健康食品・サプリメント

【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】膝が気になる方向けプロテオグリカン食品の成果報酬型アフィリエイト実績｜お試しから定期へ

この事例の要約（課題・施策・成果）

どういう案件か

歩くときや階段を上るときの膝の違和感が気になる中高年に、鮭の鼻軟骨由来プロテオグリカンを配合した機能性表示食品を届けた案件です。1日数粒の手軽さを伝えてお試しから始めてもらい、初回購入と定期コースの申込を成果地点にしました。

当初の課題

膝の悩みに向けた健康食品は選択肢が多く、原料の違いや続けやすさを、表現ルールを守りながら伝えることが求められました。

実施した施策

中高年層に届くメルマガとシニア向け媒体を持つレップ代理店を中心に、悩み解決記事と検索広告で接点を補い、お試しから定期へ進む流れを整えました。

成果

届出表示の範囲で表現をそろえ、お試しから定期コースへ進む申込の流れを安定させました

案件の概要

健康食品メーカーが通販で提供する、鮭の鼻軟骨由来プロテオグリカンを配合した機能性表示食品の案件です。歩くときや階段を上るときの膝の違和感が気になる中高年に向けて、一日数粒の手軽さで毎日続けられるよう、通販限定のお試しや定期コースが用意されています。

広告主様は、膝の悩みを抱えながらも何から始めればよいか迷っている方に、まず手軽に試してもらいたいと考えていました。7では成果報酬型のアフィリエイト広告として、初回購入と定期コースの申込を成果地点に設定し、機能性表示食品の届出表示に沿った紹介を徹底しました。

業種
健康食品・サプリメント
広告主
健康食品メーカー
対象のお客さま
膝の違和感が気になる中高年
成果地点
初回購入・定期コースの申込
主な施策
メルマガ／レップ代理店連携／SEO・Webメディア記事／広告運用
報酬形態
成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）

広告主様が抱えていた課題

  1. グルコサミンなど定番成分との違い

    膝の健康食品といえばグルコサミンやコンドロイチンを思い浮かべる方が多く、プロテオグリカンという成分はまだなじみが薄い状況でした。鮭の鼻軟骨由来という原料の特長を、専門用語に頼らずにわかりやすく伝える必要がありました。

  2. 痛みや治療を連想させる表現の禁止

    膝の悩みを扱う健康食品では、痛みが消える、関節が治るといった表現は使えません。届出表示の範囲で、歩くときや階段を上るときの違和感に向けた食品であることを伝える書き方を、すべての掲載先でそろえることが課題でした。

  3. 中高年層が普段見ている媒体での接点

    膝の違和感が気になる中高年層は、SNSよりもメールマガジンや会員向けの情報誌、読み物のサイトで情報を集める方が多い世代です。この世代が日頃から目にしている媒体を選び、そこで商品を知ってもらうことが求められていました。

7が行った施策

メルマガ

健康情報メディアのメルマガで習慣を提案

中高年の読者が多い健康情報メディアの会員向けメルマガで、散歩や外出の機会が増える季節に合わせて商品を紹介しました。膝の違和感に向けた機能性表示食品であることと、一日数粒で続けられる手軽さを読み物として伝え、まずはお試しから始められることと、定期コースの仕組みをあわせて明記しています。

レップ代理店連携

シニア向け会員メディアへの掲載拡大

シニア層向けの会員メディアや情報サイトを抱えるレップ代理店と連携し、7の提携メディアだけでは届きにくい読者層にも掲載を広げました。届出表示に沿った掲載ガイドを代理店経由でも共有し、掲載前の原稿確認の手順をそろえることで、掲載先が増えても表現がぶれないようにしています。

SEO・Webメディア記事

膝の健康食品の選び方を解説する記事

階段や歩行時の膝の違和感が気になり始めた方が読む悩み解決記事で、グルコサミンやコンドロイチンなど代表的な成分と、プロテオグリカンの特長を整理しました。機能性表示食品とはどういうものかも説明し、比べたうえで試してみたいと感じた方がお試しの申込へ進める導線にしています。

広告運用

成分を調べる方への検索広告

検索広告では、プロテオグリカンや膝の健康食品について調べている方に向けて出稿しました。広告文は届出表示の範囲にとどめ、原料と一日数粒の手軽さ、お試しがあることを事実として示しています。遷移先は成分の違いを解説した記事と申込ページを使い分け、どちらがお試しの申込に進みやすいかを確かめました。

成果

メルマガとシニア向け会員メディアを中心に、お試しの初回購入が継続して積み上がりました。中高年層が普段から読んでいる媒体で、読み物として商品の背景を知ってもらう導線が、この商品には合っていたと考えています。

悩み解決記事から成分の違いを理解したうえで申し込んだ方は、お試しから定期コースへ進む流れにも乗りやすい傾向が見られました。成分の説明を丁寧にすることが、継続を前提とした申込を支える結果になっています。

届出表示に沿った掲載ガイドをレップ代理店とも共有できたことで、掲載先を広げても表現がそろった状態を保てました。この仕組みは、広告主様が今後も成果報酬型のアフィリエイト広告を続ける際の基盤として、手元に残っています。

この事例についてよくある質問

膝の悩みを扱う際の表現はどう管理しましたか

痛みが消える、治るといった表現は使わず、届出表示の範囲で歩行や階段での違和感に向けた食品として伝えるよう掲載ガイドにまとめました。提携メディアとレップ代理店の両方に共有し、掲載前に原稿を確認しています。

初回購入と定期コースの両方を成果地点にしたのはなぜですか

まず試してみたい方と、続ける前提で始めたい方の両方がいる商品だからです。どちらも成果として扱うことで紹介しやすくなり、自社ASPでは両者を分けて計測して、媒体ごとの傾向を確認しました。

シニア向けの媒体はどのように選びましたか

膝の違和感が気になる世代が日頃から読んでいる会員メディアやメールマガジンを中心に選びました。7の提携メディアだけでは届きにくい読者層は、シニア向け媒体を持つレップ代理店と連携して補っています。

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