どういう案件か
化粧水や美容液、乳液などの役割を1本にまとめた医薬部外品の美白ジェルを、公式通販で届けた通販化粧品ブランドの案件です。シミ・そばかすを防ぎたい大人の女性に毎日のお手入れを手軽に続けてもらうため、商品の購入を成果地点にしました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】薬用美白オールインワンジェルの成果報酬型アフィリエイト実績｜シミ・そばかすを防ぎたい女性へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
美白ケアを続けたい気持ちと、忙しくて手間をかけられない事情の両方に応える伝え方が求められました。
実施した施策
効能の範囲をまとめた掲載ガイドを整え、インフルエンサーと比較記事を入口にしたアフィリエイト広告で、SNS広告とLINE配信により季節ごとに美白ケアを続ける提案を届けました。
成果
医薬部外品として認められた効能の範囲で表現をそろえ、商品の購入を成果地点にしました
案件の概要
通販化粧品ブランドが展開する、医薬部外品の美白オールインワンジェルの案件です。化粧水や美容液、乳液などの役割を一本にまとめており、シミ・そばかすを防ぎたい大人の女性が毎日のお手入れを手軽に続けられるよう、公式通販での商品の購入を成果地点にしました。
美白ケアは続けることが大切ですが、工程が多いと続けるのが負担になります。一本で済む手軽さと、医薬部外品としての美白の働きを両立して伝えることを重視し、成果報酬型のアフィリエイト広告として取り組みました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 通販化粧品ブランド
- 対象のお客さま
- 手軽に美白ケアをしたい女性
- 成果地点
- 商品の購入
- 主な施策
- インフルエンサー／SEO・Webメディア記事／広告運用／LINE配信
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
一本で美白ケアができることへの半信半疑
オールインワンは手軽な反面、美白ケアまで一本で済むのかと疑問を持つ方がいます。医薬部外品として美白の有効成分を配合していることを、認められた効能の範囲で具体的に伝える必要がありました。
美白表現の線引き
美白の医薬部外品は、メラニンの生成を抑えシミ・そばかすを防ぐという効能の範囲でしか表現できません。肌が白くなる、シミが消えるといった言い方にならないよう、媒体と表現をそろえる必要がありました。
紫外線の季節以外の関心
美白ケアへの関心は紫外線が強くなる時期に高まり、それ以外の季節には下がりがちです。年間を通じて続けるお手入れとして伝え、季節を問わず購入につなげる工夫が必要でした。
7が行った施策
インフルエンサー
忙しい日の美白ケアを見せる投稿
仕事や家事で忙しい大人の女性の暮らしを発信しているインフルエンサーに、一本で済む夜のお手入れの様子を紹介してもらいました。テクスチャーや使い方を中心に伝えてもらい、医薬部外品の効能の範囲で原稿を確認したうえで、専用リンクとPR表記を入れています。
SEO・Webメディア記事
美白オールインワンの選び方記事
美容メディアで、美白ケアを手軽に続けたい方に向けたオールインワンジェルの選び方をまとめた記事を展開しました。医薬部外品であるかどうかや配合されている有効成分の見方を説明し、その中で商品の特長を紹介しています。
広告運用
季節に合わせたSNS広告
紫外線が強くなる前の時期と、夏の後のお手入れを見直す時期に合わせて、大人の女性に向けたSNS広告を配信しました。LPでは一本で済むお手入れの流れと、医薬部外品であることを最初に示しています。
LINE配信
年間を通じた美白ケアのLINE配信
美容メディアのLINE公式アカウントで、季節ごとの紫外線対策とお手入れのヒントを届ける配信を行いました。美白ケアは年間を通じて続けるものであることを伝え、手軽に続けられる選択肢として商品を紹介しています。
成果
忙しい日のお手入れを見せるインフルエンサーの投稿で、一本で美白ケアができる手軽さが具体的に伝わり、公式通販での商品の購入が継続して生まれるようになりました。医薬部外品であることを選び方記事で説明したことも、半信半疑だった方の判断材料になっています。
季節に合わせたSNS広告とLINE配信で、美白ケアを年間を通じて続ける提案を届けたことで、紫外線の強い時期以外にも購入の機会が生まれました。医薬部外品の効能の範囲をまとめた掲載ガイドは媒体にも共有され、広告主様は表現をそろえたまま運用を広げられるようになっています。
この事例についてよくある質問
美白の表現はどこまで使えましたか
医薬部外品として認められた、メラニンの生成を抑えシミ・そばかすを防ぐという効能の範囲で伝えました。肌が白くなる、シミが消えるといった表現は使わないよう掲載ガイドにまとめ、掲載前に確認しています。
季節による関心の差にはどう対応しましたか
紫外線が強くなる前と夏の後の見直しの時期にSNS広告を集中させ、LINE配信では季節ごとのお手入れのヒントを届けました。美白ケアを年間を通じて続けるものとして伝えることで、季節を問わず購入の機会をつくりました。
インフルエンサーにはどのような方を選びましたか
美容の専門家よりも、忙しい大人の女性の暮らしを発信している方を選びました。手間をかけられない中で美白ケアを続けたい方に、自分と重なる場面として受け取ってもらえると考えたためです。
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