どういう案件か
卵由来の独自成分を配合した夜用の温感導入美容液と美白美容液のセットを、毎晩のお手入れに取り入れてもらいたい化粧品メーカーの案件です。年齢肌のハリやくすみが気になる方に向けて、公式通販での初回商品の購入を成果地点としました。
スキンケア・化粧品
【アフィリエイト広告実績(成果報酬)】夜用美容液セットの初回購入の成果報酬型アフィリエイト実績｜年齢肌のハリやくすみが気になる方へ
この事例の要約（課題・施策・成果）
当初の課題
二本を順に使うセットの良さを、夜のお手入れの流れの中で伝えることが課題でした。
実施した施策
夜のお手入れの手順と温かさを見せる動画投稿を入口に、成分を解説する記事とLINE配信で理解を深め、メルマガで初回購入を後押ししました。
成果
公式通販での初回購入を成果地点に、夜のお手入れを見直す方の最初の一歩を後押ししました
案件の概要
化粧品メーカー様の、夜用の温感導入美容液と美白美容液のセットの案件です。卵由来の独自成分を配合し、年齢肌のハリやくすみが気になる方に向けて、毎晩のお手入れに取り入れやすい組み合わせになっています。成果報酬型のアフィリエイト広告として、公式通販での初回商品の購入を成果地点にしました。
導入美容液と美白美容液を組み合わせたセットは、二本の使い分けが伝わって初めて価値が分かる商品です。とくに肌にのせると温かくなる導入美容液は、使ったときの様子を見てもらうことで関心が高まります。そこで、夜のお手入れの手順を見せる発信と、成分の特長を説明する記事を中心に据えました。
- 業種
- スキンケア・化粧品
- 広告主
- 化粧品メーカー
- 対象のお客さま
- 年齢肌のくすみが気になる方
- 成果地点
- 初回商品の購入
- 主な施策
- インフルエンサー／SEO・Webメディア記事／LINE配信／メルマガ
- 報酬形態
- 成果報酬型（成果が発生した分だけ費用が発生）
広告主様が抱えていた課題
二本の使い分けの分かりにくさ
導入美容液と美白美容液をどの順番で、どのタイミングで使うのかが伝わらないと、セットで使う意味が分かりません。夜のお手入れの流れの中で、それぞれの役割を示す必要がありました。
卵由来の独自成分の伝え方
卵由来の独自成分は広告主様の大きな特長ですが、成分名だけでは魅力が伝わりにくいものでした。どのような考え方で配合しているのかを、分かりやすい言葉で説明することが求められていました。
美白とハリの表現の範囲
美白美容液は医薬部外品として認められた効能の範囲で、導入美容液は化粧品としての表現にとどめる必要があります。二つの商品で使える表現が異なる点を、掲載面ごとにそろえることが課題でした。
7が行った施策
インフルエンサー
夜のお手入れの手順を見せる動画
大人の女性の夜のスキンケアを発信しているインフルエンサーに、洗顔後に導入美容液をなじませ、続けて美白美容液を使う流れを動画で紹介してもらいました。肌にのせたときの温かさを言葉で伝えてもらいつつ、商品ごとに使える表現とPR表記を掲載ガイドで統一しています。
SEO・Webメディア記事
独自成分と使い分けを解説する記事
年齢肌の夜のお手入れを解説する記事の中で、卵由来の独自成分の考え方と、導入美容液と美白美容液の役割の違いを整理しました。医薬部外品と化粧品で表現を分けて記載し、公式通販での初回購入へ案内しています。
LINE配信
寝る前に読まれるLINE配信
美容情報のLINE公式アカウントで、夜のお手入れの時間帯に合わせて二本の使い方をまとめたメッセージを配信しました。実際にお手入れをする時間に読まれることを意識し、手順を短く分かりやすく伝えています。
メルマガ
くすみが気になる季節の会員配信
スキンケア会員向けのメルマガで、日差しを浴びた後や乾燥が気になる時期の夜のお手入れをテーマに配信しました。セットで使う良さを紹介し、公式通販の初回購入や定期便から始められることを案内しています。
成果
夜のお手入れの手順を見せる動画投稿によって、二本を順に使う流れと導入美容液の温かさが伝わり、公式通販で初回購入に進む方が継続して生まれるようになりました。使ったときの様子を見たことが、セットを選ぶ決め手になっています。
独自成分と使い分けを解説した記事は、成分に関心のある方の判断材料となり、LINE配信は実際にお手入れをする時間帯に読まれることで購入の後押しとして機能しました。チャネルごとに役割を分けたことで、関心から購入までの流れがつながっています。
商品ごとに表現を分けた掲載ガイドは、成果報酬型のアフィリエイト広告でセット商品を紹介する際の基準として、広告主様の運用に残りました。
この事例についてよくある質問
二つの美容液で表現を分けたのはなぜですか？
美白美容液は医薬部外品、導入美容液は化粧品で、使える表現の範囲が異なるためです。掲載ガイドで商品ごとに整理し、記事や投稿は公開前に確認しました。
温感の使い心地はどう伝えましたか？
インフルエンサーの動画で、肌にのせたときの温かさを実際の言葉で伝えてもらいました。効果を断定する表現は避け、夜のお手入れの心地よさとして紹介しています。
LINE配信の時間帯を工夫したのはなぜですか？
夜用のセットのため、実際にお手入れをする時間帯に読まれると手順が伝わりやすいと考えたためです。寝る前に読めるよう短いメッセージにまとめています。
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