リストへ、季節の散策や外出の話題とあわせてサプリメントを紹介するメルマガを配信しました。粒タイプで続けやすいことを伝え、記事への導線を添えています。
広告運用
関節のサプリを探す方への検索広告
ひざ関節のサプリメントを探す語句で検索広告を配信し、成分と続け方を紹介する記事へ案内しました。広告文は健康食品として適切な表現に統一し、遷移先で内容を確かめてから購入できるようにしています。
計測・承認設計
購入の承認条件と表現の確認
キャンセルや重複購入を否認とする承認条件を広告主様と合意し、自社ASPで媒体別に購入と承認を見える化しました。掲載内容を定期的に確認し、健康食品として不適切な表現があれば修正を依頼しています。
成果
歩く楽しみを続けるための記事が入口として定着し、これからも外出を楽しみたいと考える中高年がサプリメントを知って購入する流れができました。前向きな場面から紹介したことで、悩みをあおらずに商品の特長を伝えられました。
ウォーキングを楽しむ発信者の紹介は、同年代の方が日々の習慣として取り入れる様子を具体的に見せる役割を果たしました。メルマガと検索広告も、情報を得る場所の異なる中高年に案内を届けることにつながりました。
健康食品として適切な表現を各媒体でそろえたことで、広告主様は掲載先を広げても内容を確認しやすい状態を保てました。前向きな場面から商品を紹介する伝え方は、今後の施策にも生かせる形で残っています。
この事例についてよくある質問
ひざの悩みはどう表現しましたか？
痛みが治る、軟骨が再生するといった表現は使わず、ひざ関節の動きをサポートするという範囲にとどめました。これからも歩くことを楽しみたいという前向きな思いに寄り添う形で紹介しています。
中高年のインフルエンサーを起用したのはなぜですか？
同年代の方が日々の外出を楽しむ様子は、読み手が自分に置き換えて想像しやすいためです。ウォーキングや散策の発信とあわせて紹介してもらうことで、毎日の習慣として取り入れる場面を具体的に伝えられました。
類似商品との違いはどう伝えましたか？
配合している成分や粒タイプの続けやすさ、大手健康食品メーカーとしての品質への取り組みを記事で具体的に紹介しました。表現は健康食品として適切な範囲にそろえ、比較の中で選ぶ理由として示しています。
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