どういう案件か
肌のベタつきや乾燥が気になる男性に、洗顔から保湿までのシンプルなお手入れを始めてもらいたい大手通販化粧品メーカーの案件です。メンズ専用シリーズを公式通販で試せる入口として紹介し、お試しセットの購入を成果地点としました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】メンズスキンケアのお試しセット購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜ベタつきや乾燥が気になる男性へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
スキンケアに関心はあっても始め方が分からない男性に、最初の一歩を踏み出してもらうことが課題でした。
実施した施策
スキンケアを始めたい男性向けの記事と男性発信者の投稿で手順の簡単さを伝え、SNS広告で購入ページへ案内しました。LINE配信で迷っている方を後押ししています。
成果
初めての方が迷わず注文できるLPと媒体別の計測を整え、お試しから始める導線を定着させました
案件の概要
大手通販化粧品メーカー様の、メンズ専用スキンケアシリーズの案件です。肌のベタつきや乾燥が気になる男性に向けて、洗顔から保湿までシンプルな手順で続けられるよう設計されており、公式通販のお試しセットや初回購入から始められます。
男性のスキンケアは関心が高まっているものの、何から始めれば良いか分からない、手間がかかりそうという理由で踏み出せない方も多い分野です。7では成果報酬型のアフィリエイト広告としてお試しセットの購入を成果地点に置き、洗顔と保湿だけの簡単な手順で始められることを具体的に伝えることに取り組みました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 大手通販化粧品メーカー
- 対象のお客さま
- ベタつきや乾燥が気になる男性
- 成果地点
- お試しセットの購入
- 主な施策
- SEO・Webメディア記事／インフルエンサー／広告運用／LINE配信
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
何から始めれば良いか分からない
スキンケアの習慣がない男性にとっては、化粧水や乳液の違いも分かりにくく、どれを選べば良いのか迷ってしまいます。洗顔から保湿までの手順を具体的に示さないと、関心があっても購入に進みにくい状況でした。
ベタつきと乾燥が同時に気になる
男性の肌は皮脂によるベタつきと乾燥が同時に気になることが多く、保湿するとベタつくのではという思い込みもあります。メンズ専用の使い心地を伝え、ベタつきが気になる方でも使える保湿であることを示す必要がありました。
男性に届く媒体の選び方
男性向けのスキンケア情報は、美容媒体よりもファッションや仕事、趣味の情報と一緒に読まれることが多くあります。女性向けとは異なる接点で紹介してもらえる媒体を選ぶことが求められました。
7が行った施策
SEO・Webメディア記事
男性のスキンケアの始め方を解説する記事
「メンズスキンケアの始め方」「ベタつきと乾燥が気になる男性のお手入れ」といったテーマの記事を展開しました。洗顔と保湿だけの手順を順を追って説明し、お試しセットで自分の肌に合うかを確かめてから始められることを伝えています。
インフルエンサー
男性発信者による毎日の手順の紹介
ファッションや身だしなみを発信している男性インフルエンサーに、朝の洗顔から保湿までの手順を見せてもらいました。短い時間で終わることや使い心地を伝えてもらい、投稿にはPR表記を入れ、化粧品の表現ルールは掲載ガイドで共有しています。
広告運用
身だしなみに関心のある男性へのSNS広告
身だしなみや仕事の情報に関心のある男性に向けてSNS広告を配信し、インフルエンサーの紹介や記事へ案内しました。LPでは使う順番とお試しセットの内容を最初に示し、スキンケアが初めての方でも迷わず注文できるようにしています。
LINE配信
迷っている方を後押しするLINE配信
ライフスタイル情報を受け取っている男性読者に向けて、LINE配信で季節ごとの肌の悩みとお手入れのポイントを短く届けました。乾燥しやすい季節やベタつきが気になる季節に合わせて案内し、お試しセットのページへ誘導しています。
成果
男性のスキンケアの始め方を解説した記事が検索から読まれるようになり、何から始めれば良いか分からなかった方がお試しセットを購入する流れが安定しました。洗顔と保湿だけの手順を示したことが、最初の一歩の後押しになっています。
男性発信者の投稿とSNS広告は、美容媒体をあまり見ない男性にも届き、身だしなみへの関心からスキンケアを始める方を集めました。季節ごとのLINE配信も、迷っていた方の購入のきっかけになっています。
初めての方向けのLPと媒体別の計測を整えたことで、広告主様は成果報酬型のアフィリエイト広告として、男性に届く媒体を見極めながらお試しセットの入口を育てられるようになりました。
この事例についてよくある質問
男性向けにどのような媒体を選びましたか
男性はファッションや身だしなみ、仕事の情報と一緒にスキンケアの話題に触れることが多いため、その分野の発信者や媒体を中心に選びました。美容媒体とは異なる接点で紹介してもらうことで、スキンケアの習慣がない方にも届いています。
お試しセットを成果地点にしたのはなぜですか
スキンケアが初めての男性にとって、いきなり本商品をそろえるのは負担が大きいためです。まずお試しセットで肌に合うかを確かめてもらうことで、始める一歩を踏み出しやすくしました。
ベタつきが気になる方にはどう伝えましたか
記事と発信者の投稿で、メンズ専用の使い心地と、洗顔と保湿の手順を具体的に見せました。保湿するとベタつくという思い込みに対して、実際の使用感を伝えることを重視しています。
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